卖爆！这种小家电 ， 市场规模将翻100倍！这个行业有多赚钱？业内透露毛利率. 。。
说起小家电 ， 相信很多消费者都不再觉得陌生 ， 豆芽机、酸奶机、扫地机器人……作为增添生活乐趣和品质的象征 ， 这些高颜值、多功能的小家电正在以越来越快的速度进入消费者的家庭 ， 在近几年的家电市场上大放异彩 。
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逆势增长
多功能小家电产品持续热销
王海是深圳市一家小家电生产企业的负责人 ， 去年以来 ， 他们公司的小家电业务销售数据十分喜人 ， 特别是搅拌机、制汤机等厨房小家电的销量都出现了翻倍增长 。
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某集团有限公司外事办主任王海：厨电确实是暴增 ， 而且接近了200%的增量 。 我们一个强力搅拌机 ， 差不多接近3个亿的销售额 ， 我们的智能制汤机 ， 就是远程控制的那种制汤机 ， 也达到了2.6亿的销量 ， 订单从去年下半年到现在整个爆满 ， 厨电市场是非常火爆的 ， 到现在我们厨电订单做不过来的 。
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凭借着单价低、体积小、高颜值等优势 ， 小家电产品近几年快速走红 。 相较其它家电品类产品 ， 小家电产品更能够满足消费者的功能细分化使用需求 。
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按功能来看 ， 目前小家电产品主要由厨房小家电、清洁小家电、个护小家电等几大品类组成 ， 其中厨房小家电和清洁小家电市场规模最大 。
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某公司CEO 冷泠：2019年整个行业洗地机的规模5000万左右 ， 但2020年行业规模国内就突破了10个亿 ， 我们预计在今年 ， 洗地机这个新的品类 ， 在国内市场的份额 ， 将会达到40到50个亿 。
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受近一年多以来“宅经济”的刺激 ， 小家电产品销量一度大增 。 《2020年中国家电市场报告》显示 ， 2020年 ， 家电市场全年零售额规模为8333亿元 ， 同比下降6.5% ， 但小家电逆势增长 ， 成为零售额唯一正向增长的产品大类 ， 同比增幅1.85% 。 而在今年一季度 ， 小家电产品依然保持了不错的增长势头 。
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毛利高研发周期短
小家电企业分享行业快速增长红利
随着小家电产品不断推陈出新、销量快速增长 ， 小家电的生产企业也享受到了越来越多的行业红利 ， 那么这个行业到底有多赚钱呢？
去年开始 ， 小家电成为王强所在企业的核心业务之一 ， 从研发到销售 ， 公司打造了一条完整的小家电生产链 。 截至目前 ， 他们已经推出了100多个系列、近400款小家电产品 。 在公司的直播间里 ， 基本每天都会有新产品上市 ， 每三天就有一个新的系列 。
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业内人士告诉采访人员 ， 一款相对简单的小家电产品 ， 从研发到上市 ， 最快只需要两到三个月 ， 相较黑白电产品 ， 仅研发周期就已经缩短至少一半以上 。 而在毛利率方面 ， 小家电产品则要更高 。
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融通基金管理有限公司研究员张鹏：小家电毛利率正常能够达到30个点 ， 甚至30个点以上 ， 有些个别产品能达到40个点 ， 比如扫地机这些科技属性含量更高的产品 ， 白电大概是25个点 ， 黑电可能就10个点左右 。
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年初以来 ， 随着各类原材料价格不断攀升 ， 小家电企业的毛利率也相应压缩 ， 但在整个家电板块内仍处于较高水平 。 业内认为 ， 从今年销售情况来看 ， 相较2020年 ， 小家电行业销量增速或出现放缓 ， 但随着出口持续火爆 ， 以及更多创新型产品出现 ， 小家电行业仍将保持快速发展 。
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兴业证券家电行业首席分析师颜晓晴：小家电成长性相对来讲是比较大的一个子板块 ， 欧美每个家庭小家电拥有的数量 ， 其实是有30件左右 ， 中国家庭其实只有10件左右 。 所以基于此 ， 中国小家电的家庭保有量上面有非常大的空间 。
目前 ， 小家电行业的几家龙头企业均已发布2020年年报或业绩预告 ， 根据披露数据 ， 苏泊尔、九阳股份、新宝股份、小熊电器 ， 四家上市公司全部实现盈利 。 其中 ， 苏泊尔已发布一季报 ， 今年一季度 ， 公司营收同比增长43.42% ， 归母净利润同比增长64.59% 。
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重营销同质化严重
制约小家电行业发展
作为一个快速发展的赛道 ， 小家电行业可以说正处在红利期 ， 但很多小家电企业“轻研发、重营销”的模式也一直广受诟病 ， 与此同时 ， 产品质量问题以及售后服务维修问题也成为消费者投诉重灾区 。
采访人员在某电商平台上搜索电动牙刷 ， 可以看到 ， 很多产品的外观极为相似 ， 但价格却从二十几元到一千多元不等 。 点开一些价格较低的产品链接 ， 可以看到不少产品“不通电”“用了十几天就坏了”类似的评价 。 在线下市场 ， 采访人员也遇到了同样的情况 。
业内人士告诉采访人员 ， 小家电行业门槛相对较低 ， 市场需求也较大 ， 一些商家通过打价格战的方式吸引消费者 ， 事实上却偷工减料 ， 同时也埋下了安全隐患 。
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根据中消协发布的《2020年全国消协组织受理投诉情况分析》显示 ， 2020年 ， 从品类来看 ， 榨汁机、美容仪、空气炸锅、料理机等网红小家电产品成为投诉重灾区 ， 其中 ， 夸大营销、粗制滥造等问题尤为突出 。
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【毛利率|这种小家电市场规模将翻100倍！这个行业有多赚钱？】业内认为 ， 小家电行业目前的主要问题在于 ， 行业尚未建立起完整的技术创新体系 ， 入门门槛低 ， 而且缺乏相应的控制质量标准 ， 种种因素让小家电产品质量难以全面提升 。
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