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技术|库克说“至关重要”！科技巨头连番力推，AR要卷土重来？

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上月 ， Facebook公布了一套内置传感器的智能手环设想 ， 用以配合AR眼镜使用 。 去年四季度其与雷朋（Ray-Ban）达成合作 ， 计划今年推出首款AR眼镜 。
【技术|库克说“至关重要”！科技巨头连番力推，AR要卷土重来？】3月底美国陆军宣布 ， 授予微软一份219亿美元的天价合同 ， 为军方提供至少12万套AR设备 。 新华社称 ， 拿到合同后 ， 微软将生产依托于HoloLens的全息眼镜 ， 以供士兵在统一系统中作战和演练 。
上周Niantic CEO汉克(John Hanke)在推特上表示 ， 正与芯片制造商高通(Qualcomm)合作生产AR眼镜 ， 不久计划进行公开测试 。 作为热门AR游戏《Pokémon Go》的联合开发商 ， 这家从谷歌独立出来的创业公司已在该领域有过初步探索 。

技术|库克说“至关重要”！科技巨头连番力推，AR要卷土重来？
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周一 ， 苹果CEO库克接受《纽约时报》采访时强调 ， AR技术对苹果的未来“至关重要” 。分析师预计其研发中的AR耳机最快将于明年上市 ， 并计划随后推出AR眼镜 。
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随着科技巨头紧锣密鼓加入竞争 ， 增强现实（AR）技术推进似有卷土重来之势 ， AR眼镜成为火力集中的焦点 。
增强现实（AR）技术将虚拟信息与真实世界结合 ， 利用三维建模、智能交互、传感等多种技术 ， 将计算机生成的文字、图象、三维模型等虚拟信息仿真后 ， 应用到真实世界中 。
许多专家认为 ， 随着技术、道德和财务障碍逐渐得到克服 ， AR眼镜将具有革命性的力量 ， 让人们眼望现实世界的同时 ， 又能随时查看地图、浏览短信、调读食谱；对商户而言 ， 也便于他们展示广告和销售产品 。
早期产品的问题：过度商用化
AR产品步入发展轨道由来已久 ， 但大多早期产品的问题在于过于面向商用 ， 而在普通消费市场渗透较少 。
事实上 ， 2019年随着微软HoloLens 2 AR头盔发布 ， 以及苹果公司发布AR设备的预期增强 ， 市场就曾对AR设备的爆发有所期待 。 相比第一代产品 ， HoloLens 2能实现更好的人体工程学性能 ， 还添加了完整的手势跟踪功能 ， 但同样只针对企业客户 ， 其3500美元的较高定价也让普通消费者望而却步 。
与此同时 ， 早期产品还面临各类设计和技术上的局限性 ， 比如续航时间过短、相较手机或其他科技产品功能欠缺、以及不太方便依赖处方眼镜者使用等等 。
AR软件制造商Upskill首席执行官Brian Ballard表示 ， 为普通消费者提供AR眼镜所面临的技术难题 ， 包括延长电池寿命、最大限度减少热量输出 ， 以及满足人们对时尚、舒适度和价格的期望 。
同时 ， Facebook Reality Lab副主管Andrew Bosworth表示 ， 隐私和安全性也是AR产品的一大问题 。
分析人士称 ， 至少一年后 ， 人们才会看到一款可以全天候佩戴的、通过镜头投射数字内容的时髦眼镜 ， 定价可能和一款高端智能手机差不多 ， 至少要1000美元 。
汉克表示 ， 随着基础技术的发展 ， 有关AR产品的竞争将会加剧 。
AR设备销量预计5年增长2000%
虽然近几年AR设备并未真正在普通消费者市场掀开浪潮 ， 市场整体订单量也不容乐观 ， 但分析师对比部分虚拟现实（VR）产品的发展 ， 认为未来可见明显的销量增长趋势 。
VR可以说是AR的表亲 ， 相比AR ， 它虽撇开现实世界 ， 却给用户带来胜似现实的完全沉浸式体验 。 市场研究机构IDC数据显示 ， 作为最畅销的VR设备之一 ， Facebook的Oculus头盔全球销量由2016年首次推出时的40万套 ， 到2020年已达到350万套 ， 增长了逾750% 。
IDC估计 ， 今年将售出不到100万台AR眼镜和头戴设备 ， 但到2025年 ， 预计销量将增长到2340万台 ， 也就是五年2000%的增长幅度 。 企业客户将贡献总销量的85%左右 。

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中信证券预测的数据显示 ， 全球AR市场规模到2023年预计达到70亿美元以上 ， 远超2019年的不到30亿美元 。 相较手机端AR ， 可穿戴设备在总规模中占比料将大幅提升 ， 从2019年的约3成上升到约6成水平 。
图片来源：中信证券
去年底 ， 德勤在其发布的《2021科技、传媒和电信行业预测》中预测 ， 在企业和教育机构的购买带动下 ， 面向企业和教育机构的VR、AR和MR（混合现实）可穿戴设备销量将在2021年比2019年增长100% ， 这与中信预测所显示的幅度相近 。
科技公司估值或将提升 ， 软件或是最赚钱领域
即便对于微软、苹果这样的科技巨头 ， 一款有成功潜力的AR设备同样可以有助提升估值 。
去年6月 ， 投行Evercore ISI曾将苹果公司的目标价从365美元上调至375美元 ， 称这是基于该公司可穿戴产品的潜力 。 该投行认为 ， 可穿戴产品类别仍未得到投资者的重视 ， 但它有潜力成为服务之外的增量驱动因素 ， 使苹果股价继续走高 。
分析师表示 ， 苹果在未来几年推出AR、VR头盔或苹果眼镜产品的“可能性很大” 。 本月初 ， 苹果产业链分析师郭明錤曾预测 ， 苹果的AR产品蓝图分为3个阶段 ， 分别是2022年的头盔式产品、2025年的眼镜式产品、2030–2040年的隐形眼镜式产品 。
若AR产品真能在消费着市场掀起浪潮 ， 布局AR的整个产业链将分享成功硕果 。
按照近期Niantic CEO汉克所说 ， 最赚钱的领域无疑是软件领域 ， 但硬件公司料也将从中受益 。
广发证券电子团队此前曾发布研究观点认为 ， 5G时代到来有望大幅度改善硬件之间的协作 ， 从而进入硬件的泛智能化时代 ， 以AR为代表的新型硬件有望获得快速成长 。
此外 ， 国盛证券此前曾发表观点认为 ， 随着AR设备的逐渐普及 ， 光学产业链是最为受益的赛道之一 。 其团队认为 ， 各大厂商推出的VR设备大都需要控制器 ， 游戏控制器的优势在于控制反馈及时、组合状态多 ， 3D摄像头技术提供的手势识别功能将成为未来AR/VR领域的核心交互手段 。

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