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文｜胖部 编辑｜夏添
“知识的江湖 ， 是一个深不可测的世界 ， 也许没有尽头 ， 也许又是新的开始!”
这是“求真掌柜”李维嘉在好看视频“知识求真大会”直播现场的感慨 。 4月1日晚19点 ， 他和“求真少女”李子璇 ， 与好看视频平台的五位泛知识创作者蒋晓峰、EyeOpener、艾弥儿、周兆成、李瑛 ， 就婚姻、法律、健康、科技、热点五大领域的话题“去伪存真 ， 江湖论道” 。
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此前十天 ， 直播的预告视频在好看视频平台已经积累了近百万播放量 ， 相关“求真话题”如“父母结婚30年过腻了想离婚是否支持？”、“弹性办公能要求加班费吗？”、“要为工作牺牲健康吗？”等分别吸引了最高过万讨论 。 直播开始半小时 ， 已经吸引超百万用户同时在线观看 。
作为这次直播的题眼 ， “知识求真”不但带动了许多用户对泛知识内容的共鸣 ， 也体现了好看视频对泛知识短视频内容下一程的判断 。
随着短视频内容消费升级 ， 对于承载更多信息密度的内容需求正在出现 。 发力泛知识内容多年的好看视频此时提出“求真”的内容发展方向 ， 不但在表达内容提质和创新的决心 ， 更是对潜在优质创作者们发出“志同道合者来”的信号 ， 其影响或将深度作用于平台的内容生态构建 。
携手李维嘉
泛知识的“求真”新思考
作为资深媒体人 ， “求真”是直播嘉宾蒋晓峰一直以来的追求 。 对于国际政治和外交领域一些资料不足或谬误的评论 ， 甚至包装精美的假新闻 ， 他一直认为是有危害性的 ， “一带节奏 ， 观众的认知也给混淆了” 。
而在情感类创作者艾弥儿看来 ， “求真”或许更不容易 ， 却更加紧迫 。 情感教育作为相对“软”的知识 ， 并非具有唯一确定答案的内容 ， 这就让贩卖焦虑甚至传递不良价值观的内容获得了露出的机会 。
进入2021年 ， 泛知识短视频正吸引越来越多的用户在线学习和消费 。 一些创作者由此走向前列 ， 比如参与此次直播的创意科技类创作者EyeOpener ， 在好看视频有141万粉丝 ， 多条视频破百万；艾弥儿的平台粉丝也有124万 。
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但在这样的发展环境下 ， 为寻求流量和话题 ， 一些低价值甚至附加值的内容正在衍生 。 嘉宾周兆成律师此前曾提出“知识才是最需要打假的” ， 作为一线的办案律师 ， 他曾多次看到因为有人对法律解读上的失误 ， 导致一些舆论的指向失控 。
所以 ， 好看视频提出“求真”这一理念 ， 对于真正优质的泛知识创作者们 ， 反而是肃清尘氛、提供了更好的发展契机 。
直播中 ， 五位平台创作者各展风采 。 当艾弥儿以步入金婚的父母的情感回忆证明“走到终点”的可贵 ， 当EyeOpener通过一张航拍照片精准定位其中的地点 ， 这些“知识江湖”的侠客们表现出了知识内容的魅力；面对疾呼“当然要反对996！不然要劳动仲裁干什么？”的周兆成律师 ， “掌柜”李维嘉也佩服地感叹：“周律师真是行走的民法典啊 。 ”
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由此可以看到此次“知识求真大会”的价值 。 通过平台优质创作者的现身说法 ， 不但能帮助平台拉新促活 ， 更可以表达好看视频的内容理念和愿景 ， 以“求真”的共同追求吸引有干货、有观点的潜在创作者入驻平台并优化创作生态 ， 是“招贤令” ， 更是“征友启事” 。
这得益于好看视频深耕泛知识短视频的平台基础 。 周兆成就提到 ， 他的普法类内容在好看视频的讨论度和关注度都高于其他平台 ， 用户的知识层次较高且相对理性 ， 普法效果也比较好 。 这些用户也是好看视频创作者转化的主要群体 ， 目前平台日新增专业短视频创作者5000+ ， 创作者活跃度超过50% 。
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好看视频的受众主打“798”人群 ， 即70、80、90后这些目前社会的中坚力量 ， 相比于娱乐内容他们更希望将时间用于学习和自我成长 。 而以好看视频为代表的泛知识内容 ， 正在将这部分流量充分激活 ， 为整个短视频行业扩充用户体量和质量 。
加码优质内容
好看视频的未来式打法
“我们要帮助用户合理分配时间 ， 并在有限的时间内 ， 让用户获得更多知识和内容 。 短视频所蕴藏的知识力量和无限的可能 ， 才更值得人们去追求 。 ”去年12月的好看视频品牌焕新发布会上 ， 百度短视频生态平台总经理宋健如是说 。
