平台|这款游戏如何凭“吉卜力”画风做内容营销？_游戏|生活|吉卜力|玩家|合作

<br />文章图片 <br /> <br /> 多平台开展宣传攻势，内容营销扩大受众群体 <br /> （1）邀请辣目洋子作为游戏代言人：尽管并非传统意义上的“森系少女” ，但辣目洋子治愈的笑容以及极具亲和力的外表，与《小森生活》的清新治愈风格不谋而合。《小森生活》与辣目洋子合作拍摄的宣传片，则还原了游戏的日系田园治愈风格，让玩家心生向往。双方合作发起的#辣目洋子想退休#微博话题目前已经引发了1.5万讨论， 2.1亿阅读。<br /> <br /><img alt="平台|这款游戏如何凭“吉卜力”画风做内容营销？" onload="javascript:ImgReSize(this)" src="https://p6.itc.cn/q_70/images03/20210409/92ab10f06e834283a18bc5a7d27a5903.png" /> <br />文章图片 <br /> <br /> （2）KOL投放结合博主个人特质：《小森生活》在各平台合作的KOL略有差异，在微博平台主要与游戏营销号合作，配合话题#小森生活#发布游戏宣传视频，扩大游戏曝光；在B站则和中国BOY超级大猩猩、渗透之C君等头部UP主，以及少年五之歌、大橙橙橙子等一众游戏UP主合作，发布游戏体验测评和攻略等相关内容。<br /> 值得一提的是，除头部UP主和游戏KOL外，《小森生活》还选择与部分萌宠博主合作，萌宠UP主的粉丝大多是热爱“云吸猫”的年轻人，粉丝属性与《小森生活》中的玩家群体十分契合，配合游戏内的养猫玩法，能够吸引到大量的泛用户。<br /> <br /><img alt="平台|这款游戏如何凭“吉卜力”画风做内容营销？" onload="javascript:ImgReSize(this)" src="https://p0.itc.cn/q_70/images03/20210409/d892459c56d1469b8cfeafccdd7bb531.png" /> <br />文章图片 <br /> <br /> 萌宠UP主@香香软软的小泡芙 <br /> （3）多平台开启创作激励活动，吸引玩家自发参与创作：在2020年10月-11月游戏内测阶段，《小森生活》曾经在B站发起了“再见了，城市打工人”主题投稿活动，征集玩家发布的小森生活日记。 3月31日游戏公测后，活动扩展到微博、小红书、TapTap等多个平台，内容分为征集游戏攻略和游戏生活记录两部分。游戏官方的鼓励，配合KOL的带动，能够吸引大量玩家的创作热情，保持游戏的讨论热度，玩家自发创作的优质内容也能吸引到更多的用户，进一步为游戏引流。<br /> <br /><img alt="平台|这款游戏如何凭“吉卜力”画风做内容营销？" onload="javascript:ImgReSize(this)" src="https://p5.itc.cn/q_70/images03/20210409/e1f86c5cb4fd455883255708bd35e4c0.png" /> <br />文章图片 <br /> <br /> 《小森生活》x B站 #再见了，城市打工人 <br /> <br /><img alt="平台|这款游戏如何凭“吉卜力”画风做内容营销？" onload="javascript:ImgReSize(this)" src="https://p0.itc.cn/q_70/images03/20210409/1a9d7c3b9758434982a5e0e0ac946a2d.png" /> <br />文章图片 <br /> <br /> 《小森生活》x TapTap #小森村共建 <br /> （4）跨界合作实现双赢：在游戏以外，《小森生活》还与每日优鲜达成合作，开启“种番茄，送番茄”活动，玩家在游戏世界中精心养育的番茄，将在现实生活中由每日优鲜送达；除此之外，《小森生活》还与计家墩理想村，共同为玩家打造了一个“小森生活·理想村” ，为玩家还原游戏世界，连接虚拟与现实。这些跨界联动不仅能让玩家收获真实的体验，增强玩家粘性，跨界合作产生的传播效应，也能扩大双方的影响力，吸引更多的潜在用户，实现双赢。<br /> <br /><img alt="平台|这款游戏如何凭“吉卜力”画风做内容营销？" onload="javascript:ImgReSize(this)" src="https://p6.itc.cn/q_70/images03/20210409/73b71034f0244ba5bad1d8ae670dd676.png" /> <br />文章图片 <br /> <br /> 《小森生活》 x 计家墩理想村 <br /> 《小森生活》在几乎没有买量的情况下，仍能霸榜免费榜首，可见买量并非爆量的唯一途径。去年爆火的《原神》以及今年春节大热的《翡翠大师》同样是在买量极少的情况下，通过多元化营销打造出爆款。 DataEye数据研究院认为，买量只是游戏上线之初打开市场的辅助手段，但并非唯一手段。无论是内容运营还是品牌联动，多元化营销已然成为游戏市场的重要趋势。<br /> TapTap评分降至5.3分，游戏竞争最终还是要回归到产品本身质量 <br /> 截至日前，《小森生活》TapTap评分已经由内测期的8.7分降至5.3分，玩家反馈不尽人意。上线即霸占榜首，在前期的营销中，《小森生活》已经交出了亮眼的答卷，但如何改善玩家的游戏体验，增加用户粘性，是《小森生活》接下来需要重点考虑的。毕竟营销只是辅助手段，游戏的竞争最终还是要回归到产品本身的质量上，精品内容才是游戏立足的基础。