6月1日 ， “6·18”年中大促正式拉开序幕 。 北京商报采访人员在电商平台上看到 ， 动辄几万元的激光电视已跌破万元关口 。 去年以来 ， 尽管彩电市场表现依然低靡 ， 激光电视却成为国内外厂商竞争的新焦点 。 据统计 ， 进入2021年以来 ， 至少已经有海信、长虹、惠普等7家企业推出了激光电视新品 ， 产品覆盖75-150英寸 。 专家指出 ， 随着价格的不断降低以及国产激光显示的异军突起 ， 一个属于国产品牌的新显示舞台也正式揭幕 。
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激光电视迈入万元级时代
提起激光电视 ， 动辄几万元的售价让很多消费者望而却步 。 因此 ， 提升性价比 ， 一直是激光电视产业发展的共同诉求 。
北京商报采访人员在京东商城看到 ， 在“6·18”大促期间 ， 很多激光电视都跌破万元关口 ， 其中米家激光电视1S优惠后只需9999元 ， 海信激光电视75J9D优惠后只需9779元 。
其实在“6·18”大促前 ， 激光电视的价格已经破冰 。 像长虹激光公司推出的家庭轻享型4K激光电视D7U和高端奢享型4K激光电视DC95 ， 把激光电视的价格拉到了万元级 。 峰米5月初也推出激光电视Cinema系列C2激光电视 ， 该机型也打破了激光电视套装价格的“新低点”——价格只有9999元 。
“五年前 ， 我们的首款激光电视发布 ， 价格最低的也要3万元 。 如今 ， 我们推出了万元级的激光电视 ， 还推出了千元级的S2系列智能投影 。 ”长虹激光公司总经理李先平称 ， 目前投影市场格局尚未定型 ， 长虹此举意在进一步提升市场占有率 ， 稳扎投影市场 。
产业观察家许意强对北京商报采访人员表示 ， 激光电视的能量还没有完全释放出来 ， 至少还有10倍以上的成长空间 ， 而要实现这一目标 ， 激光电视的平均成本至少要再下降50%以上 。 按照传统彩电和家用投影的存量消费规律 ， 终端价格下降到6000-8000元左右 ， 就能实现百万台以上的市场需求 。
事实上 ， 激光电视每年的销售量都在增长 ， 即使是2020年受疫情影响 ， 也无法阻止激光电视的上量 。 根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国大陆激光投影市场分析季度报告》 ， 2020年中国内地激光电视市场出货量超过21.2万台 ， 同比增长5.9% 。
智能投影走出独立行情
奥维云网数据显示 ， 2020年国内彩电零售量为4450万台 ， 同比下降9.1% ， 已连续两年销量下降；而智能投影仪2020年出货量为372万台 ， 同比上涨14.6% ， 过去五年内 ， 智能投影仪的出货量年复合增长率达到36.2% 。
值得关注的是 ， 自去年6月开始 ， TV面板供需关系开始紧张 ， 彩电价格进入一轮上升周期 ， 智能投影相比彩电的性价比则进一步提高 ， 智能投影企业预计将凭借持续的创新和性价比 ， 进一步蚕食大屏终端出货量 。
据了解 ， 在长虹、海信等主流彩电企业的带动下 ， 全球已有20多家整机企业加入激光电视市场 ， 上下游产业链企业数量超过100家 。
有关专家认为 ， 激光电视异军突起的背后 ， 是液晶电视经过20多年发展 ， 技术已触及天花板、难以实现突破的局面 ， 与此同时 ， 新一轮消费升级加快 ， 用户需求已经从单一功能性转变为更注重品质、健康的需求 ， 行业变革一触即发 。
“在彩电行业低迷的大背景下 ， 智能投影显示产品凭借其大屏、护眼、低功耗等优势 ， 市场销售规模逆势增长 ， 其中家用智能投影仪因其轻便、智能等特点更是持续发力 ， 市场潜力巨大 。 ”李先平说 。
显示之争步入中国时间
2020年末以来 ， 随着三星、惠普、索尼、爱普生等激光显示产品在中国市场上市 ， 证明一个由中外企业共推共建的激光显示新阵营已经全面形成 。
大屏之争实质也是显示技术之争 。 在政策支持和产业链企业努力下 ， 中国在全球激光显示产业的竞争角逐中已占据抢跑位置 。 据悉 ， 中国申请和授权的激光显示专利超过7000项 ， 占全球激光显示专利比例的50%以上 ， 处于世界领先地位 ， 为激光显示的产业化奠定了重要基础 。
在激光电视技术研发上 ， 海信、长虹两大国产品牌提前抢跑 。 作为国内最早进行激光电视技术研发的主力军 ， 长虹在激光电视领域深耕10余载 ， 自主掌握了光机、整机、屏幕和制造等技术；海信则自2014年推出全球首台100英寸激光电视以来 ， 从2K到4K ， 从单色到双色再到三色 ， 从100英寸到300英寸……持续推进产品迭代 ， 从尺寸、画质、形态上不断发力 。
李先平认为 ， 全球显示产业的发展进入了关键洗牌期 ， 多种显示技术竞相发展 。 激光显示可实现超高清、大色域、大尺寸、高观赏舒适度的高保真图像再现 ， 是显示产业转型升级的重要战略方向 ， 同时 ， 激光显示更加契合未来大屏显示、沉浸体验、便携应用的需求趋势 ， 与AIoT的融合也将催生更多新兴市场 。
【鏖战|“6·18”鏖战激光电视 大屏市场迎来新支点】北京商报采访人员 石飞月/文并摄
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