5月28日下午 , 微信圈子发布公告称 , 因业务发展方向调整 , 该功能将于2021年12月28日正式停运 。
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具体安排如下:
发布内容处理细则:
微信圈子的前身是“好物圈” , 于2019年初上线 。 最初 , 这是一个基于社交关系的商品推荐功能 , 也是微信在电商领域的一次重要尝试 。 2019年12月 , 好物圈更名为微信圈子 , 产品功能开始偏向内容社区发展 。
简单来说 , 微信圈子就像微信版的“小红书” , 用户可以基于兴趣创建或加入圈子 , 并在圈子内发布图文 , 用户在首页可看到后台推荐内容以及自己加入的圈子内容 。
燃财经曾报道 , 好物圈是由马化腾和张小龙亲自领导组织的项目 , 报道援引业内人士 , 称好物圈将会成为微信中心化电商分发的路径 。
微信圈子一直很低调 , 其入口只能通过微信搜一搜找到 。 同比另一个被张小龙寄予厚望的功能——视频号 , 微信圈子的功能经过多次快速的迭代 , 却仍未被放在同样的前置入口 。
社交、内容、电商变现、一定程度上的公域流量 , 如今看来 , 同时满足这些特点 , 并且已经有了一些起色的视频号 , 似乎能完全取代微信圈子 。 这或许也是微信圈子停运的原因之一 。
一位微信圈子的组织者告诉界面新闻:“意料之中吧 , 微信圈子的功能没有做好 。 ”
他运营着一个读书爱好者社群 , 微信圈子原先用于成员的读书打卡 , 目前仍有766名用户 , 近4000条帖子 。 但今年 , 打卡的活动暂停了 , 他也没有再用过微信圈子 。
【运营|微信版“小红书”失败了?微信圈子宣布于年底停止运营,组织者:功能没有做好】他的社群主阵营在豆瓣 , “本来想用作豆瓣的备胎 , 内容也主要是从豆瓣复制过去的 。 没想到豆瓣好好的 , 微信圈子先黄了 。 ”他说 。 来源:界面新闻
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