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花钱“买风险” ， 只能是被逼无奈 。
文/七月
频繁的布局动作 。
近日 ， 海外媒体报道称 ， Netflix将与圆谷打造《奥特曼》CG电影 ， 正在制作中 。 这并不是这两个月以来Netflix在电影层面的唯一动作 。 在此之前 ， Netflix还以4.69亿美元的巨额 ， 拿下了《利刃出鞘》两部续集的版权 ， 成了史上最大规模的流媒体电影交易之一 。
实际上 ， 《利刃出鞘》当初的制作成本在4000万美元左右 ， 如今两部续集的制作成本远远高出这一数据；而在续集版权的竞标中 ， 不止Netflix ， 苹果、亚马逊等流媒体平台也参与了进来 。 这些足以证明流媒体平台已有的内容焦虑 。
具体来看 ， 去年在疫情的影响下 ， 好莱坞开始主动拥抱流媒体 ， “流媒体大战”中加入了Disney+等多个新玩家 ， 打通了独家内容从影院到流媒体之间的纵向流通 ， 原创独家内容彻底成为流媒体平台互相竞争的有力杀招 。 这无形当中给以Netflix为代表的非好莱坞化流媒体们施加了不少压力 ， 也势必会促使Netflix在重金投入原创内容上变得更加“大手笔” 。
问题在于 ， 今年Q1的Netflix新增订阅用户数量已经出现了大幅下滑 ， 自由现金流才刚刚实现扭负为正 。 《利刃出鞘》续集这种翻番式的巨资投入 ， 即使后期影片上线Netflix独家播放 ， 也很难保证仅靠用户付费能够实现回本 ， 反倒像是“重金买回风险” 。
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—《利刃出鞘》的续集版权：
流媒体大战的缩影—
内容投入的“闭环” 。
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根据海外媒体报道 ， 苹果、亚马逊和 Netflix 均竞标了《利刃出鞘》两部续集的版权 ， 最终由Netflix以超过4.5亿美元的巨额拿下 ， 达成了史上规模最大的流媒体电影交易之一 。
【电影|Netflix为何急于拿下《利刃出鞘》两部续集版权？】实际上 ， 第一部《利刃出鞘》是一匹不折不扣的“黑马”——制作成本在4000万美元左右 ， 却获得了3.11亿美元的全球总票房 ， 实现了以小博大的成功 。 这无疑是一众流媒体平台纷纷竞标《利刃出鞘》两部续集版权的决定性因素 。
不过 ， 对于《利刃出鞘》这样一部中小体量的悬疑侦探题材影片来说 ， 两部续集的版权能够迎来多家流媒体平台竞争的最关键一点在于 ， 身处于“流媒体大战”中的各家流媒体都有着不小的内容焦虑 。
毕竟 ， 第一部《利刃出鞘》是由Media Rights Capital收购、狮门影业发行的 ， 创作初期并没有激起太大的水花 ， 与如今这两部续集如此高的关注度形成了鲜明对比 。 这一点很大程度上能够体现出流媒体的内容焦虑问题 。
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具体来看 ， 2020年算得上是全球电影的“流媒体年” ， 疫情成了加速好莱坞流媒体化的一个催化剂 ， 好莱坞之前对待流媒体的“一致对外”态度彻底瓦解 ， Disney+等多个新玩家主动加入了“流媒体大战” 。 随着好莱坞全面流媒体化 ， 《派拉蒙法案》也正式宣告终止 ， 把接下来的“流媒体大战”又往前推进了一步 。
而在这整个过程中 ， 相比崛起已有多年的Netflix等流媒体平台 ， 好莱坞做流媒体失去了发展先机 ， 只能靠后天疯狂地输出原创独家内容这一核心武器 。 目前 ， 先天优势明显的好莱坞已经形成了一个“闭环模式” ， 独家内容能够在影院和自家流媒体平台之间实现纵向流通 ， 既可以增加收入、又可以完成产业布局 。
这无形当中给以Netflix为代表的非好莱坞化流媒体们施加了不少压力 。 毕竟 ， 他们被好莱坞排挤的趋势不会改变 ， 想要与这些好莱坞自建流媒体阵营分庭抗礼 ， 必然需要更加依赖自己的原创内容 。 这势必会促使Netflix们在重金投入原创内容上变得更加“下功夫” 。
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—Netflix斥资4.69亿美元 ，
究竟划不划算？—
投入预算翻了一番 。
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根据海外媒体的具体报道 ， Netflix具体花费了4.69亿美元 ， 用来达成《利刃出鞘》两部续集的版权交易 。 其中 ， Netflix要求保持导演莱恩·约翰逊、制片人拉姆·伯格曼和主演丹尼尔·克雷格的主创阵容 ， 且这三人每人分得1亿美元的薪酬 。
