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新浪科技综合|集中上市 集成灶行业更激烈的竞争刚刚开始

集中上市

【新浪科技综合|集中上市 集成灶行业更激烈的竞争刚刚开始】本文来自《电器》杂志
作者： 李曾婷
过去一年 ， 集成灶行业显得格外热闹 。
2020年的最后一天 ， 火星人在深交所创业板正式敲钟上市 。 这是2020年继帅丰电器、亿田智能之后第三家获准上市的集成灶企业 。 至此 ， 集成灶行业已有浙江美大、帅丰电器和亿田智能和火星人四家A股上市企业 。
新冠疫情不仅没有阻碍集成灶行业的快速发展 ， 反而在这一年 ， 受到资本的关注和青睐 ， 迎来前所未有的高光时刻 。
那么 ， 带着这一光环进入2021年的集成灶行业 ， 又将迎来哪些发展呢？

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图1/3

迎来发展新纪元 ， 尚未形成绝对巨头
近几年 ， 中国集成灶行业迎来发展新纪元 ， 市场规模屡次刷新纪录 ， 引发业内广泛关注和各类品牌蜂拥而至 。 2021年 ， 房地产竣工回暖持续放量 ， 带动地产后周期厨电行业需求快速复苏 ， 进一步加速了集成灶行业的发展 。 奥维云网（AVC）推总数据显示 ， 2021年第一季度 ， 集成灶全渠道零售额为39.8亿元 ， 同比大增163.3%；零售量为48.6万台 ， 同比大增144.6% 。
中国厨电市场韧性较强 ， 消费需求不断释放 。 新消费群体在对健康经济和产品品质追求提高的同时 ， 小户型比例逐渐上升 ， 给具备节约空间优势的集成灶带来了结构性成长机会 ， 因此吸引了不少企业入局 ， 其中浙江海宁/嵊州产业集群相对比较成熟 ， 势头正劲 ， 目前上市的4家集成灶企业均为浙江企业；广州集成灶企业起步略晚 ， 但产业集群正在崛起 ， 既有美的、TCL这类家电综合品牌涉足集成灶行业 ， 也有以万家乐、万和为代表的厨卫品牌参与竞争 。
天眼查专业版显示 ， 中国销售生产集成灶的企业共有1034家 。 其中浙江省641家 ， 占比为62.11% ， 领跑全国；广东省仅有133家 ， 占比为12.89% 。
虽然集成灶企业数量众多 ， 但真正具有专业化规模以及自主生产力的企业多 ， 市场整体呈现出浙江美大、帅丰电器和亿田智能、火星人和森歌5强的格局 。 对4家集成灶上市企业的财报分析后 ， 《电器》采访人员发现 ， 目前集成灶头部品牌规模并不大 ， 尚未出现年营收20亿元的品牌（见表1、表2） 。

