导语：两款“非MMO” ， 多元布局放眼未来市场 。
“求变”是这两年传统游戏公司口中的高频词汇 ， 差异化内容、创新性玩法、新生代需求更是业界绕不开的几个关键词 。 尤其是在个别现象级产品将用户审美跳跃式拔高的今天 ， 变革的紧迫感正催逼各家厂商做出更前卫、更多风格化的产品 。
作为国内拥有自主研发实力的老牌游戏厂商 ， 完美世界游戏（以下简称完美）始终在游戏行业中稳居前列 ， 在新时代下紧跟变革 ， 于近期连续发布两款与过往风格截然不同的产品 ， 且成绩不俗 。
3月31日正式公测的克苏鲁风Roguelike卡牌手游《旧日传说》 ， 上线首日即冲到iOS免费榜第二 ， 跻身TapTap热门榜前3 。
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今日还获得了App Store游戏页面的Banner推荐 。
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3月18日上线的《非常英雄救世奇缘》发售仅半个月全球卖出20万份 ， TapTap评分9.0分 。
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克苏鲁题材、“肉鸽”、付费买断制 ， 一眼看去 ， 这两款产品的标签与完美过去最擅长的MMO根本不在一个频道上 ， 而且还是一下拿出两款这种类型的产品 。
事实上完美一直“枕戈待旦” 。
据知情者透露 ， 近几年完美一直在潜心布局多元化品类赛道 ， 公司高层也曾多次前往全国各地寻找优质研发团队 ， 发掘精品游戏 。 因此在 产品布局上 ， 完美比外界想象中行动得更早 ， 步伐来得更大 ， 涉猎也更广 。
连发两款非MMO产品 ， 完美正在“去标签化”
【团队|连发两款创新游戏，完美的“野心”已初见端倪】无论怎么看 ， 《非常英雄救世奇缘》（ 以下简称《非常英雄》） 都是款不那么“完美”的游戏 。
研发方面 ， 《非常英雄》由完美旗下国际化团队打造 ， 开发成员大多参与过《雷曼》系列等3A大作的制作 ， 国际范儿十足 。 而在剧情上 ， 《非常英雄》又取材于中华传统西游文化 ， 用一个另类的故事重新讲述西游 。 玩法上 ， 《非常英雄》则采用移动平台上较为稀少的横版动作闯关 ， 并融入了不少跑酷和解谜元素 。
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口碑方面 ， 国内正式上线之前 ， 《非常英雄》还曾登陆全球168个国家和地区 ， 多次获得渠道首页推荐 。 2019年PC版上线至今 ， 《非常英雄》陆续摘得包括“动画界奥斯卡”安妮奖在内的多个奖项 。 更重要的是 ， 它还是完美产品矩阵中罕见的精品买断制单机手游 ， 这类付费方式需要产品凭借自身品质沉淀用户 ， 实现圈层的自传播 。
《非常英雄》所表现出的产品调性是那么独特 ， 以至于玩家很难把这款游戏和完美联系到一起 。 因为在他们眼中 ， 这类产品一般出自独立团队之手 ， 而当某天有一家传统游戏公司真的推出了这么一款游戏 ， 便会令其惊叹不已 。
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很多玩家认为《非常英雄》是一款独立游戏
在许多人看来 ， Roguelike总伴随独立游戏团队一同出现 ， 玩家也总为Roguelike游戏独特的设计理念和扎实的游戏体验津津乐道 。 可现在 ， 完美这家体量颇大的传统游戏公司 ， 却敢于去这个细分赛道上闯一闯 ， 往里面投入研发团队 ， 实打实地砸开发周期 。
据悉 ， 《旧日传说》是完美首款自研Roguelike产品 ， 围绕核心玩法 ， 《旧日传说》对阵容、天赋、装备等Build元素做了较为深度的构建 。 此外 ， 该作还大胆采用克苏鲁题材 ， 将原汁原味的洛氏审美通过美术、音乐生动地融入到作品中 ， 给予玩家惊险的探险体验 。
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然而完美还不满足于此 。 谈及产品开发时 ， 《旧日传说》项目组以“菜鸟团队”自称 ， 并表示尽管游戏做了3年 ， 但他们知道这个游戏可能还不够完美 。
这种说法乍听之下有些微妙——一家名为“完美”的公司居然自言做出了一款“不够完美”的游戏 。 但这大概也意味着一种产品研发理念上的转变： 勇于直面自身在非传统赛道上的不足 ， 并将团队自我迭代的优先级放在首位 。
《旧日传说》项目组留在TapTap上的话 ， 也许很适合概括眼下完美做产品的心态：
而从当下市场的用户品味来看 ， 恰恰是这些不那么大众、不那么规矩的游戏更容易赢得玩家青睐 。 正如《戴森球计划》可以凭硬核的模拟建设玩法赢得全球玩家喜爱 ， 《烟火》能够用一段惊奇而温馨的故事收获“好评如潮” ， 执拗的制作者往往有更“固执”的拥趸 。
“我们是在为这些人做游戏 ， 我们也是在为自己做游戏 。 ”这是《旧日传说》项目组自己的话 ， 或许也是“内容为王”的时代下 ， 完美时刻谨记的一句话 。
