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澎湃新闻|泡泡玛特王宁：消费走向品格化，每个小品类或成就一家企业

泡泡玛特王宁

_原题是：泡泡玛特王宁：消费走向品格化 ， 每个小品类或成就一家企业
澎湃新闻采访人员 陈宇曦
【澎湃新闻|泡泡玛特王宁：消费走向品格化，每个小品类或成就一家企业】“可能每一个小的品类 ， 都可以诞生出一个非常伟大的公司 。 ”
6月8日 ， 在亚布力中国企业家论坛第二十一届年会上 ，泡泡玛特（09992.HK）董事长兼CEO王宁分享了对消费趋势的思考 。 在80后的王宁看来 ， 这一代的消费者相比过去 ， “标签变得更加细碎” ， 消费和感受变得像“一个一个的部落” 。
王宁提出 ， 消费是解决存在感和满足感的问题 ， 在不同时代有不同的载体、商业模式和消费品去解决 ， 在父母那一代是趋同的“老三件新三件” ， 现在的消费者“其实变成了一个一个小的部落 ， 每个部落都有自己的社交货币 ， 有的部落是通过球鞋 ， 有些是通过潮玩 ， 当然也有些是通过茅台 。 在不同的部落里 ， 大家有自己的社交货币去满足需求 ， 包括社交需求、炫耀需求、满足需求、收集需求 ， 变得非常的分散 。 ”
背后的原因 ， 是消费者时间的碎片化导致注意力的分散 。 王宁谈道 ， 以看剧为例 ， 过去的《西游记》《还珠格格》《新白娘子传奇》 ， “我每年暑假都看一遍 ， 投入了大量的时间 。 ”但现在有68%的人倍速看剧 ， 再也不像当年一样两遍三遍地去看 ， 这意味着“可能很多逻辑都变了 ， 甚至诞生IP的逻辑都变了 。 ”
“时间被撕裂以后 ， 就开始产生更加多元的价值观 。 就像看剧一样 ， 那个时代我们都喜欢价值观统一 ， 喜欢男主角 ， 现在年轻人价值观非常分散 ， 你喜欢小燕子 ， 我觉得容嬷嬷也不错 。 ”王宁说 ， “非常分散和多元化的东西 ， 带来了一整个消费上的变化 。 ”
因而 ， 王宁判断 ， 除了泡泡玛特 ， 还有很多其他的品类 ， 包括钟薛高、元气森林 ， “可能每一个小的品类 ， 都可以诞生出一个非常伟大的公司 。 每一个小的品类都能够有自己非常强的用户喜爱程度 。 ”
王宁还提出 ， 消费的大趋势是依次从品质消费、品牌消费、品味消费走向品格消费 。
“八九十年代的时候 ， 更多的人追求的是品质消费 。 慢慢大家开始有一些品牌意识 。 现在这些年 ， 随着人均GDP超过1万美元以后 ， 所有的人开始往后走 ， 开始追求品味消费 ， 追求品格消费 。 为什么这么多人天天晒网红这个 ， 网红那个 ， 大家都会开始增加认可美的价值和设计的力量 。 为什么大家去追求国产、追求环保 ， 一定程度上是品格类的消费 。 ”
在这背后 ， 是消费人群特点的变化 。 王宁提到 ， 素质教育在80后这一代开始提起 ， 数理化之外 ， 还注重学习音乐、美术 。 这一代人 ， “他需要更美的生活、更品质的生活、更好的品格类的消费 ， 他想要去追求国潮 ， 他想去追求环保 。 我觉得这是我们看到的消费者需求的变化和趋势 。 ”
在这一洞察下 ， 王宁称 ， 过去国内企业都是在做“理性的事情 ， 比如什么情况下可以做到更低的成本” ， “但是你会发现这一代最近起来的很多企业 ， 大家做了很多关于感性的事情 。 我父母那一代装修房子一定把所有钱花在地板上、材料上、砖上 ， 如果那个时代理性是100 ， 感性是0 ， 那么现在非常大的趋势是0开始变成1 ， 到5到10再往前走 。 我们充分开始认识和认同设计和美的力量 ， 其实就是一个感性的东西 。 ”
“当然这两者是非常矛盾的 ， 艺术和商业是矛盾的 ， 怎么让他们去做一个平衡？我觉得未来中国商业可能需要更多关于平衡的企业出现 。 ”王宁说 。

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