生活|益普索Ipsos发布人群洞察报告，助力品牌方快速拓展市场规模
当前,在大数据等新兴技术的助力下,品牌方能够更为准确把握用户需求的关键 。 在这个背景下,益普索Ipsos推出《益普索人群洞察——前浪后浪的这一年》,分别针对1965-1974“稳”一代、1975-1984“昂”一代、1985-1994“特”一代和1995-2004“确”一代人群进行分析,以助力品牌方快速拓展市场规模 。
【生活|益普索Ipsos发布人群洞察报告，助力品牌方快速拓展市场规模】本次报告中,益普索Ipsos通过12场工作坊,1200份定量问卷,访问市场专家35人次,并采用了大数据社媒聆听、全球趋势研究等方法,覆盖一、二、三线城市调研得出结果 。 接下来分别针对不同代际人群,一起看看他们之间有哪些区别 。
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“稳”一代:1965-1974
“稳”一代是在时代巨浪中长大成人,极度渴望稳定的锚 。 他们的居住硬件相对优良,开始期待软性体验提升,如对爱宠用品、鲜活植物、优质床品的需求逐步增加,对生活品质有所追求 。
“昂”一代:1975-1984
“昂”一代人亲历变革后的快速上升,始终相信一切昂扬向好 。 他们极度关注“学更好”、“赚更多” 。 花钱最多的两项为自我提升以及对孩子的投入,因此成人教育App和儿童教育类App在手机中占据重要位置 。
“特”一代:1985-1994
“特”一代面对更多的选择与更强的竞争,不断寻求个体差异价值 。 如他们会将注意力放在让自己和生活“变漂亮”这件事情上 。
“确”一代:1995-2004
“确”一代身处瞬息万变的碎片化时代,他们的兴趣重点还是“吃喝”“玩乐” 。 他们认为健康生活需要更科学、更多样,对健康的关注度始终最高 。
益普索Ipsos认为,不同代际人群的差异化明显,品牌方只有通过最精准和深刻的洞察,才能更好地把握人群共性需求,从而拓展市场规模 。
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