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《非常英雄》《旧日传说》现阶段取得的不俗成果只是个开始 ， 在通过这两款产品在新品类和新赛道迈出坚实的一步后 ， 完美还储备了更多不同品类的产品 ， 要进一步颠覆行业对它的认知 。
低调布局 ， 多线并发争夺“未来市场”
在游戏领域 ， 完美是深耕十多年的游戏老兵 ， 也是“端转手”最成功的老牌游戏公司之一 。
手握多个成功端游IP的完美 ， 过去几年在移动市场一路高歌猛进 ， 推出了《完美世界》《诛仙》《神雕侠侣2》《新笑傲江湖》《新神魔大陆》等多个爆款手游 ， 也奠定了它在MMO领域的霸主地位 。 据数据统计 ，2020年完美在手游MMORPG赛道拿下了24.4%的市场份额 。
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在主流赛道的突出表现 ， 也令其游戏业绩持续飙高 。 营收利润方面 ， 过去几年完美世界一直位列上市游戏公司前五 。 根据日前发布的业绩预告 ，预计2020年游戏业务实现净利润22.7亿元-22.9亿元 ， 同比增长 19.62%-20.67% 。 在精品市场竞争异常激烈的2020年 ， 能拿下这样的成绩并非易事 。
根据游戏陀螺的梳理 ， 完美在优质内容布局方面 ， 可大致分为几条线 。
第一条线是不断升级自主研发实力 。
一直以来 ， 完美的自主研发实力始终处于市场一线梯队 ， 例如早期的《完美世界》端游采用了自主研发3D引擎 ， 一经推出引爆全球 。 如今手游时代 ， 完美进一步升级自研实力 ， 将自主研发技术和高尖端技术融合 ， 打造行业领先水准的精品化产品 。
借助自研实力优势 ， 近几年完美的“端转手”产品陆续成功 ， 进一步夯实了完美在MMO领域的霸主地位 ， 巩固自身行业基本盘的同时开始逐步探索全新品类 ， 进行多元化布局 。 本次《非常英雄》与《旧日传说》就是典型的新品类代表产品 。
第二条线是强化发行能力 ， 打造“大品宣”体系 。
自2019年开始 ， 完美在发行领域逐渐加码“品效合一”打法 ， 从品牌理念、合作伙伴、流量沉淀上全方位打造新的品牌认知度 。
从近几年的产品能够看到 ， 完美一直在变 ， 例如《新笑傲江湖》采用更贴近新时代用户的国漫画风 ， 重塑了这一经典IP ， 《非常英雄》《旧日传说》更是驶入全新赛道 ， 让用户对完美的品牌形象有了改观 。
产品求变的同时 ， 完美几乎与行业全渠道平台建立了深度合作 ， 将精品产品分发到各个圈层用户中 。 此外内部不断突破自己 ， 例如在此前并不擅长的买量领域对《新神魔大陆》进行了大手笔投入 ， 取得了相当可观的效果 。
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第三条线是布局多元新品类 。
在这方面过去几年完美颇为低调 ， 较少对外披露相关信息 ， 但事实上其布局动作从未止步 。 据游戏陀螺了解 ， 完美很早便涉猎“非MMO”多元产品的研发与发行 ， 单机游戏方面有《深海迷航》《面条人》《隐龙传》等；手游方面有《梦间集》《云梦四时歌》 ， 以及两款新品《非常英雄救世奇缘》《旧日传说》 。
在新品布局方面 ， 完美当前主要分两步走 ， 一是在内部组建先遣团队探索差异化产品开发 ， 譬如近期发布的《旧日传说》 ， 便是一款具有开拓意义的创新Roguelike手游 。
相关资料显示 ， 完美内部已有多款 二次元手游、消除类、竞技类和放置类手游在积极研发中 。
二是通过投资潜力CP ， 从而获得更多优质创新精品 。 相关人员曾告诉游戏陀螺 ， 完美一直在寻找可投资的优质CP ， 公司高层曾多次前往全国各地与CP洽谈 。
在投资矩阵中 ， 囊括了未上线 ， 便已在市场呼声颇高的二次元开放世界手游《幻塔》 。 公开资料显示 ， 2018年底 ， 完美世界收购了《幻塔》开发商苏州幻塔100%股权 。 除此之外 ， 此前由完美发行的多款“非MMO”精品 ， 与多数CP均有资本方面联系 。
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从整体战略来看 ， 完美对产品布局践行的是「自研+投资」并行的逻辑 ， 同时通过雄厚的资本实力 ， 快速夯实自身的发行运营能力 ， 从而构建真正的「多元精品+研运一体」护城河 。
其最终意图再清晰不过：不仅要在擅长的主场上保持领先地位 ， 同时更要拿下未来用户市场 。
结语
在行业逐渐迈向精品游戏工业化道路上 ， 研发技术的沉淀变得愈发重要 。 而作为一家长期深耕研发领域且战绩辉煌的游戏公司 ， 技术与资本上的积累 ， 令完美拥有参与头部竞争的实力 。 在低调布局几年后 ， 也将迎来更多的竞争筹码 。
资料显示 ， 完美于2021-2022年将有不少储备的新产品陆续上线 ， 对标的均为目前市场上一流产品品质 。 其中已知新品包括《梦幻新诛仙》《战神遗迹》《幻塔》《一拳超人世界》等 。
相关人员透露道 ，4月13日完美世界游戏品牌发布会将于北京举行 ， 届时将公布更多新品动态 ， 涵盖过去几年涉猎的多个赛道 。 对完美来说 ， 2021年也许是一个转折年 ， 从传统意义上的游戏商 ， 正式迈入面向全用户的精品缔造者 。
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