提到中国最具有“小而美”气质的互联网公司 ， 必然非豆瓣莫属 ， 豌豆荚曾经也具有这种气质 ， 可惜它在2016年就被阿里巴巴收购 。 “小而美”公司在业界有一道分水岭 ， 用户层的口碑较好 ， 但媒体、资本、创业等层面的口碑并不佳 ， “小而美”某种程度上意味着“做不大” 。 近几年来 ， “小而美”类型的公司越来越少 ， 在商业面前 ， “小而美”很难独立求生 。
据郭静的互联网圈观察 ， 同样具有“小而美”气质的印象笔记团队 ， 最近在App Store上线了一款名为“印象录音机”的产品 ， 这款产品主要为用户提供语音笔记录音转文字功能 ， 当语音被转成文字后 ， 还可以对内容进行搜索 ， 这样大大节约了用户从很长的一段音频中找某个重要内容的时间 ， 当然 ， 搜索功能还是依赖于语音转文字的准确率 。
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“印象录音机”App的主要卖点就是录音转文字的时长 ， 18象票（印象笔记的一种虚拟货币）/小时 ， 1象票在App Store上的充值金额是1元 。 “印象录音机”与印象笔记的账户充值体系已经打通 ， 双方可共享 。
就产品层面来看 ， “印象录音机”是典型的工具型应用 ， 颇具“小而美”风格 ， 印象笔记做做“小而美”上瘾了 。
回顾印象笔记的历程来看 ， 它并没有遇到国外科技公司的产品在国内遭遇的“水土不服”问题 。 赤兔、雅虎等一批国外科技公司的产品没能跟中国本土文化相结合 ， 且使用习惯方面跟国内用户也不同 ， 如果没有资本在背后支撑 ， 一般运营几年后就会悄然关闭 。
印象笔记从2012年就开始进入中国市场 ， 近9年时间的印象笔记并未走上“前辈”们的老路 ， 恰恰相反 ， 随着印象笔记的深耕细作 ， 印象笔记反而在国内市场找到了立足之地 。 数据显示 ， 截止2020年3月 ， 印象笔记的用户量达到2亿 。 2021年3月份 ， 印象笔记还宣布完成了数亿元人民币的B轮融资 。
印象笔记这次推出“印象录音机” ， 能否做成下一个“印象笔记”？会不会有巨头来跟它进行竞争？语音转文字的需求究竟有多大？这些都是“印象录音机”接下来会面临的问题 。
“印象录音机”的第一重挑战来自于产品的付费用户规模 。 如果只是语音储存/备忘 ， 手机自带录音机功能即可满足用户需求 ， “印象录音机”的亮点也是收费项是语音转写 ， 可问题在于 ， 有多少普通用户有语音转写需求呢？
产品的收费项决定了“印象录音机”不能像长短视频、音乐等领域一样 ， 走向大规模to C ， 动辄几个亿的用户 。 艾瑞指数显示 ， 在记事笔记类App中 ， 印象笔记4月份的独立设备数为1000万台 。 印象笔记的独立设备数尚且如此 ， “印象录音机”作为一款新产品 ， 要想获得大量用户量难度更大 。
“印象录音机”明显偏向于to B ， 企业用户相对付费意愿更强 ， 比如采访人员整理采访录音文件；企业参会人员整理会议纪要等 。 在付费群上 ， 与目前的印象笔记付费群会有一定的重叠 。
不过 ， “印象收音机”是一款全新的产品 ， 它在用户端并没有积累出自己的口碑 ， 因此 ， 除非印象笔记对它进行大规模投放 ， 否则 ， 短期内很难看到“印象收音机”会有大规模用户增长 。
其第二重挑战是行业产品过多 。 如果仅仅只是录音功能 ， 苹果、华为、小米等手机厂商都会内置录音机App ， 用户使用手机内置App即可满足用户需求 。
近几年来 ， 随着语音识别技术的提升 ， 越来越多的互联网公司插足语音领域 ， 带有语音转文字功能的产品多不胜数 ， 硬件方面 ， 比如科大讯飞录音笔、搜狗录音笔等 ， 软件方面 ， 讯飞语记、讯飞听见等App同样拥有语音转文字功能 。
印象笔记团队也有录音笔产品 ， 不过 ， 销量一般 ， 某电商平台显示 ， 印象笔记智能录音笔月销量不足100台 。
对于用户来说 ， 既然有足够多的可选项 ， 为什么要使用“印象收音机”呢？这里面会有影响因素 ， 一是产品的品牌口碑 ， 二是产品的识别准确率 ， 虽然有不少录音笔商家都宣称自己的语音识别准确率达90%以上 ， 但在实际使用过程中 ， 哪怕2%左右的误差 ， 都会出现错误的语义 ， 若演讲者普通话不够标准 ， 那准确率会更低 。 印象笔记在语音技术上有多高水平 ， “印象录音机”会是一个很好的检验品 。
【笔记|做“小而美”上瘾，印象笔记上线“印象录音机”，能否打破魔咒？】第三重挑战是“商业化”问题 。 工具型产品最大的痛点就是付费率 ， 将核心功能免费开放 ， 用户量就会剧增 ， 但是一旦收费 ， 用户又是骂声一片 ， 国内互联网用户在付费习惯方面仍旧有待进一步提升 。
印象笔记做了近9年 ， 才逐渐衍生出了会员付费、硬件、电商周边等盈利模式 ， 印象笔记团队会给“印象录音机”9年的时间衍生出一条多元化的商业路径吗？这很难说 。 而如果仅靠用户为语音转写付费 ， 要想把规模做起来难度很大 。
去年的疫情加速了在线办公行业的发展 ， 钉钉、企业微信、飞书等产品的用户量和日活皆破新高 ， 而在线办公如果继续扩张的话 ， 围绕在线办公本身又会衍生出巨大的市场 。 印象笔记算是在这块大市场中找到了一片小天地 ， 但它的尴尬之处在于 ， 互联网巨头之间的联合情况愈发明显 ， 独立的互联网公司只能夹缝求生 。 一旦巨头嗅到在线办公市场细分领域的机会 ， 留给“印象录音机”的空间就会很小 。 巨头 ， 也是印象笔记未来的挑战 。
当然 ， 从“小而美”来看 ， 一家功能能够做成9年没有倒闭 ， 且越做越大 ， 本身是值得尊敬的 ， 只不过互联网行业太注重涨涨涨 。
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