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新浪数码|iOS 14.5将上线App跟踪透明度功能：想跟踪数据 得经我同意

iOS 想跟踪数据 得经我同意

新浪数码 苏航
苹果公司今日更新了“个人数据的一天”页面 ， 新增了“App跟踪透明度”功能的解释说明 ， 其中包括App跟踪许可这个新功能 。 该功能将随着iOS 14.5系统更新一同到来 ， 这意味着苹果公司在保护用户隐私方面做出的行动更近一步 。
其实这并不是一个全新的功能 ， 早在WWDC 2020全球开发者大会 ， 苹果就提出了“App跟踪透明度”（App Tracking Transparency ， 简称ATT）的概念 ， 其中一项政策是要求开发者提供隐私惯例摘要 ， 向用户说明被收集的数据会去往何方 。 这个功能已于去年12月正式上线 。

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图1/2
跟踪用户之前会先征求用户同意（左） ， App Store的隐私页面（右）
而这个政策下的另一项功能——App在跟踪用户数据前 ， 必须先获得用户的允许——直到现在才算正式与大家见面 。
事实上 ， 苹果推行ATT政策遇到了不少的争议 。 在这家公司要求开发者提供隐私惯例摘要之后 ， 谷歌“全家桶”App有很长一段时间没有进行更新 ， 以此拒绝填写提交隐私惯例摘要（今年2月才开始恢复更新）；而另一科技巨头FaceBook认为 ， 如果苹果的跟踪政策上线 ， 几乎不会有用户同意被跟踪 ， 这会导致“广告主的收入下降50%以上” ， 同时会伤害那些从个性化广告中受益的小企业 。
尽管如此 ， 苹果公司依然决定推行这一政策 ， 并于今年春季上线新的功能 。 这家公司表示 ， 非常支持广告行业的发展 ， 但这一切需要做得更加透明 。 此外 ， 苹果认为从去年WWDC开始到现在 ， 已经给开发者留出足够时间进行测试 ， 并且在这段时间里 ， 苹果也和开发者积极沟通 ， 解决新功能遇到的问题 。
如今一切准备就绪 ， 苹果公司将按照计划推进自己的隐私保护政策 。 这家公司始终认为 ， 隐私是一项基本人权 。 就像乔布斯说过的那样 ， 要让人们知道 ， 你会怎样使用他们的数据 。

