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冰再|小米卢伟冰再谈缺芯：乐观的话明年上半年缓解，但也有难度

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“我们看到（芯片）缺货的周期不会太短 ， 今年肯定是不可能缓解了 ， 明年乐观的话上半年 。 但我觉得也有一定的难度 ， 也可能明年会出现整体缺货的状况 。 ”
4月27日 ， 在小米集团（01810.HK）旗下手机品牌Redmi游戏手机K40游戏版发布会后 ， 小米集团合伙人、高级副总裁、中国区、国际部总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰在接受媒体采访时 ， 对“缺芯”何时缓解做出预测 。
卢伟冰认为 ， 在这一背景下 ， 对厂商提出了更多的考验 。 其中最为关键的是对未来的预测能力 。 卢伟冰称 ， 大家基本上是按年来预计对上游产能 ， “2021年你能拿多少货取决于2020年 ， 2022年核心器件的产能每家都做得差不多了 。 ”卢伟冰透露 ， “骁龙888我们小米拿到的货可能是中国所有其他家加起来再乘以1或者2 。 ”
谈芯片短缺：智能汽车挤占芯片产能
芯片缺货的原因是什么？卢伟冰解释称 ， 一是5G芯片的产能大约是4G芯片的两倍左右 ， 5G手机起量的速度远快于预测；二是智能汽车、智能物联网的需求发力 ， 智能汽车对芯片产能的消耗巨大；三是疫情下居家办公带动了笔记本、电视、Pad、摄像头等的增长 。
此外 ， 在供应端方面 ， 疫情让晶圆厂对投资产生质疑 ， “他们的投资周期很长 ， 高制程三年 ， 低制程两年 ， 调配也很慢 。 高端制程稍微一迟疑就会错过 ， 再回过头去加的话 ， 周期会很长 。 ”
多重因素叠加之下 ， 卢伟冰称 ， “在产能非常紧的情况下 ， 毫无疑问全部在涨价 。 上游一直在涨价 ， 不仅仅是主芯片的厂家 ， 屏里面用到的芯片涨价也非常厉害 ， 这是目前产业的趋势 。 ”
芯片短缺目前对多个行业造成了困扰 。 小米2020年第四季度手机出货量4230万台较三季度环比下滑 ， 就是受到了芯片短缺的波及 。 今年2月份 ， 卢伟冰便在个人微博上发出感叹：“哎 ， 今年芯片太缺了 。 不是缺 ， 是极缺…… ”
小米集团总裁王翔在3月24日的财报媒体沟通会上曾表示 ， “缺芯”不仅影响手机业务 ， 小米旗下还有大量的IoT产品受到冲击 。 “这要求我们更精准地定义产品和上市时间 ， 对我们提出了一些挑战 。 总体来讲 ， 我们对AIoT（人工智能+物联网）产品的业务增长有充分的信心和准备 。 ”
谈线下布局：已进入乡镇市场
2020年以来 ， 小米在线下渠道的扩张明显加快 。 小米2020年四季度业绩显示 ， 截至2020年12月31日 ， 小米零售店数量在中国大陆超过3200家 ， 环比上涨1000家 。 这一数字还在持续扩大中 。
下一步 ， 卢伟冰认为下沉市场还有巨大机会 。 “我们原来的确在下沉市场覆盖得不好 ， 一个是客户的分层分级没做好 ， 我们的店面形象没做好 ， 我们对他们的服务支持没太做好 。 ”卢伟冰说 。
卢伟冰表示 ， 小米已经进入乡镇 ， “五万人口、八万人口的镇 ， 我们已经进去了 。 那些地方开的小米之家 ， 装修标准跟城市里几乎一样 。 ”
卢伟冰认为 ， 线上线下的效率最终会拉平 ， 因此小米追求线上线下的融合 ， “我们同货同价同促 ， 线上线下全部打通 。 ”
卢伟冰还不忘调侃友商 ， 称友商动辄十几万、二十万家店 ， 小米5000家的销量已经做到了友商的三分之一 ， “这意味着效率的巨大差距 。 ”
谈游戏手机：吸引年轻用户
4月27日当天 ， 卢伟冰为自家品牌Redmi进入游戏手机赛道站台 ， Redmi发布了品牌首款游戏手机K40游戏版 ， 定价在2000元规模 。
卢伟冰在发布会上介绍 ， Redmi从去年决定要正式进入游戏手机市场 ， 让团队里喜欢打游戏、并且游戏打得最好的产品经理牵头组建了游戏手机团队 。
卢伟冰认为 ， 目前游戏手机行业存在的痛点是太厚太重、外观花哨、价格高昂 ， 虽然中国有6亿手游用户 ， 但游戏手机的销量非常少 ， “所以这个市场进入了恶性循环 ， 销量小大家就卖得更贵 ， 卖得更贵销量就更小 。 ”
在会后接受媒体采访时 ， 卢伟冰解释称 ， 过去游戏手机价格偏贵的原因在于手机行业的门槛越来越高 。
“手机行业是一个极其讲究规模效应的行业 ， 如果没有规模 ， 采购成本下不来 。 今天一个头部厂家和一个长尾的厂家 ， 可能光一个处理器的成本差10美金很正常 。 第三个就是营销成本 ， 这三块成本加在一起 ， 就发现现有的玩家不能支撑手机游戏的规模化和普及 ， 这是我们看到的产业基本现状 。 ”
因此 ， 卢伟冰认为 ， “就是大厂要入场 。 ”卢伟冰在采访中强调 ， 小米看好游戏手机方向 ， “ Redmi进入这个市场 ， 会进一步把用户人群年轻化 。 ”
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