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在构思关于字节跳动、沐瞳、MLBB（《无尽对决》）的这篇文章时 ， 我的思绪突然飘到了《食神》上 ， 于是我想 ， 无尽对决和它的电竞生态 ， 对字节跳动来说可能就是「中国厨艺训练学院」 ， 就是不知道 ， 这个学院能不能让曾经在游戏领域给人留下「人傻钱多」印象的字节跳动最终成功突围？
文 / 二 闹
字节跳动收购沐瞳的事情已经过去一段时间了 ， 这段时间中 ， 前者除了继续在游戏领域招兵买马之外 ， 似乎并没有传出与沐瞳有其他新动作的消息 。 可即便如此 ， 随着沐瞳的到来 ， 字节跳动在游戏、电竞领域的纸面实力已然大幅飙升 ， 这个结果已经足够令它的老对手们捏把汗了 。
当然 ， 沐瞳归为「头条系」 ， 对游戏、电竞领域其他势力的威胁关键来自于《Mobile Legends: Bang Bang（无尽对决）》这款MOBA手游产品 。 根据SensorTower统计 ， 到2020年春季 ， 《MLBB》全球注册用户数量已经超过5亿 ， 而在上个月 ， 《无尽对决》在全球范围内共收获约70万的下载量 ， 单月营收达到600万美元 。 单从这些数据看 ， 《无尽对决》就已经甩开了过去字节跳动自研的一系列重度游戏 。
不过除此之外 ， 还有更能体现《无尽对决》电竞「能量」的数据 。 据EsportsCharts统计 ， 于今年年初举办的第二届无尽对决世界冠军杯（M2）赛事在全球范围内收获了超过1.36亿次观看 ， 观看总时长达到了4200万小时 ， 最高观众峰值超过308万 。 从这些数据来看 ， 单说电竞赛事影响力 ， 无尽对决已经跻身头部行列 。
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近年来 ， 字节跳动本就在海外电竞版图上频频布局 ， 《无尽对决》这位「第一猛将」将为字节跳动的电竞布局带来怎样的影响着实令人好奇 。
01 《无尽对决》能否成为 字节跳动的「中国厨艺训练学院」？ 《无尽对决》在东南亚地区多个国家拥有「国民级手游」地位 ， 这既得益于它早在2016年便率先抢占市场 ， 也与其完善的电竞生态有关 。 到目前为止 ， 《无尽对决》在东南亚地区拥有多个以国家为单位的地区联赛 ， 例如MPL印度尼西亚、MPL马来西亚、MPL菲律宾、MPL新加坡等 ， 而在柬埔寨、缅甸、越南等国家也均拥有自己的职业联赛 。
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当然 ， MPL并不位于《无尽对决》电竞生态的顶端 ， 在地区联赛之上还有两项国际赛事 ， 分别是东南亚冠军杯（MSC）与世界冠军杯（可称之为M赛） 。 在通过MPL向下延伸 ， 这一电竞生态当中还有发展联赛（MDL）以及各类大众赛事 。 从这一赛事链条来看 ， 《无尽对决》的电竞生态已经于其他顶级电竞项目无多大差异 。 而除此之外 ， 《无尽对决》在东南亚地区还拥有专门面向女性选手的女子职业联赛Woman Star League ， 显然其在电竞生态的性别多样性方面也有所布局 。
由于《无尽对决》并不生存于国内 ， 其实不少玩家对这款游戏知之甚少 ， 大多只了解这款产品与其电竞生态只活跃在东南亚地区 ， 但事实并不尽然 。 近年来 ， 在沐瞳的布局下 ， 《无尽对决》的全球化进程走得并不慢 。 单从世界冠军杯这一赛事来看 ， 除了东南亚地区的参赛队伍之外 ， 该赛事的区域资格赛已经覆盖了俄罗斯、土耳其、巴西、美国等国家地区 。
在这些国家与地区当中 ， 《无尽对决》也有相对稳定的赛事生态 ， 比如北美地区的挑战者杯、职业锦标赛以及俱乐部邀请赛；拉美地区邀请赛；日本锦标赛；巴西地区的全国冠军杯 。
行文至此不难发现 ， 仅在东南亚地区 ， 《无尽对决》的电竞生态也已经十分成熟 ， 与此同时 ， 它决正在以东南亚为基础广泛向其他国际地区渗透 。