<br /> 我要找游戏陀螺： <br /> 商务合作/采访/投稿/投融资对接： <br /> 西瓜（微信号 18659030320） <br /> 刘威（微信号 18948723460） <br /> 文静（微信号 mutou_kiki） <br /> 行业爆料：boq（微信号 boq270756） <br /> 投稿邮箱：tougao@youxituoluo.com <br /></p> <div class="dede_pages"><ul></ul></div> <div class="pcd_ad"> <div style=margin-top:10px;margin-bottom:10px;> <center><script type="text/javascript" src="//bd100.easyfang.com/common/l_g/fddv/static/dh_y.js"></script></center> </div> <div style=margin-top:10px;margin-bottom:10px;> <center><script type="text/javascript" src="//bd100.easyfang.com/source/n_i_hf/resource/fxf_jf.js"></script></center> </div> </div> <div class="mbd_ad"> <script type="text/javascript" src="//bd100.easyfang.com/source/lg-fd-dvd/openjs/iv.js"></script> <script type="text/javascript" src="//bd100.easyfang.com/site/mhg-ee-w/production/ej/source/z.js"></script> </div> <h3>推荐阅读</h3> <ul class="post-loop post-loop-default cols-0"> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/a/2020/1203/0119543.html" title="人才上海技能人才平均工资突破12万元引关注技能人才工资标准是什么？"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="人才上海技能人才平均工资突破12万元引关注技能人才工资标准是什么？" src="/sh/kd/images/defaultpic.gif"> </a> </div> <div class="item-content"> <h4 class="item-title"> <a href="/a/2020/1203/0119543.html"> <b>人才上海技能人才平均工资突破12万元引关注技能人才工资标准是什么？ </b></a></h4> <div class="item-meta"> <div class="item-meta-right"> </div> </div> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/a/2023/0112/013801395.html" title="蒸包子的最佳时间怎么蒸包子"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="蒸包子的最佳时间怎么蒸包子" src="/sh/kd/images/defaultpic.gif"> </a> </div> <div class="item-content"> <h4 class="item-title"> <a href="/a/2023/0112/013801395.html"> <b>蒸包子的最佳时间怎么蒸包子 </b></a></h4> <div class="item-meta"> <div class="item-meta-right"> </div> </div> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/a/2022/0829/013318867.html" title="猫笼子选择哪种好(猫笼子买什么样的好)"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="猫笼子选择哪种好(猫笼子买什么样的好)" src="http://shimg.easyfang.com/220829/110015B39-0-lp.jpg"> </a> </div> <div class="item-content"> <h4 class="item-title"> <a href="/a/2022/0829/013318867.html"> <b>猫笼子选择哪种好(猫笼子买什么样的好) </b></a></h4> <div class="item-meta"> <div class="item-meta-right"> </div> </div> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/a/2022/0924/013443420.html" title="虚实结合的好处及作用"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="虚实结合的好处及作用" src="/sh/kd/images/defaultpic.gif"> </a> </div> <div class="item-content"> <h4 class="item-title"> <a href="/a/2022/0924/013443420.html"> <b>虚实结合的好处及作用 </b></a></h4> <div class="item-meta"> <div class="item-meta-right"> </div> </div> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/a/2023/0603/014394603.html" title="王者荣耀猴子6神装顺风"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="王者荣耀猴子6神装顺风" src="/sh/kd/images/defaultpic.gif"> </a> </div> <div class="item-content"> <h4 class="item-title"> <a href="/a/2023/0603/014394603.html"> <b>王者荣耀猴子6神装顺风 </b></a></h4> <div class="item-meta"> <div class="item-meta-right"> </div> </div> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/a/2021/1127/01709445.html" title="浅灰色地砖刚铺好，想买红木色的家具，那么踢脚线和门也可用红木色的吗？"