抛开这3亿美元不算 ， 能够用于《利刃出鞘》这两部续集的制作预算是剩下的这1.69亿美元 ， 相当于平均每部续集的预算接近8500万美元 。 而对比第一部《利刃出鞘》4000万美元的投入 ， 这两部续集的预算也翻了一倍有余 。
《利刃出鞘》不仅票房成绩实现了极大的成功 ， 口碑也不俗 ， 烂番茄好评度97%、MTC评分84分 ， 并在金球奖、奥斯卡等多个奖项中获得提名 ， 已经形成不错的IP价值 。 这是Netflix重金竞标续集版权的最大原因所在 。
只不过 ， 作为悬疑侦探题材的系列影片 ， 《利刃出鞘》的两部续集似乎很难跳出上一部中小体量的范围 。 那么 ， Netflix投入了相比第一部多了一倍有余的内容预算看起来并不太合理 。
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不仅如此 ， 对于主要收入来源于用户付费的Netflix来说 ， 《利刃出鞘》的两部续集转网进行点播 ， 似乎很难实现回本 。 以Netflix如今8.99美元的包月费用来计算 ， 每部续集8500万美元的成本投入对应的是近千万的订阅增加 ， 这还只是覆盖主创薪酬之外的投入预算 。
然而 ， 根据Netflix今年Q1的财报显示 ， 鉴于去年同期获得了1577万新增订阅用户 ， 此前分析师普遍预估该季度应该会新增625亿订阅用户 ， 但实际上核心指标“新增订阅用户”只有398万 ， 出现了大幅下滑 。 显然 ， Netflix付费用户的一大部分增长已经被提前释放 ， 短期内难以改变增长放缓的状况 ， 千万订阅并不是个简单的任务 。
尤其是 ， 尽管Netflix的自由现金流在今年Q1实现了自2011年以来的首次扭负为正 ， Netflix在原创内容上的“烧钱”仍在继续 ， 如今已经超过了每年120亿美元的标准 ， 预计今年将超过170亿美元 ， 之前的坑也尚未填完 。 由此来看 ， 《利刃出鞘》两部续集的巨额投入 ， 对于Netflix来说并不是一笔划算的买卖 。
3
—只增不减的内容压力—
愈演愈烈的流媒体之战 。
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从整个流媒体市场的发展现状来看 ， 疫情的出现带来了集体的意外增长 ， 但随着疫情的继续蔓延、不见明显好转 ， 各方力量纷纷聚焦于线上布局 ， 新老玩家都抓紧了这一大好的发展机会 ， 已经加剧了内部竞争 。
实际上 ， 对于这场“流媒体大战”来说 ， 最终还是落在原创内容上 ， 如何通过独家原创内容争夺用户的娱乐时间 。 而手握大量IP内容以及本身的内容生产能力 ， 好莱坞自建流媒体强势入场 ， 让接下来的内部竞争变得越来越激烈 。
以发展迅猛的Disney+为例 ， 虽然目前走的是低价拉新的路线 ， 比如《花木兰》转网带动了Disney+下载量激增68% ， 背靠着整个迪士尼的成熟IP内容基础 ， 推出才一年多的Disney+已经拥有突破1亿的全球付费用户 。 对比之下 ， 多年发展而来的Netflix刚刚实现全球订阅用户超过2亿的进度不久 。
显然 ， 对于原创内容的持续投入都是有必要的 ， 接下来的流媒体市场需要承载更大的内容压力 ， 但这也让这场流媒体竞争变成了一场无法看到尽头的马拉松 。
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不过 ， 在“流媒体大战”愈演愈烈的同时 ， 整个市场也逐渐意识到 ， 来自外部的竞争压力也不小 。 像是发展更为成熟的Netflix在Q1电话会议上指出 ， Netflix当下最大的竞争对手是有线电视 ， 第二大竞争对手是YouTube 。 这一背景是 ， 作为Netflix最成熟市场的美国本土尚未完全恢复院线的对外开放 。
根据美国的相关调查显示 ， 电视内容仍是美国家庭主流的娱乐方式 ， 2020年的四个季度 ， 美国有线电视收视份额同比均有所提升；同时 ， 48%的美国用户不打算在疫情期间进行有线电视的“剪线” 。 对比之下 ， Netflix的电视屏幕时间不足10% ， 移动屏幕时间更少 。
另一方面 ， 由于中视频平台定位的YouTube内容较“轻” ， 用户时间准入门槛相对较低 ， 内容覆盖面也更广更垂直 ， 尽管YouTube的订阅用户规模不及Netflix ， 但调查数据显示 ， 美国成年人的YouTube使用率已经从2019年的73%上升至如今的81%；YouTube用户每天观看十亿小时的视频 ， 远远大于Netflix观众收看的四亿小时 。
从这个角度来看 ， 在内部激烈竞争和外部持续冲击的双重压力下 ， 接下来的“流媒体大战”将走向更加焦灼的局面 ， 每个参与者都试图建立起自身的内容优势 ， 以期拿下这场长期竞争的最终胜利 。 因此 ， 整个流媒体市场面临的内容压力只增不减 。
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