而在一些游戏与电竞IP的延伸玩法上 ， 《无尽对决》也有所作为 ， 例如打造了515 Eparty这一面向东南亚地区玩家的线下节庆活动 ， 今年 ， 该游戏又成立了全新的虚拟偶像团体STUN 。
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显然 ， 无论是从电竞生态还是IP延伸内容上 ， 《无尽对决》都广泛涉猎 ， 对于在电竞领域初来乍到的字节跳动来说 ， 这无疑能够为它在电竞业务上的发展带来显著的「速成」效果 ， 就像「中国厨艺训练学院」 。
02 《无尽对决》+TikTok ，字节跳动能否做出「撒尿牛丸」？ 字节跳动近年来在海外电竞领域的布局很频繁 ， 而这些举动大部分都是以自家招牌产品TikTok（抖音）为驱动的 。
在去年ESL与波兰政府共同举办的Grarantanna杯赛事上 ， TioTok不仅成为该赛事的官方推广平台 ， 同时还获得了波兰总统的亲自「背书」 。 去年4月份 ， Tiktok和北美高校电竞联盟品牌CSL达成合作关系 ， 双方共同推出了全新的电竞赛事品牌——TikTok杯 。
除了这些赛事合作以外 ， 类似TSM、100T、G2这些顶级俱乐部也争先恐后地入驻TikTok ， 能够获得大量海外赛事、外国职业俱乐部资源的青睐 ， 得益于TikTok在海外市场中的强大影响力 。
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据统计 ， 到2021年初 ， TikTok全球用户已经增长至超过10亿 ， 而在庞大的用户群体中 ， 34岁一下用户占比接近5成 ， 其中又有26%的人群介于18岁-24岁之间 ， 正是这些数字让TikTok成为了电竞组织眼中的「香饽饽」 。
TikTok显然是字节跳动布局海外电竞市场的第一驱动力 ， 而随着《无尽对决》的到来 ， 这两大核心产品也拥有了「掺在一起做撒尿牛丸」的机会 。
目前《无尽对决》正立足东南亚展开全球化进程 ， 而TikTok在全球范围内则拥有相当庞大的用户群体 ， 更重要的是 ， 在过去与各类电竞组织合作过程中 ， TikTok已经积累了一定的游戏、电竞垂直用户 。
这样看来 ， 《无尽对决》在帮助字节跳动快速扩展电竞版图的同时 ， 后者旗下的TikTok也能够凭借自身的海量用户资源来反哺无尽对决 ， 加快《无尽对决》游戏产品以及电竞赛事从东南亚地区出海 。
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不过 ， 字节跳动能否依靠《无尽对决》+TikTok做出街知巷闻的「撒尿牛丸」仍然存在不少疑问 。 一方面 ， 《无尽对决》游戏产品当中仍然存在着不少属于东南亚的「本土化」内容 ， 在游戏与电竞产品出海的过程中 ， 这些本土化内容极易形成文化差异壁垒 。 这种说法并非空穴来风 ， 上文虽然提到了《无尽对决》早已在欧美等海外市场进行布局 ， 但是从赛事反馈效果来看 ， 它的全球化道路走得并不顺畅 。
另一方面 ， 虽然《无尽对决》在东南亚MOBA手游市场拥有统治级实力 ， 但是碍于作品种类的单一性 ， 《无尽对决》也还不足以支撑起字节跳动在海外游戏、电竞市场「跑马圈地」的野心 ， 这仍然考验着字节跳动在重度游戏上的研发能力 ， 但是这一能力对目前的字节跳动来说仍然是一处短板 。
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诚然 ， 字节跳动借助《无尽对决》+TikTok的组合能够打造一款「撒尿牛丸」 ， 但是在诸多顶级大厂盘踞的海外游戏、电竞市场当中 ， 仅靠这款「撒尿牛丸」显然无法帮助字节跳动攻城略地 ， 如果前者不能顺利组建起自己的游戏、电竞产品矩阵 ， 打造出令人拍手叫好的「黯然销魂饭」 ， 那么它的海外游戏、电竞布局 ， 或许走得并不会如想象中那般悠然 。
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