原创 卢诗翰的赞赏小号 诗翰
看见好多人吐槽小米那个两百万（更新一下 ， 650万）的LOGO ， 觉得雷军是被杀猪盘骗了
科普一下 ， 其实LOGO设计这事 ， 背后挺多因素的 ， 并不是表面上改一下图标那么简单 。
1logo是一套系统
LOGO不是简单的一个图标 ， 而是一整套VI系统 ， 最直观案例 ， 是保时捷这类logo 。
在汽车引擎盖上 ， 保时捷车标是非常好看的 ， 完美诠释了奢华大气
但是 ， 如果把他印到墙壁上 ， 你就会发现可能就没那么好看了 。
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大公司LOGO的使用场景十分广泛 ， 可能用于PC网站 ， 也可能用于手机端APP ， 可能是线下广告牌 ， 也可能是旗下硬件产品 ， 还可能是被用在袋子杯子等周边产品上 。 logo要综合考虑在这些地方能不能都好用 ， 工作量其实挺大的 。
比如小米 ， 他们是线下线下软硬一体的品牌 ， 所以logo的使用场景非常非常广泛 ， 既要用到手机电脑等硬件产品上 ， 还要用到线下门店标志上 。
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甚至未来还会用到汽车车标上 。
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网页上好看的标志 ， 线下未必好看 ， 线下好看 ， 变成车标又未必大气 ， 线下大气 ， 你印刷起来又未必好印 。
如何保证logo在所有地方都显示的不太奇怪 ， 其实需要挺多调研工作 ， 所以LOGO这活并没那么简单 ， 他背后涉及一整套视觉系统 ， 只是品牌方发布时往往只拿出一个LOGO作为代表 ， 后续这些都藏在幕后的 。
2 技术和大众审美是存在变迁的
你去留意一下历史比较长的品牌 ， 你会发现他们的LOGO往往都是不断在变化的 。
比如百事可乐 ， 最早的时候 ， 他的logo是很简单的纯色字母 。
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因为那个时代 ， 广告的主要场景是在线下 ， 尤其是广告牌这些 ， 而这些往往是印刷工们手工绘制的 ， 为了保证全世界的印刷工们都能把公司Logo画得大差不差 ， Logo设计时就不能使用复杂的结构或颜色（尤其渐变色这种 ， 想都不要想） ， 所以早年全世界的品牌logo都是比较简单的 。
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思考一下 ， 当年农村的墙体广告 ， 如果你的logo特别复杂 ， 带渐变色带浮雕什么的 ， 是不是搞事？印刷工要不要来打你？印刷成本是不是要上去了？铺的广告是不是就少了？
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但是 ， 伴随着80 ， 90年代电视机互联网大量出现 ， 线上广告场景大量变多 ， 线下的报纸杂志的印刷技术也大量发展 ， 于是新一代logo开始变的浮夸了 。
比如你看百事1996-2006的变化 ， 你会发现 ， 大量的浮雕 ， 渐变 ， 高光元素 。
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因为此时在当时互联网和电视等媒介上 ， 这样的设计风格会显的好看和高级 。 而此时的技术 ， 也满足了这些logo在线下的印刷 。
不要觉得无法理解 ， 当年很多人的PPT就是这个风格 ， 在当时这代表时髦~
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大家熟悉的苹果 ， 当年logo也是这样变了 。
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但是 ， 慢慢的大家发现 ， 所有人都搞浮雕写实风格后 ， 你的LOGO又无法显得突出好看了 。
而且这种渐变色看多了 ， 也显的山寨和廉价 。
加上信息大爆炸 ， 各种宣传广告大量涌现 ， 于是此时的思路 ， 就从好看 ， 变成了 ， 方便记忆 。
极简风格因运而生 。
于是此时你就看见 ， 各品牌logo开始简化了
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微软也是一样 。
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所以 ， 当前时代的大众审美是什么？是复杂的浮雕渐变还是极简纯色？
当前时代最容易被大众记住的风格是什么？是字体还是图标还是图案？
比如有人提过 ， 中国美国日本的品牌logo风格就不太一样 ， 中国偏向便于记忆的动物图案 ， 美国偏向抽象化图标 ， 日本是各路字母 。 这个具体原因我之前讲过~
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总之 ， 每个时代 ， 技术都是不断在发展的 ， 早年广告牌只能展示黑白的logo ， 后来能展示彩色的 ， 伴随着电视机和网络普及 ， 又能展示立体3D的 ， 不同的技术时代 ， 能够最大化传播的logo风格都是存在不同的 。
同时 ， 每个时代的大众审美又是不一样的 ， 之前大家觉得渐变色好看 ， 后来又觉得土 ， 大家都往极简风去 ， 但是过两年呢？说不定大家又觉得渐变色好看了 。
所以 ， 如何保证你的logo适应当前时代审美 ， 其实是需要对大众传播和审美有非常深入研究的 。 尽管最终表现出来 ， 好像只是logo上做了一点微调 ， 但怎么微调 ， 调到什么地步才行 ， 这个答案就很难了 。 设计大师 ， 干的就是这个活 。
其实 ， 大家小时候可能都读过那个工程师划线的故事 ， 一台机器坏了无人能修好 ， 一个高级工程师诊断后在坏了的机器上用粉笔划了一条线 ， 打开就是故障点 。
而他给出的账单是 ， 划一条线1美元 ， 知道在哪里划线9999美元 。
这个道理看来很简单 ， 但现实中没那么直接 ， 大家往往就无法理解 。
logo设计本质上就是这样一个划线的事 ， 做个图标一万元 ， 知道这个时代哪种图标最讨好用户 ， 649万元 。
顺带一提 ， 目前主流风格 ， 是扁平化极简+色彩风格 。
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3 logo是公司门面 ， 是最直观传达理念的
其实小米这个不太明显 ， 介绍一个明显的吧 。
比如 ， 万达影视
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万达影视旧版的风格 ， 是金碧辉煌的高端奢华商务风 ， 突出一个潜台词
“今晚全场的消费都由王公子买单 ， 好酒好菜都上来吧！”
而新的 ， 则是水墨风字体 ， 加上中国元素印章风格 ， 文化感一下就上来了 ， 瞬间变成了
“我们要做中国文化的传播者”
这种改变都是在潜移默化中进行的 。
所以小米这个 ， 由原本方正的LOGO变成圆形 ， 寓意alive ， 活着 ， 情绪饱满 ， 有生机 。
既要有方形的自我 ， 又要兼顾圆润来适应这个世界 ，
怎么说呢 ， 看起来确实有道理~
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加上请原研哉做设计 ， 更换logo本身也可以作为新闻传播 ， 顺手给大家安利小米再次进化和改变 ， 这个650万 ， 也不能算亏吧 。
简单来说 ， 本身一套logo工作量并不小 ， 又需要契合当前大众审美 ， 所以其实是一个非常高端的技术活 。
同时本身更换logo这件事能作为新闻 ， 直观告诉大家公司决定作出一些改变 ， 开启品牌调性升级 。
所以百万元换一个logo ， 并非大家想的那样是钱多没地方花的行为~
_原题《小米百万元logo背后的知识》
【图标|小米百万元logo背后的知识】阅读原文
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