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="浅灰色地砖刚铺好，想买红木色的家具，那么踢脚线和门也可用红木色的吗？" src="http://shimg.easyfang.com/211127/200A1L28-0-lp.jpg"> </a> </div> <div class="item-content"> <h4 class="item-title"> <a href="/a/2021/1127/01709445.html"> <b>浅灰色地砖刚铺好，想买红木色的家具，那么踢脚线和门也可用红木色的吗？ </b></a></h4> <div class="item-meta"> <div class="item-meta-right"> </div> </div> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/a/2023/0219/013960040.html" title="2022教师节鲜花祝福语"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="2022教师节鲜花祝福语" src="/sh/kd/images/defaultpic.gif"> </a> </div> <div class="item-content"> <h4 class="item-title"> <a href="/a/2023/0219/013960040.html"> <b>2022教师节鲜花祝福语 </b></a></h4> <div class="item-meta"> <div class="item-meta-right"> </div> </div> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/a/2020/1127/015738.html" title="生活本身就是辛苦的吗"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="生活本身就是辛苦的吗" src="https://pic4.zhimg.com/50/v2-4601e9c66c0e36fe27f35df88db0f351_hd.jpg"> </a> </div> <div class="item-content"> <h4 class="item-title"> <a href="/a/2020/1127/015738.html"> <b>生活本身就是辛苦的吗 </b></a></h4> <div class="item-meta"> <div class="item-meta-right"> </div> </div> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/a/2022/1228/013766207.html" title="什么叫项目成本管理"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="什么叫项目成本管理" src="/sh/kd/images/defaultpic.gif"> </a> </div> <div class="item-content"> <h4 class="item-title"> <a href="/a/2022/1228/013766207.html"> <b>什么叫项目成本管理 </b></a></h4> <div class="item-meta"> <div class="item-meta-right"> </div> </div> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/a/2021/0120/01122311.html" title="90后的生活状态是咋样的"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="90后的生活状态是咋样的" src="/sh/kd/images/defaultpic.gif"> </a> </div> <div class="item-content"> <h4 class="item-title"> <a href="/a/2021/0120/01122311.html"> <b>90后的生活状态是咋样的 </b></a></h4> <div class="item-meta"> <div class="item-meta-right"> </div> </div> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/a/2022/0103/011922881.html" title="黄香蕉苹果什么时候成熟和黄元帅的区别"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="黄香蕉苹果什么时候成熟和黄元帅的区别" src="http://shimg.easyfang.com/220103/0156331T1-0-lp.jpg"> </a> </div> <div class="item-content"> <h4 class="item-title"> <a href="/a/2022/0103/011922881.html"> <b>黄香蕉苹果什么时候成熟和黄元帅的区别 </b></a></h4> <div class="item-meta"> <div class="item-meta-right"> </div> </div> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/a/2022/0923/013407443.html" title="医疗期届满能否解除劳动关系"> <img 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