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分众已经成为趋势 ， 只不过在新的阶段 ， 爱奇艺将继续充分发挥平台作用 ， 在内容和技术相辅相成的前提下 ， 逐渐拉起由新内容引发的新消费 。作者｜王亦璇
你可能很难想象 ， 在THE9“虚实之城”线上演唱会的上 ， 虚拟城市成为了舞台背景 。 启用XR技术、影视级LED ， 成员们在次元空间中穿行起舞 。
这是爱奇艺第一次将最先进技术落地应用于直播演唱会中 。 平台投入了超过500人的制作及技术团队服务于“虚实之城” ， 还花费上亿元在大厂影视基地搭建了过千坪的虚拟摄影棚 。
实际上 ， 内容行业的竞争正在走向激烈 。 对于让内容与技术联手的爱奇艺来说 ， 包括云演出、云影院和云游戏在内 ， “虚实之城”是一块先锋实验田 ， 也是一次充满机遇的挑战 。
这正是爱奇艺选择以内容为本、科技引领产业前进的一个方面——正如其企业愿景一样——“以科技创新为驱动的伟大娱乐公司” 。
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爱奇艺创始人、CEO龚宇
在爱奇艺2021世界·大会上 ， 爱奇艺创始人、CEO龚宇将爱奇艺作为平台的三个支撑面分为：艺术家、多赢的生态系统和工业化 。
而所谓影视工业化 ， 是指解决当前影视行业所面临的问题 ， 离不开智能制作以及重构行业规则 。
分众已经成为趋势 ， 只不过在新的阶段 ， 爱奇艺将继续充分发挥平台作用 ， 在内容和技术相辅相成的前提下 ， 逐渐拉起由新内容引发的新消费 。
01｜新的模型
长视频的创新活力在哪里？
这是从业者们一直不断思考的问题 。 过去十年 ， 按照视频规模 ， 业内惯于将视频分为短视频、中视频或长视频 ， 对应UGC、PGC和PPC 。 只不过 ， 当考虑维度涉及时长、制作、成本 ， 以及算法机制时 ， 关于视频的分类需要被重新定义 。
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在5月13日的爱奇艺2021世界·大会上 ， 龚宇首次提出从用户心智角度出发 ， 将视频分为可口内容、娱乐内容、兴趣内容这三类 。 在这一模型搭建的背后 ， 是爱奇艺对长视频内容本身潜力 ， 和以科技创新推动行业规整的深度考虑 。
“小视频、短视频中的大部分内容都是可口的——delicious 。 ”龚宇在演讲中向与会者表达 ， “娱乐内容是现在大家所思考的 ， 包括影视作品、专题纪录片等等 ， 以‘虚实结合’反映现实 ， 这是精华 。 ”
而当谈及“兴趣内容”时 ， 龚宇认为对于平台的要求应当是“绝对专业” 。 对比娱乐内容和兴趣内容 ， 前者对消费者的思考提出要求 ， 而后者则更为直接地指向“热爱与喜欢” 。 “放大维度来讲 ， 创作、点评、弹幕 ， 甚至是自己拍摄视频上传 ， 这就是兴趣的内容 。 ”
实际上 ， “娱乐内容”已经是长视频平台上一阶段的主要产物 ， 于爱奇艺而言亦是如此 。 只不过 ， 当平台希望以专业内容为基础 ， 辅以“现实+思考+情怀”影响更多的人 ， 那么“兴趣”、“圈层”将继续是下一阶段的关键词 。
从2015年开始 ， 龚宇就在多个场合提及“苹果园”和“一鱼多吃”的发展模式 。 除过对IP的整合开发以及生态化运营 ， 长视频创作者们开始考虑：如何才能让“候鸟”不再随内容变化而迁徙 。 也就是说 ， 爱奇艺所长期营造的青春、活力的厂牌感 ， 也正要反哺内容本身 。 “抓住老用户 ， 比开拓新用户更加重要 。 ”爱奇艺高级副总裁陈伟这样对《三声》说 。
爱奇艺要率先迈入“兴趣”时代 。
一个可见的事实是 ， 自2019年爱奇艺付费会员数率先突破1亿大关以来 ， 长视频平台付费会员数已经到达了阶段性的“天花板” 。 相较于早期互联网发展对广告和营销的依赖 ， 圈层化特征明显的Z世代更加相信 ， 好作品通过“口口相传”所延展出的影响力 。
