一年一度的618又要来了 ， 不知从何时起 ， 618年中大促的时间已经覆盖从6月1日~18日 ， 这样的广覆盖周期是希望每个有需求的消费者都能买到优惠的产品 。 同时 ， 这也给企业带来了冲量的机会 ， 可是说多方受益 。
【促销|一触即发，智能电视将迎来史上最“惨烈”618大战】不过 ， 每一年的618大促也是厂商以及品牌互相竞争的时刻 ， 各方“势力”早已摩拳擦掌等待大战的开始时刻 。 智能电视行业也是为数不多的 ， 竞争异常激烈的行业之一 ， 今年的智能电视行业竞争将尤其“惨烈” 。
彩电行业增长乏力 销售承压
经过前几年的快速增长 ， 我国智能电视行业已近迈入存量时代 ， 增长乏力 。 据奥维云网数据显示 ， 2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台 ， 同比下降9.1% ， 零售额规模1209亿元 ， 同比下降11.7% ， 量额双降 。
进入2021年 ， 一季度的彩电销量也不尽人意 ， 据奥维云网公布的数据显示 ， 一季度国内彩电销量为990万台 ， 对比2020年一季度下滑0.6% ， 对比2019年一季度下滑20.5%;销售额为311亿元 ， 对比2020年一季度增长30.9% ， 销量依然维持下降 。
对彩电品牌来说 ， 618是一年一度的大促日子 ， 在经历过一季度的低迷之后 ， 许多彩电品牌将希望寄托在618大促期间 ， 以此来冲击更高的销量 ， 摆脱一季度的销售低迷 。 所以 ， 618自然成为“血拼”的战场 ， 让利幅度可想而知 。
面板价格大幅上涨 促销承压
液晶面板自去年6月开启上涨势态以来 ， 截止今年2月 ， 32-55吋的中小尺寸面板采购价同比涨幅达67-92% ， 75吋为代表的大尺寸面板均价涨幅也达到17.7% 。 作为智能电视核心部件 ， 也是成本占比最高的部件 ， 液晶面板涨价必然导致终端售价上涨 。
面对原材料以及面板的价格上涨 ， 还有主要芯片供应不足等问题 ， 终端产品不得不通过提价来抵消成本的上涨 。 截止到目前4月 ， 已经有TCL、创维、小米以及外资品牌三星、索尼都宣布上调价格 ， 这也是继去年8月调价后的第二次涨价 。
本来销售已经呈现增长疲态 ， 出现了下滑的现象 ， 而面板价格的大幅上涨导致终端产品售价水涨船高 ， 最终导致终端市场销售承压 。 就算是618促销的到来 ， 也很难在这样激烈的竞争的环境中实现销量的突破 。
但是 ， 除非在促销价格上大幅让利 ， 这样才能打动因为价格上涨持币观望的用户 ， 但是这个大幅让利的代价有点大 。 不过 ， 也不乏有品牌铤而走险 ， 希望借此机会打个翻身仗 。
彩电转战高端市场 高端承压
在彩电大幅涨价之后 ， 彩电市场整体价格结构向上调整 ， 2千元以下价格段对比同期大幅减少23% ， 结构份额主要流向2~4千元中低端价格段 。 万元以上高端市场结构占比实现成倍增长 ， 未来发展潜力巨大 。
也就是说在液晶面板导致彩电价格大幅上涨之后 ， 高端市场迎来了空前利好 ， 彩电品牌也都在纷纷加速品质化、高端化布局 。 特别是基于OLED、量子点、激光以及Mini/Micro LED等创新显示技术的高端产品 ， 成为彩电品牌转战高端的利器 。
但是 ， 就目前的彩电行业来看 ， 我国主流市场依然以液晶为主 ， 拥有创新显示技术的高端产品驱动力不足 ， 但是在618促销过程中 ， 高端市场也成为了主战场之一 。 以往是利润保障的高端市场恐怕也要“沦陷” ， 面临利润、销量之间的平衡压力 。
总的来说 ， 彩电行业今年的618恐怕将非常“惨烈” ， 一方面是面临业绩的压力 ， 一方面是面临促销价格的让利 ， 还有就是高端市场的竞争等 。 可想而知 ， 今年的618的竞争将是多么的“惨烈” 。
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