3月30日 ， 百度营销“宝藏中国”2.0发布会在武汉正式启动 ， 政府、企业、媒体等多方代表就如何打造智慧城市 ， 讲好城市故事进行探讨 。
【宝藏|百度“宝藏中国”2021全新升级，用科技讲好湖北城市故事】
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“宝藏中国”是百度首个城市营销IP ， 全新升级的“宝藏中国”2.0聚焦于“城市品牌助力” ， 以城市地域特色为基础 ， 联动百度生态矩阵 ， 助力城市品牌打造 ， 提振区域经济发展 。
赋能城市发展 ， 宝藏中国2.0解码智慧湖北新机遇
袁佛玉表示：“百度是一家拥有强大互联网基础的领先AI公司 ， 我们将会充分发挥技术、数据和生态方面的优势 ， 从城市治理、产业经济、民生服务等领域 ， 帮助各城市实现数字化、智慧化转型 ， 让我们的城市更加智能 ， 更加宜居 。 ”
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据悉 ， 本次启动的“城市品牌助力计划” ， 旨在从文化、经济、消费等多维度助力湖北打造城市名片 。 除“宝藏湖北”之外 ， 百度还将于2021年为湖北打造《百度国潮AI市集》、《美好生活印象馆》等系列化本地活动 ， 激活本地消费潜力 ， 助力打造本地标杆消费品牌；同时 ， 湖北省文化和旅游厅正式入驻百度问一问 ， 在线解答网友关于湖北相关的疑问 ， 提升湖北文旅信息化服务水平 ， 为文化旅游产业发展提质增效 。
百度移动生态群市场部总经理尹英利表示：2021年 ， 武汉在升级 ， 湖北在升级 ， 宝藏中国2021城市营销IP也全新升级 。 今年百度将用更丰富的内容、更绚丽的展现形式展示荆楚大地 ， 讲好新湖北故事 。
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IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞非常认可百度宝藏中国IP价值 ， 他认为：现在所有品牌都在走心 ， 我们要做走进心智的旅游品牌 。 在人心红利时代 ， 从精神层面激发人们内心的决心、热爱和潜力 。 一切始于心 ， 终于心 ， 心智营销是未来营销很重要的一个环节 。
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多元升级玩法 ， “宝藏湖北”2.0再创城市营销新高度
据介绍 ， 2021 ， 全新升级的“宝藏中国”再次把湖北作为IP首发站 ， 持续将湖北的文化、历史展现给更多人 ， 具体来说 ， 将从三个层面升级城市营销玩法 。
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在形式上 ， 从线上直播升级为线上线下双驱动：线上 ， “宝藏湖北”打破直播带货的单一玩法 ， 制作文旅类微记录片“宝藏湖北”2.0 ， 全天解锁不同城市旅游攻略 ， 穿插知识类达人和电商本地特色产品 ， 多维探索城市韵味 。 线下 ， 联动媒体、政府、互联网平台等多方机构 ， 合力讲好城市品牌故事 ， 为湖北文旅、经济、企业发展助力 。
在场景上 ， 从单一内容到搭建生态内容矩阵：一是打造互动场景让城市形象更立体 。 百度百家号总经理杨潆在分享中提到：百度移动生态本地内容需求不断增强 。 近一年本地分发量增长接近200% ， 本地频道分发增长接近180% 。 百家号一直聚焦本地内容 ， 持续打造百度城市频道矩阵 ， 聚合本地的优质内容和服务 ， 是本地综合资讯和便民服务的窗口 ， 并且提供丰富的内容形态和不同玩法 。
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除了百家号湖北中心的本地化内容 ， 宝藏中国2.0还联合好看视频发起#你好宝藏湖北#视频挑战赛 ， 以强互动性玩法吸引网友参与 ， 沉淀城市精彩内容 ， 发现湖北美好 。
二是搭建知识场景让城市声音更多元 ， 百度知识业务部总经理李小婉表示：“每一次的搜索和问一问的背后都是数据的沉淀 ， 智慧城市 ， 智能经济、科技的进步将见证城市发展的每一次蜕变 。 ”宝藏湖北2021中 ， 百度以百度问一问为基础搭建知识体系 ， 邀请湖北政府机构入驻百度问一问 ， 提供线上便民服务 ， 同时 ， 百度问一问知识达人分别从文化、历史、美食等多维度探索城市 ， 以知识直播的形式带动更多年轻人参与；协同百家号的生态创作者共创海量内容 ， 多维展现湖北城市底蕴 。
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三是构建全媒体场景让城市品牌更响亮：百度与湖北地方媒体共同宣传 ， 打通全媒体链路 。 作为宝藏湖北的合作媒体 ， 楚天都市报副总编罗欣希望 ， 在新媒体转型中 ， 能够和百度这些非常好的平台 ， 通过新媒体抢发 ， 占领新闻第一时间点；通过纸媒再深度挖掘 ， 提炼人物精神内核；通过视频直播来助力 ， 扩大报道影响张力；通过全媒体融合传播 ， 引领打造时代典型 ， 讲好湖北故事 。
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在模式上 ， 从模板化到定制化营销为核心：一是依托百度AI+大数据 ， 数字化衡量城市品牌：如基于百度平台的流量、用户、内容创作者等优势 ， 形成场景细分化、形式多样化、内容精细化的深度对接 ， 真正赋能城市品牌建设 ， 为构建智慧城市添砖加瓦 。 例如 ， 百度搜索大数据发现湖北文旅交流方面 ， 省外用户对湖北省的关注度出现极大的提升；省内经济生活逐渐复苏；政务服务 ， 本省用户线上政务服务需求出现极大的激发 。 这些数据背后蕴含着大量的精准营销以及城市赋能的机会 。 二是可定制个性化营销解决方案 ， 不断拓宽品牌成长阵地：“宝藏湖北”2.0联动多方资源 ， 为城市品牌提供定制化营销解决方案 ， 为区域经济发展再添新动能 。
“宝藏中国”2.0是在百度营销“成长力引擎”品牌价值主张下的重要实践 ， 并结合数据、内容、科技和创新四大核心优势 ， 赋能城市品牌营销能力 ， 助力城市品牌价值“出圈”的同时 ， 也不断在自身服务能力和品牌建设上形成新的突破 。
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