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个体、喜好、差异 ， 也是龚宇对于“兴趣内容”的特征总结 。 “从思想的角度上来讲 ， 我自己起了个名字 ， 叫思考的负载 。 ‘可口内容’可以不动脑子 ， ‘娱乐内容’要动脑子 ， 而再往上 ， 就需要真的热爱、喜欢 ， 为爱发电 。 ”
或者我们可以这样认为 ， “兴趣内容”是对于“娱乐内容”的进阶 ， 也是针对娱乐内容进入下一代的想象落实 。
依托于艺术家的创作、优质内容的“常看常新” ， 支撑兴趣不断向上生长的 ， 就是爱奇艺在当下所最为重视的另一层面——科技创新 。
02｜科技是原生DNA
爱奇艺继续向前奔跑 ， 内容和科技是支撑其远途的两个着力点 。
爱奇艺2021世界·大会的第二篇章 ， 即是爱奇艺CTO兼基础架构和智能内容分发事业群（IIG）总裁刘文峰的演讲 。 带领几千名技术团队的人员 ， 过去几年爱奇艺IIG/科技创新一直在做两件事：智能制作、平台能力 。
对于平台来说 ， 智能制作和平台能力分别服务于围绕爱奇艺进行内容创作的艺术家 ， 和长期活跃于平台的用户 。 刘文峰这样讲道：“科技创新手段致力于让爱奇艺和艺术家实现共赢 ， 而平台能力侧则通过技术和产品带给用户更好的体验 。 ”
其实 ， 在影视工业化的漫长路径中 ， 智能制作正是必备条件之一 。 爱奇艺所推行的智能制作包含三大系统：制作商业智能系统（PBIS）、智能集成制作系统（IIPS）和智能制作工具集（IPTS） ， 而再往下细分 ， 又有对于5G、AI、HDR、VR、AR、XR、动捕、虚拟拍摄和区块链等技术的应用 。
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科技创新和娱乐的结合 ， 在于科技创新所发挥的价值 ， 足以让内容成为载体 ， 帮助艺术家和用户形成连结 。
在爱奇艺2021世界·大会——中国电影新未来行业论坛上 ， 爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示 ， 搭建一个公平、透明、健康的电影在线交易平台是爱奇艺下一个十年想做的事 。 其中 ， 平台就将着重发力“云影院” ， 并就此建立起电影互联网新商业生态 。
一个值得讨论的关键是 ， 在此次发布的网络电影战略合作方中 ， 宁浩导演、饶晓志导演和路阳导演这一“兄弟连”也同时成为爱奇艺的合作伙伴 。 他们几位都是熟练使用先进科技于电影制作当中的电影人 ， 也立志推动中国影视工业化更向前一步发展 。
这也是爱奇艺作为平台方所需担负起的作用 。 比如 ， 影视行业依旧面对流程缺乏、管理冗杂等问题 ， 从经营角度或财务投资角度来看可控性也较差 。 也就是说 ， 智能制作在其中发挥的重要功能即是：通过技术手段让影视行业规范起来 。 与此同时 ， “小作坊”式制作要逐渐被规避 ， 直至被淘汰 ， 才能让整个行业变得规范 。
而对于平台来说 ， 除了能够与艺术家“对话” ， 科技创新还要对用户有所影响 。
在刘文峰看来 ， 爱奇艺很早就建立了企业文化的DNA——两条脱氧核苷酸链分别是创意和科技 ， 通过打造多种多样的人才 ， 才能够建好生态 ， 为用户服务 。
《2021爱奇艺为爱尖叫晚会》是新旧岁之交晚会潮中的“黑马” 。 多屏切换、内容互动 ， 基于XR技术、AR视觉的应用 ， “虚拟观众”也第一次出现在屏幕上 。 囊括了远景、近景、飞猫等镜头的景别 ， 配合着舞台场景切换 ， 营造出了极强的现场感和沉浸感 。
这就是爱奇艺所正推进的“用户与内容产生互动” 。 如果说“用户与用户产生互动”是从打造社群和圈层角度出发 ， 保证用户留存的手法 ， 那么类似于“奇观”等在播放框内应用的创新 ， 则是希望用户强依赖于内容 ， 也是平台通过控制“好内容”来掌握用户的尝试 。
