凭借准入门槛低 , 涉猎内容领域宽泛 , 移动音频近年来发展迅速 , 在商业模式、内容形式、内容题材等方面都实现了新的突破 , 用户层面 , 已经逐渐培养了收听习惯和收听行为常态化 , 厂商方面 , 也在越来越注重内容的精品化发展 。 现阶段移动音频行业市场格局较为稳固 , 呈现以喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝三足鼎立之势 。
据比达(BigData-Research)数据中心监测数据显示 , 2021年3月移动音频APP排行中 , 喜马拉雅活跃用户数高达1.72亿 , 也是目前行业中活跃用户唯一破亿的APP , 其次蜻蜓FM以6004.2万活跃用户位居第二 , 荔枝排名第三 , 活跃用户为5370.6万人 , 后两者差距不大 , 其他移动音频APP用户规模均不及500万 。
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用户性别分布上 , 移动音频APP女生用户要高于男生 。 比达(BigData-Research)数据中心监测数据显示 , 2021年3月 , 移动音频APP女生用户占比为45.6% , 男生占比54.4% 。
【监测数据|比达:3月喜马拉雅活跃用户规模超1.7亿,蜻蜓FM仅6千万】
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用户粘性方面 , 酷我畅听超过喜马拉雅位居首位 。 比达(BigData-Research)数据中心监测数据显示 , 2021年3月 , 酷我畅听人均运行时长为115.9分钟 , 而喜马拉雅人均运行时长为90.2分钟 , 蜻蜓FM为50.5分钟 。
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移动音频的受众人群分布较为宽泛 , 比达(BigData-Research)数据中心监测数据显示 , 2021年3月 , 不同移动音频APP用户年龄分布不一 , 但整体来看遍布各个不同年龄段 。 其中喜马拉雅用户中 , 25岁以下占比22.3% , 25-30岁用户占比28.6% , 31-35岁用户占比27.6% , 36岁及以上用户占比21.5% 。
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