【年度|三只松鼠旗下小鹿蓝蓝荣膺天猫金婴奖年度发展潜力新品牌】三只松鼠旗下婴童零辅食新品牌小鹿蓝蓝再获殊荣 。 4月15日 ， 在天猫第四届金婴奖颁奖礼上 ， 小鹿蓝蓝获评年度最具发展潜力新锐品牌 ， 在国内外众多新品牌中脱颖而出 。
“母婴亲子领域的新兴细分行业在天猫增速超过40% ， 成为新的风口 。 ”天猫母婴亲子总经理立飒表示 ， 活动当前天猫母婴消费人群已经超过3亿用户 ， 2020年天猫上新增了近5000个新母婴亲子品牌 。 数据显示 ， 2020年共有243个母婴品牌在天猫实现销售额破亿 ， 同比增加了33个 。
据欧睿咨询《α世代出圈 ， 解锁母婴行业新趋势》报告 ， 全球每周约有274万α世代人口出生（α世代为出生于2010-2024年人群） ， 中国α世代数量位居世界第二 。 国内母婴市场的增长主要是来自于人群迭代、消费升级和下沉市场的拓展 。 预计到2023年将增长到5.9万亿 。 与此同时 ， 中国市场的电商占比从2019年的26.3%提升至32.7% 。
消费升级与需求细分 ， 催生出行业众多新赛道 ， 成为新品牌与新品集中爆发的领域 。 2020年 ， 天猫零辅食、智能育儿、潮流玩具等类目的增速均超过40% 。
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作为三只松鼠旗下婴童零辅食新品牌 ， 小鹿蓝蓝成立于2020年6月19日 ， 上线22天夺得宝宝零食行业销量第一 ， 上线55天日销破百万元；2020年双十一实现销售超1811万元 ， 位居宝宝零食行业第一；去年9月至今年3月 ， 连续7个月稳居全网宝宝零食销量第一 。
据三只松鼠官微4月2日发布的《2020小鹿蓝蓝业绩报告》 ， 截至3月31日 ， 成立9个多月 ， 该品牌销售渠道已覆盖天猫、京东、抖音、快手、线下终端、微信私域 ， 全渠道累计销售1.77亿元 ， 仅3月份单月销售额4000万元 ， 月复合增长率117% 。 千万元级大单品5款 ， 其中冻干奶酪块、益生菌酸奶溶豆销售额破两千万元 ， 百万元级单品22款 ， 累计发出小蓝箱259万个 ， 送出围兜、桌布、湿纸巾等带娃宝200余万套 ， 累计添加宝妈数4万余人 ， 提供专业咨询意见10万余次 。
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截至目前 ， 小鹿蓝蓝天猫旗舰店下分“6个月+营养辅食”“12个月+宝宝零食”“3岁+儿童零食”三类 ， 已上架辅食核桃粉、溶豆、海苔、奶酪、饼干等多款食品 ， 价格在19.9-49.9元不等 ， 产品均为0香精、0防腐剂、0色素、0甜味剂 ， 很好地契合了当下年轻父母对健康营养、食品安全的核心诉求 。
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