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图2/2
苹果非常看重隐私保护
被苹果关闭的“跟踪”开关
在隐私这个问题上 ， 苹果公司始终遵循四大隐私原则 。 每次隐私功能更新 ， 苹果都会重申这四大原则的重要性：
1、数据最小化：尽量减少用户数据的调用 ， 来实现新功能；
2、在设备端进行处理：能在设备上处理的数据就在设备上处理 ， 尽可能减少云端服务器的调用；
3、给予用户透明和控制：如果必须要设备的数据 ， 那么就保证这项工作是透明的 ， 比如让用户知道什么时候收集了数据 ， 这些数据将被用于何处 ， 并保证用户可以管控这些数据；
4、安全：软硬协同工作 ， 确保数据安全 。
过去几年里 ， 围绕这四大隐私原则 ， 苹果公司做了许多工作 。 例如在Safari浏览器中加入隐私报告和密码安全检测功能 ， 甚至控制浏览器扩展 ， 防止它们乱用你的信息；让用户决定App是否可以获取精确位置信息；当App调用设备摄像头 ， 麦克风时 ， 会在设备状态栏以小圆点的方式进行提醒等等 。
而这次ATT政策的新功能就是第3条隐私原则的扩展与落实 。 当App需要跟踪用户活动时 ， 系统会弹出一个弹窗 ， 询问是否允许App跟踪你的活动 ， 并告知用户如果允许 ， 你的数据将被用在哪里 。 用户可以根据自己的判断 ， 选择允许或者不允许 。
这相当于在App跟踪用户行为前 ， 增加了一道开关 。 以前这道开关是默认开启的 ， 如今苹果将这道开关关闭 ， 并将决定权交到了用户手里 。
苹果还在系统“设置-隐私”中 ， 增加了“跟踪”选项 。 在这项设置中 ， 用户可以看到哪些App已经获得了跟踪允许 ， 从而根据自己的情况进行调整 。 此外 ， 苹果在这项设置中还加入了一个总开关 ， 如果这个开关关上 ， 用户就不会再收到“是否允许跟踪”的提示 ， 并默认拒绝App跟踪 ， 一劳永逸 。
用户拍手叫好 广告商头疼不已
那么对用户和开发者来说 ， 允许或不允许 ， 有哪些影响呢？
1、用户不会再收到精准的广告投放
具体来说就是 ， “用户刚在淘宝搜索完鞋子 ， 就看到同款广告在其他App上线”的情况 ， 不会再发生 。
这是对用户来说最直观的改变 ， 也足以令人开心 。 过去 ， 允许跟踪是默认开启的 ， 当你打开一个App的时候 ， 这个App会基于一个名为IDFA的东西 ， 向淘宝服务器发送请求 ， 淘宝收到请求就在自己的数据库里查找与该IDFA相关的用户画像 。
一旦在数据库里找到与该IDFA相关的用户 ， 并发现他最近浏览过一双鞋 ， 淘宝就知道该用户对这双鞋感兴趣 ， 就把相关的广告投递到App广告位上 。
这时你打开App就发现其中出现了你浏览过鞋子的广告 ， 让你觉得很智能 ， 亦或是很可怕 。 （上面说的淘宝只是一个例子 ， 也可能是其他广告商或第三方数据公司）
这个过程中有个关键 ， 就是IDFA 。 它的全称是Identifier for Advertising ， 译为“广告标识符” 。 它是一个与设备绑定的数字 ， 虽然通过IDFA并不能识别用户本身 ， 但可以识别到设备 。 广告商就是通过它 ， 来精准投放广告 。
所以防止跟踪的重点就在IDFA 。 如果用户不允许App跟踪 ， 系统会扣住IDFA 。 App无法获取IDFA自然就无法针对用户的提供精准的广告 。
2、广告归因不再像以前那么准确
对于开发者来说 ， 不仅是失去了精准广告的投放 ， 还会影响广告归因分析 。
什么是广告归因？当广告商投放了广告 ， 想知道广告有没有起到作用 ， 对用户产生了什么影响 ， 这个评估过程就叫做广告归因 。 而为了得到答案 ， 广告商会尝试跟踪用户设备上的行为 ， 比如用户是否访问了广告链接 ， 是否因此购买了该产品 。
根据广告归因 ， 广告商就可以优化自己的广告 ， 提升推广效力 。
在这个过程中 ， IDFA依然是关键 。 当用户点击了广告之后 ， App会向归因监测方发送带有IDFA的请求 ， 表明这部设备上的用户点击了这则广告 ， 再进一步进行关联 ， 就能确认这个客户是通过该App的广告位带来的 。
所以说 ， 扣住了IDFA ， 就相当于阻止这一切的发生 。 花了钱买广告位 ， 却不知道有没有效果 ， 这对于开发者或广告商来说是非常严重的打击 。 苹果也知道不能进行广告归因 ， 会让开发者“头痛不已” ， 所以提供了不需要跟踪用户就能衡量广告成效的工具——SKAdNetwork 。
这套工具可以让广告商或开发者 ， 在App展示广告之后 ， 获得安装量、点击量等数据 ， 从而评估广告活动的效力 。 同时 ， 它不会分享任何与用户或设备有关的数据 。
相当于苹果自己研发了一套工具 ， 在不收集用户数据的情况下 ， 做广告归因 。 但显然 ， 这种做法不如IDFA的方式精准 ， 毕竟获得的数据越多 ， 就能对用户了解的更深入 。
写在最后：
所以你现在也能明白 ， 为何苹果的隐私保护政策 ， 虽然获得用户的青睐 ， 但却遭到广告商的极力反对 。 过去 ， 获取设备的IDFA是一个默认开启的功能 ， 如今 ， 苹果改变了规则 ， 让IDFA的获取变成了默认关闭 。 想要获取IDFA ， 就需要用户的同意 ， 需要用户手动允许被跟踪 。
那么问题来了 ， 如果是你 ， 你会选择“允许”这个选项吗？
不得不说 ， 苹果的隐私政策是史无前例的 。 这家公司从一款产品、一项功能设计之初 ， 就将“保护用户隐私”的概念融入进来 。 尽管这一路上遇到些许阻碍 ， 有过一些争议 ， 但苹果依然坚守 ， 努力在保护隐私和创新功能之间寻找平衡 。
【新浪数码|iOS 14.5将上线App跟踪透明度功能：想跟踪数据 得经我同意】除此以外 ， 苹果仍在不遗余力地教导用户 ， 告诉他们隐私的重要性 。 如今 ， 许多安卓厂商也效仿苹果的做法 ， 强调用户隐私的问题 。 这或许才是未来智能设备的正确方向 。

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