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市场策略|LG 手机败走，TOP 5 们颤抖

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2G倒了摩托罗拉 ， 3G倒了诺基亚 ， 4G倒了HTC ， 5G倒下了LG ， 下一个？
“LG”（LuckyGoldstar）”关闭了手机部分 ， 从此不再生产和销售智能手机 ， 这也标志着在诺基亚、HTC、金立、乐视、锤子等等之后 ， 又一家智能手机厂商退出 ， 手机江湖从此更加集约化 。

市场策略|LG 手机败走，TOP 5 们颤抖
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路径依赖很可怕
LG在2006年发布的超薄滑盖手机开启了“巧克力时代” ， 被戏称为“一碰你就脸红” ， 从此尝到了甜头的LG从此开始“甜品化” ， 相继推出了冰淇淋、棒棒糖以及巧克力2代等系列手机 ， 整体均延续了时尚路线 ， 五彩外观、自定义灯光、主打自拍镜头等设计 。 结果 ， 这条路终于走到了尽头 。
不管是充电几分钟用上几小时 ， 还是主动摄影摄像 ， 都应该是一时的市场策略 ， 不能成为路径依赖 ， 否则 ， 很快这种成功就成为了未来发展的桎梏 。
【市场策略|LG 手机败走，TOP 5 们颤抖】战略出错难掉头
LG在2009年挺进智能手机市场 ， 做出了和诺基亚相似的决定 ， 没有选择Android ， 而是用了微软的WindowsMobile 。 从现在的情况看 ， 这是个失误 ， 但当时却也不一定 ， 因为谁也看不清楚未来 ， 只能说 ， 这一把赌错了 。
回顾整个科技史 ， 每一次的技术革新都是一次企业对赌的舞台 ， 对了的从此叱咤风云数年 ， 错了的就会偃旗息鼓甚至倒闭 。 我们也看到了 ， 这种成功的概率始终成为魔咒 ， 而真正成功的企业不是看其赌对了的时候的表现 ， 而是看赌错了以后的应对 。
另辟蹊径风险高
不得不说 ， 现在是一个营销致胜的时代 ， LG在这方面显得有点稚嫩 。 营销致胜的基础是智能手机产品高端同质化 ， 而LG却非要剑走偏锋 ， 结果就是更加被边缘化 ， 这也给了中国那些智能手机品牌以深刻的教训 。
以外观出奇为卖点 ， 推出过不少剑走偏锋的产品 。 例如GFlex系列的弯曲手机 ， 能便捷拆卸电池的模块化智能手机 ， T字旋转屏的Wing 5G ， 以及柔性伸缩屏Rainbow ， LG还推出了双屏手机 。
在目前的市场上 ， 就需要勇敢的用几乎一模一样的产品去打价格战 ， 去争夺眼球 ， 为此不惜成为“某布斯” 。 我们看到了 ， 华为的折叠屏、OPPOVIVO们的伸缩屏 ， 都是叫好不叫座 ， 至于锤子、魅族等等像标新立异的也都很难 ， 只有大众化到没有标志看不出是谁家的产品的更火 。
能放手时就放手
statista数据显示 ， LG手机在全球的市场份额从2015年的5%走低至目前的2% ， 预计退出智能手机业务将在短期内降低公司的整体收入 ， 但从长远来看 ， 将改善其业务和融资能力 。
5G对智能终端行业的影响会很大 ， 现在还看不出来最终的结局 。 率先被“淘汰”出局的 ， 并不一定是坏事 ， 现在在手机销售上高歌猛进的也不一定是好事 。 那些顽固的使用各种方法降低自身的被颠覆压力 ， 甚至买下整个赛道来阻碍创新出现的 ， 结局会更惨 。
6G造车赌命未来
据说 ， 新能源汽车与6G业务 ， 成为LG电子计划中的下一个增长点 。 新能源车方面 ， LG去年与加拿大汽车零部件制造商麦格纳合作 ， 计划出资10亿美元成立一家合资公司 ， 生产电动汽车零部件 。 至于6G ， LG电子在3月曾表示正在与两个合作伙伴——美国是德科技（Keysight）和韩国科学技术学院合作开发下一代6G网络技术 。 这两条发展路线 ， 又是在用命博未来 ， 至于成败得失 ， 只能过些年后的历史来验证 。
国内宣布或者蠢蠢欲动造车的手机厂商也不少 ， 苹果也在行动中 ， 三星缺席可能性也不大 ， 至于6G ， 更是大家盯得紧 。 在这波风场上 ， 又有谁飞起来 ， 怎么知道呢？

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