一念逍遥|《一念逍遥》信息流买量观察:宋祖儿代言,本轮主投穿山甲与优量广告

众所周知目前的手游市场“修仙”这类题材已经很久没有出现过新鲜产品了 , 因此《一念逍遥》上架后引起许多“修仙”玩家的关注 。 游戏现位居iOS游戏排行榜单TOP.11 , 累计投放素材已达到9956 。 以下是关于它的买量数据分析 。

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下图为2021.03.26至2021.04.08期间 , 《一念逍遥》手游在媒体、流量平台投放占比概况 , 以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察 。 从图表显示:《一念逍遥》手游其投放的流量平台中 , 穿山甲占比最高为42.39%;其次优量广告28.64% 。 素材投放占比前15家媒体平台 , 看点快报最高为7.97%、今日头条是6.63% 。 除此之外 , 根据七麦数据分析这款新游近一周内在iOS的下载量预估总计约为77792 。

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以上数据来:热云数据 , 收集整理:游戏客栈
广告创意投放方面 , 《一念逍遥》邀请宋祖儿代言产品 , 因此视频中有许多由宋祖儿扮演游戏角色拍摄的内容 , 比如“欢迎祖儿来到快速问答环节”、“在下小师妹一起来修仙”等 。 通过一系列的游戏角色角色宣传 , 将明星效应最大化 , 让明星粉丝和游戏玩家一起关注游戏产品 。

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另外 , 《一念逍遥》还有众多从游戏主播和玩家角度拍摄的广告内容 , 这些“玩家”和“主播”或是饰演游戏角色进行游戏特点解说 , 或是穿着游戏角色服饰打怪 , 不仅让玩家从中了解到游戏的亮点也对游戏更有代入感 。

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除去这些宣传 , 《一念逍遥》还有大波以游戏内容体验为主的视频广告 。 主要宣传的是游戏中的抽卡玩法和修仙升级玩法 。

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在近30天里 , 《一念逍遥》共计投放了5152个落地页 , 这些落地页的风格为两种:代言人和游戏水墨画质感宣传 。 围绕代言人制作的落地页 , 突出了游戏角色的代入感 。 而水墨画质感的海报则主要突出游戏的画风以及修仙特质 。

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在TapTap平台 , 玩家认为《一念逍遥》手游画面优良不过运营不足 。 有玩家表示 , 可以将游戏当做是一款养老游戏来体验 , 前期还是比较有意思的 , 但是到了后期就有点无聊 , 希望游戏官方可以改良 。

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栏目简介:
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