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图2/3

森歌电器营销副总监黄成坦言 ， 集成灶行业还未形成绝对的巨头 ， 头部品牌市场规模并不大 ， 目前市场年销售额约为200亿元 ， 无论行业还是头部品牌的发展空间都还很大 。 他表示 ， 短期内 ， 集成灶行业将依然保持这种趋势 ， 但五强品牌之间竞争将加剧 。 “森歌今年的目标是实现40%的增长 ， 且与第二梯队进一步拉开差距 。 ”黄成对森歌2021年的市场表现充满信心 。
产品升级 ， 结构转换明显
头部品牌的高歌猛进 ， 除了2020年第一季度受新冠肺炎疫情影响较大 ， 市场基数较小之外 ， 还与各企业积极调整产品结构 ， 通过产品创新升级 ， 提升盈利能力密不可分 。
从上市企业公开数据可知 ， 集成灶头部品牌在2020年无一例外都加大了研发投入 ， 陆续推出新产品 ， 以提高研发费用率、技术团队积极扩张来保障其领先优势 。 在素有行业风向标之称AWE20201上 ， 集成灶企业的新品展示也着实令《电器》采访人员眼前一亮 。 集成灶正在卸去消费者对其“笨重大块头”的认知 ， 产品设计更加美观、时尚 ， 搭载智能系统也进一步拓宽了集成灶的体验边界 。
以蓝炬星展出的最新AIoT集成灶为例 ， 该产品具备AI远场语音、智慧大屏、IoT智慧物联、手势智控2.0、APP远程操控等全新功能 ， 为消费者带来全新的集成灶体验 。
在功能集成方面 ， 集成灶行业也发生了较大的变化 。 据黄成介绍 ， 2019年 ， 森歌消毒柜版集成灶销售占比最大 ， 超过60% ， 蒸箱和蒸烤一体机版集成灶销售占相对较少；2020年 ， 集成消毒柜的集成灶的销售占比只有33%左右 ， 蒸箱版集成灶销售占比略微下降 ， 蒸烤一体机版集成灶销售占比快速提升；2021年 ， 产品格局再次发生变化 ， 蒸烤一体机版集成灶占比保持增长外 ， 蒸箱版集成灶销售占比开始下降 ， 而消毒柜版集成灶销售占比略有提升 。
黄成解释称 ， 发生这一现象的主要原因是今年蒸箱版集成灶价格战比较严重 ， 是各个企业价格端竞争的主要品类 。 同时 ， 在多数消费者看来 ， 蒸烤一体机可以替代蒸箱 ， 因此经济实力较强的消费者更愿意购买蒸烤一体机版集成灶 。
套系化 ， 也是集成灶行业的重要发展趋势 ， 不少企业都围绕这一趋势升级战略 。 例如 ， 今年3月 ， 金帝正式提出套系化产品战略 ， 围绕“一个厨房 ， 两台金帝 ， 就是干净”的产品策略 ， 开创性地将水槽洗碗机与集成灶结合在一起 ， 最高可以实现置物架、吸油烟机、燃气灶、蒸箱、电烤箱、消毒柜、洗碗机、水槽等20多项功能的整合 ， 用两台机器满足80%的使用需求 ， 省时省力省空间 ， 让人们的需求进一步得到解决 。
历经18年的发展 ， 集成灶产品越来越成熟 ， 功能也越来越完善 。 但金帝有关负责人认为 ， 新一代消费者对于厨房的要求已经不再局限于基础的功能 ， 有了更多的精神上的诉求 。 因此 ， 集成灶产品需要不断迭代升级 ， 目前正向着更加智能、更加美观的方向发展 。

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图3/3

渠道拓展迎发展新机遇 ， 市场空间巨大
随着资本的介入 ， 各大综合实力较强的大家电品牌的涌入 ， 集成灶行业正在开启全新的竞争局面 ， 渠道布局、消费区域发生较大的变化 。
从整体趋势来看 ， 过去几年 ， 集成灶的渠道以线下销售为主 ， 线下门店、KA卖场都是集成灶的主流销售渠道 。 金帝有关负责人告诉《电器》采访人员 ， 近两年 ， 随着网络的发展与物流体系日趋完善 ， 再加上消费群体更加年轻化 ， 渠道销售逐渐走向多元化 ， 线下零售市场的份额逐渐被线上市场分流 ， 电商等线上渠道开始成为主要销售渠道之一 。
关于消费区域 ， 黄成表示 ， 集成灶销售区域正在从三四线城市 ， 逐步向一二线城市聚拢 。 而随着集成灶越来越得到一二级市场的认可与接受 ， 消费者对集成灶的颜值、细节将提出更高要求 ， 对品牌的选择也将更加挑剔 ， 但相对应的市场机会也更大 。
从整个发展周期来看 ， 集成灶行业还处于起步阶段 ， 市场空间非常广阔 ， 是一个庞大的利润池 。 因此 ， 竞争品牌也必然越来越多 ， 一些跨行的厨电、家电大牌的加入 ， 也可以促进品牌间的良性竞争 ， 带动行业向着更高技术、更优品质发展 。
随着行业发展逐渐成熟 ， 集成灶行业竞争加剧 ， 势必将呈现出品牌集中化趋势 ， 几家大品牌将占据大部分市场份额 。 从目前尚未形成绝对巨头的品牌格局来看 ， 具有研发实力、技术积累以及可以持续创新的企业 ， 都有机会在未来成为行业主要参与者 ， 成为集成灶领域巨头 。 届时 ， 小品牌市场空间将不断被压缩 ， 由于无法投入大量资金进行产品研发 ， 技术薄弱将成为挡在小品牌面前无法逾越的高山 。

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