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云影院、云演出、云首映、云票......爱奇艺热衷于“云” 。 在THE9“虚实之城”线上演唱会之前半年 ， 科技创新团队就已经从调研、软件和创意角度等等多方面进行研发 。 “云演出基于虚拟制作的线上形式 ， 虚实结合 ， 多维互动 ， 其效果远远好于线下演出 。 ”刘文峰这样说道 ， “我们使用了完全自研的虚拟制作系统和虚拟偶像系统 ， 让虚拟形象在现场舞台跳一支舞 ， 同时将LED里的画面和虚拟形象的舞蹈进行实时合成 。 ”
科技创新为爱奇艺带来更多可能 ， 也让“兴趣”有机会朝着下一步 ， 走向消费 。
03｜全景娱乐王国
爱奇艺要成为什么？
如果时光倒回11年前 ， 刚刚成立的爱奇艺在内部被认为是视频播放平台、流媒体平台 。 但站在现在回头看 ， 龚宇认为 ， 彼时的爱奇艺被定义“小”了 。
以内容为出发点 ， “播放”实际上是最为初级的基础功能 。 而对于爱奇艺所在的整个行业 ， 或者说影视文化娱乐支撑来说 ， 平台应该打造一个多赢的生态系统 。
《风起洛阳》是爱奇艺2021世界·大会中推介次数最多的项目 。 从今年下半年开始 ， 平台计划开发《风起洛阳》IP的影视剧、音乐剧、娱乐场景等等内容 ， 完成线上+线下的产业贯通 。
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爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼CMO王湘君发现 ， 年轻人的娱乐消费习惯从未停止改变 。 爱奇艺副总裁、BKstore主理人车澈也用“Z is coming”来表达潮流综艺的出发点 。
【虚实|爱奇艺迈入「工业化」时代】全感官、强审美、体验沉浸式、圈层化、社交化等等都是年轻人消费娱乐内容的特点 ， 而爱奇艺则希望通过内容技术双核心 ， 在提供优质内容的同时发展线上线下的丰富体验 。 王湘君说 ， “我们要为年轻人构建新娱乐王国 。 ”
其背后事实是 ， 一方面 ， 爱奇艺通过内容+技术双优势 ， 为“兴趣内容”推展赛道 ， 让娱乐产品能更为直接地落地消费场景 。 另一方面 ， 爱奇艺长期致力于开发影视综方面的新鲜内容 ， “迷综”是下一阶段的着力之处 。
在接受《三声》采访时 ， 王湘君表示 ， 剧本杀在国内已是百亿级产业 。 “除过在“潮流”、“说唱”赛道落地了潮流品牌FOURTRY、说唱酒吧WHYFRI等业态 ， 爱奇艺也会继续延伸优质IP的多种体验场景 。 ”密室、剧本杀、沉浸式演出、全感电影及VR体验馆等等 ， 将会在未来三两年内以百店规模延至全国 。
平台是体验者 ， 也是规则制定者 。 爱奇艺高级副总裁陈伟告诉《三声》 ， “爱奇艺对于‘迷综’这一品类的布局 ， 相当于‘正规军’的入场 。 ” 以及 ， 包括悬疑剧在内的产品 ， 也都可以成为为综艺所用的内容IP——去年大火的电视剧《隐秘的角落》 ， 就将为在今年下半年即将推出的“迷综”贡献剧本 。
科技创新助推了影视工业化的进程 ， “行业规则重构”是爱奇艺迈入“兴趣时代”的另一重任务 。
在爱奇艺2021世界·大会上 ， 爱奇艺CCO兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖说过这样一句话：不再焦虑是否被友商超越 ， 而是能否一起成就一个令人尊敬的行业 。
这也是爱奇艺以未来五到十年为发展周期、对内容、技术两方面进行创新的需求原点 。 影视工业化、全产业链发展 ， 将支持高质量的内容供给 ， 促进行业的整体进步 。
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