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在这次发布会上 ， 好看视频发布全新Slogan“轻松有收获” 。 以此为锚点 ， 平台全面发力优质内容的产出迭代 。
好看视频正为泛知识创作者搭建一个优质的创作环境 。 从去年5月推出“未来计划”再到12月的发布会 ， 好看视频推出了多项泛知识创作者的扶持政策 ， 拿出10亿元现金和1000亿流量进行补贴 ， 并出台了比较成熟的创作者价值评估体系“CVI-创作者价值指数”和付费专栏、电商带货、视频赞赏、线索导流等多元的商业变现模式 。
截至去年9月 ， 《好看视频创作者图鉴》显示平台创作者数量已经突破百万 ， 年均涨幅达90% ， 持续输出泛知识类内容的创作者占比高达79% ， 原创视频数激增336% 。 平台泛知识内容生态建设已具规模 。
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在泛知识内容的布局上 ， 好看视频表现出一种长期主义的价值取向 。 无论是发力构建内容生态 ， 还是此次通过点题“求真”进一步明确“有收获”的内容生态该如何落地 ， 可以看到其发展思路都是以内容驱动为核心而非流量驱动 ， 这与行业比较普遍的平台运行逻辑形成了差异化 。
在各平台普遍抢占用户时间的当下 ， 好看视频以更具获得感和价值感的内容 ， 满足用户更深层次的需求 ， 致力于让短视频实现从“Kill Time”到“Save Time”的升级 。 坚持内容生产及生态建设的长期主义 ， 对行业的未来发展和用户需求提供了一种答案 。
这种平台策略已经初见成效 。 目前好看视频实现全域覆盖用户超8亿 ， 全域日活1.1亿 ， 独立App日活超3000万；在使用时长上 ， 用户人均使用时长超70分钟 ， 3分钟以上使用时长占比位居短视频行业TOP1 。
短视频竞争下半场：
寻求价值与收获
根据QuestMobile数据 ， 截至去年12月 ， 短视频行业用户规模已达8.72亿 ， 实现对全网各圈层、各年龄段人群实现了覆盖 。 成为全民消费的当下 ， 更加多元化、丰富化的短视频内容迭代正在成为必然 。
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这一方面来源于用户增加的客观需求 ， 需要切中更多圈层人群的短视频内容 ， 让他们有获得感和归属感；另一方面 ， 目前各平台大量同质化的娱乐短视频 ， 不但有用户新鲜感消失后粘性下降甚至流失的问题 ， 更在一定程度上会加大用户付出时间成本的焦虑感 。
承载更多内容和价值的泛知识短视频 ， 成为这种迭代的一个方向 。
2020年 ， 各家平台先后对泛知识领域进行加码 ， 适应短视频内容消费升级的市场动态 ， 并在内容层面对互联网人口红利见顶后的增长问题求解 。 从2017年已经在发力泛知识领域的好看视频 ， 获得了在这一新阶段的先发优势 。
而在短视频竞争下一程 ， 好看视频的另一大优势是依托坚定发力短视频业务的百度平台 。
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过去的一年多时间里 ， 百度体系与好看视频建立起了更加顺畅的联动路径 。 一方面是在平台架构上整合好看视频和全民小视频 ， 升级为短视频业务部 ， 形成更强大的短视频生态合力 ， 同时实现资源的高效调配和分发 。
另一方面是流量、内容和技术等扶持 。 去年5月 ， 好看视频打通百度超级流量矩阵 ， 好看视频内容将同步分发至百度App搜索和信息流、小度音箱、百度贴吧、百度知道、百度文库等百度系产品 ， 实现全域共生共建 ， 粉丝、收益、私域也将全面打通；在优质内容生态构建方面 ， 百度陆续完成了投资牧云文化MCN机构、好看视频与开心麻花签约打造自制IP等举措 。
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二十年的知识服务积累、对用户搜索需求的了解以及AI技术信息分发能力 ， 正在帮助百度在短视频业务上打开局面 。 好看视频成为这一过程中百度知识和信息价值的放大器 ， 获得来自全平台生态的整体赋能 。 从行业环境到平台架构 ， 好看视频的下一步已经做好了铺垫 。
【直播|好看视频发起短视频“知识战争”】短视频行业发展正在进入精细化运营和比拼想法的下半场 。 此次以“求真”作为新的趋势洞察 ， 好看视频或将继续建立下一程的先发优势 ， 初步兑现内容产出理念和模式的长期价值 ， 正在给短视频赛道吹来一股新风 。
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