就像宝石Gem说的那样 ， 音乐在这个时代变成了BGM（背景音乐） ， 面临着被选择的命运 。 在这样的时代里 ， 传统打歌节目不可避免地走向没落 ， 新型打歌节目试图借助年轻人喜欢的网络传播手段重新崛起 。 打歌节目的命运起伏和形式嬗变 ， 映射出音乐行业在快速变革的环境里或主动或被动的艰难求存 。 时代的车轮呼啸而至 ， 被席卷其中的音乐人 ， 又会以怎样的心态面对？如今的音乐人有大把机会与乐迷直接沟通 ， 并不是离开了经纪人和媒体就寸步难行 。 在这样的时代里 ， 他们还需要打歌节目这样的展示新歌的舞台吗？
发歌容易但新歌获关注难
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最新的“打歌节目”《为歌而赞》节目中 ， 吉克隽逸登台 。 图来自节目官微
决定做《为歌而赞》之前 ， 芦林和他的团队也有这样的疑问 。 于是他们在音乐行业展开调研 ， 找了很多知名音乐人私下沟通和了解 。 “调研的结果坚定了我们做这档节目的信心 。 ”芦林说 ， 当下的确有很多渠道 ， 包括音乐类综艺 ， 可以让歌手的音乐得到传播 。 歌手本人和他们的经典老歌都不缺曝光 ， 普遍的痛点在于新歌很难被大众发现和听见 。
“很难被发现”并非指歌手没有地方发布新歌 ， 而是指在互联网时代的传播形态之下 ， 他们很难让大众把分散的注意力聚焦到自己的新歌上面 。 “现在很多的渠道和音乐综艺节目 ， 对新生事物的包容度其实是不高的 ， 大多数都在做经典的翻唱 。 回想大家看到的音乐类综艺 ， 歌手打一首新歌的情况是很少的 。 ”
2020年初 ， 歌手刘维发的一条朋友圈让孟庆光十分感慨 。 刘维说他以后再也不想发新专辑、发新歌了 ， 因为发了新专辑之后没有任何一个节目邀请他去做新歌的表演 。 筹备《宇宙打歌中心》过程中 ， 孟庆光更清晰地认识到 ， 一方面现在的打歌节目越来越少 ， 另一方面很多歌手的确缺少表演新歌的舞台 。 “对歌手来说 ， 现在媒体环境没有提供一档成规模化的节目 ， 可以承载他们的新歌 。 ”即便成名已久的歌手也会面临这种困境 。 谭维维2020年底发布“准备了很久 ， 花了很多时间和心血 ， 寄予厚望”的新专辑《3811》 ， 希望能在音乐市场激起一些水花和共鸣 ， 事实却是很多人根本不知道她发新专辑了 ， 更别说产生共鸣 。
“现状是有点矛盾的 。 音乐传播的渠道变多 ， 但大家的注意力被稀释 ， 想要传递的信息被分散了 。 反而让一首好歌、一个好的音乐人被大家听到和发现的几率变小了 。 ”张洁婷说 。 她担任制片人的《为歌而赞》邀请了众多不同领域的歌手参加 ， 有成名的华语乐坛实力歌手 ， 也有新世代年轻音乐人 ， 这种矛盾几乎是他们每个人都面临的难点和痛点 。 在她看来 ， 目前音乐行业仍有大量好的音乐、优秀的音乐人没被看到 。 此前一些有名的传统打歌节目消失 ， 并不意味着音乐人和受众不需要这类推歌的节目了 。 相反 ， 音乐行业对打歌节目的需求一直存在 ， 只是原来的形式不适应现在的环境了 。 “我们要从另一个角度去想 ， 什么样的打歌节目是符合当下的市场需求和打歌链路的？”
腰部、成长期歌手需求大
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蔡徐坤、孟美岐等新生代歌手 ， 依然会注重参与音乐类盛典 ， 这类歌手的粉丝投票参与热情高 。 图/IC Photo
打歌节目依然被需要 ， 但不同层级的艺人对它的需求程度大不相同 。 孟庆光是《宇宙打歌中心》的总监制 ， 还担任最近三年“猫晚”（天猫双十一晚会）的制片人 。 他接受新京报采访人员采访时指出 ， 头部艺人对打歌节目的需求并不强烈 ， 因为他们是整个娱乐市场竞相争取邀约的对象 ， 不缺展示新歌的舞台 。 “尤其是顶流偶像、头部流行歌手 。 即便参加真人秀综艺无法得到舞台展示的机会 ， 晚会也会给他们提供非常好的舞台空间 。 ”孟庆光透露 ， 疫情导致去年上半年整个行业处于被抑制的状态 ， 从五六月开始一直到去年年底 ， 仅商业类晚会比如“猫晚”这样的就多达17台 。 港台艺人因为疫情无法参加 ， 内地的头部艺人被争夺得尤其激烈 。
吉克隽逸4月15日在TME平台发布了新歌《特别声明》 。 4月16日《乘风破浪的姐姐》第二季的成团夜上 ， 她就以《特别声明》的首秀舞台作为开场 。 被问起为什么选择“成团夜”作为新歌的首秀舞台 ， 吉克隽逸直言：“当然是因为收视高啊！”事实上 ， 综艺节目和晚会的主办方从效果呈现的角度考量 ， 通常希望歌手演唱受众面广、传唱度高的曲目 ， 而不是刚发布的新歌 。 但表演哪一首歌 ， 是主办方和歌手艺人博弈的过程 ， 谁更被需求谁就更有话语权 。 孟庆光透露：“比如有的时候会考虑到艺人有多受观众的欢迎 。 为了让这个人来参加晚会 ， 他想要表演传唱度高的老歌还是刚发布的新歌 ， 双方可以协调的 。 ”
相较于头部艺人 ， 腰部和成长期的艺人 ， 以及很多选秀出道的偶像歌手更需要打歌节目的舞台 。 孟庆光筹备《宇宙打歌中心》时观察到 ， 2017年、2018年开始涌现出大量通过选秀节目出来的偶像艺人 ， 他们缺少展现自己音乐的舞台 。 即便受邀参加一些跨年晚会或者商业晚会 ， 他们的话语权也远不如头部艺人那么大 ， 很少有机会能演唱新歌 。 梳理2018年以来网络视频平台主导的几档打歌节目如《中国音乐公告牌》《由你音乐榜样》《宇宙打歌中心》 ， 来节目里打歌的艺人大都出自偶像团体 ， 或出自《偶像练习生》《创造营》《青春有你》等选秀节目 。
新京报采访人员 杨莲洁
【舞台|成长期歌手、腰部音乐人急需打歌舞台｜业内说】编辑 田偲妮 校对 翟永军
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