微信为了守住自己的流量 ， 终于还是选择关闭小程序跳转其他App的入口 ， 尽管流量的价值其实在于“流动” 。
作者 | 陈出木
出品 | 微果酱(ID：wjam123456）
5月14日 ， 微信官方在开放社区发布《关于不再提供“小程序打开App技术服务”的通知》称 ， 为优化用户体验 ， 平台将于2021年5月20日之后不再提供“小程序打开App技术服务” ， 提醒开发者及时对小程序进行开发调整 ， 避免回收后影响服务流程 。
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对此 ， 微信给出的解释是因为近期受到大量用户投诉 ， 在小程序使用过程中 ， 正常使用流程被阻断、被引导跳转至app情况 ， 此类情况严重影响了小程序用户体验；并且 ， 相关功能设计容易被用户认为小程序功能支持不完善 ， 实际是开发者滥用接口能力 ， 限制了用户正常使用流程 。
消息一出 ， 犹如平地一声雷 ， 炸得大家措手不及 ， 有人口吐芬芳 ， 有人拍手叫好 。
01谁在跳脚？
2018年1月25日 ， 小程序开放跳转App的能力 ， 吸引无数开发者关注这个新生儿 ， 随后涌入这个生态圈 ， 助力小程序迎来大爆发时期 。 三年后 ， 微信发布通知 ， 不再提供小程序打开App技术服务 ， 让人猝不及防 ， 引发了巨大的争议 。
在此次发布的通知中 ， 微信几乎是一刀切断小程序对外的流量出口 ， 这并非针对某种类型 ， 而是对整个生态产生了影响 ， 身处其中的人们必然要承受这场风暴 ， 甚至在之后的很长一段时间都有余波 。
我们可以推测一下产生的影响：
1、对于其他App来说
对于其他App来说 ， 小程序更像是作为功能补充和流量引导的跳板 ， 方式基本相同：利用用户普遍使用微信的习惯 ， 以小程序的形式入驻微信 ， 增加用户的使用频率 ， 再在某些关键功能上设置需要用户跳转App才能使用 ， 这就引导用户下载或打开App ， 把流量沉淀到自己的平台上 。
这种方式对于其他App的引流来说 ， 成本比较低 ， 只需要投入开发一个轻便的小程序 ， 就能背靠微信这个流量大户 ， 简直一本万利 。
因此 ， 微信不再提供“小程序打开App技术服务”将会大大提高其他App的引流成本 ， 甚至让大家重新规划App的运营 ， 之后可能会出现更多的“复制链接到浏览器打开”的引流场景了 。
更值得注意的是 ， 影响或许不止于一时 。
当用户习惯了小程序不能跳转App之后 ， 必然会重新对App进行取舍 ， 有人会选择绕路前往App ， 有人会选择寻求替代的小程序 。 那么流量就会出现新一轮的分配和洗牌 ， App们也会随之新陈代谢 。
虽然捷径没有了 ， 但日子还得继续过 。 离了小程序 ， App们需要调整策略 ， 以后微信的流量该换种方式“薅”了 。 只是苦还是搞开发的程序员苦 ， 14日发通知 ， 20日封接口 ， 加班该安排上了 。
2、对于微信来说
对于微信来说 ， 小程序是张小龙对于“做最好的工具”的其中一个想法诠释 ， 因此它只能是工具 ， 还必须是好用的工具 。 这就意味着 ， 影响用户体验的东西都是要被阉割的 ， 而恰恰跳转App就是这么个不确定因素 。
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违规示例 ， 图来源微信公众平台
从另一方面看 ， 微信或许也想借助此次管理进一步走向生态化 ， 将流量闭环在自己的平台 ， 取得完整的主动权 ， 筑起更高的护城河 。 当月活12.25亿的微信生态完全激活 ， 用户在微信内部就可以完成一切活动 ， 到那时的微信就是史无前例的全能App ， 无人可出其右 。
当然 ， 这是建立在微信的野心彻底实现的基础上 。 而事实上 ， 这更像是微信的一次豪赌 。
微信小程序不再为其他App引流 ， 其他App可能会投注更多的精力在小程序的开发上 ， 小程序的功能可能会有质的飞跃 。 但也有可能 ， 其他App干脆放弃小程序这一渠道 ， 重新进入App混战 ， 流量之争重燃烽火 。 因为不可否认的是 ， 小程序的“轻便”决定了其承载能力更弱一些 ， 并不能完全替代App的服务 。
如果是前者 ， 微信的野望便更进一步 。 如果是后者 ， 微信可能会多出更多的“僵尸”小程序 。 这场博弈 ， 或许会成为那只振翅的蝴蝶 ， 结果需要时间印证 。
但不论是哪种情况 ， 微信确实能通过此举收回相当程度的流量控制权 。 无怪乎有网友评论：“当年推广小程序撺掇大家一起做 ， 就喊小甜甜 ， 现在改喊牛夫人了 。 ”
3、对于用户来说
对于用户来说 ， 初看大概是个喜大普奔的好消息 。
用户使用小程序的初衷就是为了减少App的下载量 ， 给手机腾内存 ， “用完即走”就是小程序吸引用户的最大魅力 。 但现在的小程序却常常出现用着用着 ， 到了某个功能 ， 就要求跳转App继续使用 。 用户不烦才怪 ， 早知道还是要下载App ， 多一个打开小程序的步骤图啥？
微信不再提供“小程序打开App技术服务” ， 相当于还用户一个清净 ， 减少了其他App为了引流给用户造成使用体验上的伤害 ， 理所当然会得到支持 。 这种时不时的小调整 ， 让人用起微信更加顺手 ， 也是微信这么多年一直保持超级App地位的原因 。
但从另一个角度看 ， 随着微信功能的不断完善 ， 其臃肿程度也成正比增加 。 如今的微信缓存已经动不动就以G来计算了 ， 未来的微信能保证用户在普通手机配置下流畅使用吗？用户和产品的关系可以是最长情的 ， 也可以是最无情的 。
可以说 ， 微信此举或许会打破近几年固化的流量格局和用户习惯 ， 让互联网未来的走向更加扑朔迷离 。
02流量分配重新洗牌
自从互联网诞生 ， 流量就成了绕不过去的香饽饽 。 网页时期点击量决定生死 ， App阶段使用量为王 ， 坐拥12.25亿月活的微信自然是最强国民App ， 流量几乎上不封顶 ， 谁不馋？
当小程序横空出世 ， 其他App在忧虑自己的流量又被分散的同时 ， 又果断投向微信怀抱 ， 借着小程序的热度给自己引流 。 于是 ， 小程序的场景逐渐丰富 ， 其他App慢慢沉淀流量 ， 这场各怀心思的交易就这么持续至今 。
现在 ， 微信要收回这个入口了 ， 博弈重新上台 。
有人质疑微信此举是“一刀切” ， 将所有流量规整到自己的App里 。 这个我们不予置评 ， 但用户支持的态度却印证了一点 ， 现代人的使用习惯更倾向于“方便快捷” ， 这几乎成了大家投票的标准 。 如果App好用 ， 小程序的禁用跳转并不会让流量停滞 。
【关就|说关就关，微信这招太狠了？】前文提到 ， 微信此举近似豪赌 ， 因此结果具有很大的不确定性 。 但有一点可以肯定 ， 流量分配必将重新洗牌 。 而这对于在生态中赖以生存的人来说 ， 或许应当提前预警 。 否则 ， 很可能和前不久轰轰烈烈宣告要入驻微信小程序的淘宝一样 ， 陷入被调侃的尴尬境地 。
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