据郭静的互联网圈观察 ， 百度于2020年10月12日低调上线的一款泛娱乐直播软件“音啵”火速关停 。 七麦数据显示 ， “音啵”App iOS版的下架日期是2021年3月18日 ， 从上架到下架仅3个月左右 。
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最近两年 ， 无论是社交还是泛娱乐直播都非常火爆 ， BAT等大厂纷纷下场试水 。 百度虽然拥有百度贴吧、百度、好看视频三款主力App ， 但并没有一款独立的泛娱乐直播产品 ， 因此 ， 音啵就成了百度的试水产品 。
音啵的主播体系来自于百度贴吧、好看视频 ， 其虚拟货币充值体系则来自于百度贴吧 ， 用户可以在上面开直播、拍视频和发图文 ， 同时还能跟其他好友聊天社交 ， 音啵最后一个版本的solgan已改成“语音社交、秀场直播” ， 上架92天内 ， 音啵App进行了4次版本更新 。
百度手机助手显示 ， 音啵的下载量为4万次 ， 系安卓系应用商店中下载量最高的平台 ， 其他应用商店中要么下载量过低 ， 要么已经下架 。
音啵在百度手机助手上仍然可以下载 ， 不过 ， App上的内容已被清空 ， feed流中的内容显示“加载失败 ， 请重试” 。
百度贴吧上 ， “音啵”吧里的内容已被清空 。 此前跟音啵显示一致的直播和短视频频道 ， 已变成直播和视频号 ， 而直播频道的内容也未显示音啵字样 ， 好看视频App的直播频道中 ， 同样未显示音啵相关信息 。
2021年1月24日 ， 百度娱乐直播举办的年度庆典活动上 ， 其直播的端口仅包括百度App、百度贴吧、好看视频、全民小视频 ， 没有给音啵任何露出 。
对于大厂而言 ， 迅速推出新产品并火速关停的现象并不罕见 ， 音啵为何如此短的时间内就被关停 ， 我认为主要原因在于：
1.产品初期启动效果不佳 。 从音啵上线到关停的这段时间内 ， 音啵并未获得良好的反馈 ， 除了百度手机助手下载量尚可外 ， 其他平台的下载量都不佳 。 当然 ， 这跟百度对它的投入有关 。
当前的移动互联网环境下 ， 开发一款新App的成本很低 ， 而App的运营与推广成本却很高 ， 想要突然一炮而红 ， 或者依靠产品自身的口碑而出现用户暴涨的概率极低 。 百度方面显然未对音啵有过多的资源投入 ， 这意味着音啵会很快陷入400多万个App的“大海”中默默无闻 。
现在做App ， 不投钱推广肯定没戏 。
2.泛娱乐直播需要长线投资 ， 百度方面看到苗头不对后很快就下线 。 用户量是一款App能否做成的核心 ， 百度手机助手上只有4万下载量的音啵明显没有在用户端做出成绩来 。 而无论是斗鱼、虎牙 ， 亦或是抖音、快手等 ， 都是需要长线投资 ， 至少需要一两年可能才会有效果 。
除下载量外 ， 泛娱乐直播产品的另一个核心就是主播 ， 尽管“快手一哥”辛巴最近陷入多个传闻 ， 但他庞大的人气和影响力也是大多数主播所无法企及的 。 抖音为了吸引大主播入驻 ， 同样下了很大功夫 ， 包括罗永浩、董明珠等 。
建立一套成熟的主播体系 ， 只是最基本的 ， 关键还是要能签来大主播 ， 据悉 ， 西瓜视频为了签来B站的大UP主“巫师财经” ， 给出了近8位数的签约金额 。 在泛娱乐直播最火的时候 ， 陌陌、虎牙、斗鱼等平台之间也曾出现过高价签约别家主播的情况 。
音啵如果想在泛娱乐直播方面占有一席之地 ， 高价签约大主播就是必然要走的路 ， 作为一款创新产品 ， 它很难有这种魅力 ， 大厂在对待创新产品方面非常谨慎 ， 只要苗头不对 ， 很快就会下线 。
3.与百度的主营业务协同不够 。 百度2020年Q4季度财报显示 ， 百度第四季度总营收为303亿元同比增长5% 。 其中 ， “百度核心”（Baidu Core ， 即搜索服务与交易服务的组合）总营收为231亿元同比增长6% 。 作为一家单季度营收近300亿元的公司来说 ， 提升营收能力仍然是最重要的 ， 而提升核心业务的营收能力 ， 更是重中之重 。
泛娱乐直播对于百度虽然重要 ， 但也需要与百度核心进行协同 ， 2020年Q4季度 ， 百度核心增速仅6% ， 已趋向偏低 。
另外 ， 音啵自身也存在与百度贴吧、好看视频、百度App竞争的关系 ， 同一套主播体系 ， 同一套充值体系 ， 重新再搞出一个App ， 确实能将泛娱乐业务给剥离出来 ， 但由此产生的成本更高 。 与其消耗百度在泛娱乐业务上的投入 ， 不如把现有的好看视频、百度贴吧给做好 ， 相对于毫无知名度的音啵 ， 好看视频、百度贴吧的人气和流量更高 ， 百度更愿意在后者身上花心思 。
当然 ， 对于百度来说 ， 音啵的关停影响并不大 ， 百度的泛娱乐业务基本盘在百度贴吧、好看视频、百度App这三款产品上 ， 音啵只是初步试水而已 。
从音啵来看 ， 当前移动互联网产品要想脱颖而出的难度越来越大 。 一方面 ， 大多数垂直细分领域内都是一片红海 ， 竞争激烈；另一方面 ， 新产品的推广运营成本越来越高 。
网易CEO丁磊曾表示 ， “中国的安卓分成是全世界最贵的 ， 高达50% ， 网易有几个游戏是30% ， 比如《梦幻西游》 。 丁磊认为 ， 目前的分成生态是不健康的 ， 因为比苹果还贵20%左右 。 ”
实际上不止游戏领域 ， 其他领域的App要想在各个应用商店内获客的成本也很高 ， 面对如此奇高的成本 ， 可能大厂也越来越吃不消 。
【产品|百度泛娱乐直播软件“音啵”火速关停，上架仅92天，下载量4万】文/郭静 ， 微信公众号：郭静的互联网圈
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