《原神》自上线以来 ， 在行业与玩家群体间一直维持着相当高的讨论度 。
而在近期 ， 《原神》更是以一种奇特的方式 ， 在整个泛娱乐圈层激起了千层巨浪 。 一个与肯德基开展的联动套餐、一句中二爆表的“二次元台词” ， 让《原神》再度成为了时下年轻人之间的热门话题 。
如此充满娱乐性的游戏衍生事件 ， 自然也席卷到了年轻用户聚集的B站 。 大量KFC联动事件的相关视频在B站发布 ， 迅速吸引了各圈观众的围观与讨论 ， 无论是不是《原神》玩家 ， 似乎都被这次乐趣十足的活动所深深吸引了 。
或许是看到了如此火爆的话题热度 ， 米哈游在近期联合B站出台了首个游戏专属激励计划——“百万创作激励计划” 。 以超百万奖金的扶持力度 ， 去为《原神》相关的二创作者提供助力 ， 以求孵化更多优秀的游戏视频内容 。
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视频平台助推作者我们见的多了 ， 但游戏厂商如此重视二创作品 ， 倒还真是不常见的动向 。 在这激励计划的背后 ， 或许厂商正试图通过为创作者们构建新生态 ， 去搭建一个“出圈新时代” 。
火爆氛围背后的创作收益困境
要论近两年在“出圈”维度上有所作为的产品 ， 《原神》绝对要拥有名字 。
但凡去B站上逛一圈就会发现 ， 《原神》的影响力早已不只局限在游戏区 。 凭借游戏中丰富的角色、故事、世界观和“趣味梗” ， 《原神》的影响力正在扩散到各个完全不同的领域之中 。
游戏区自不必说 ， 各种攻略、杂谈、心得分享、角色解析比比皆是 。 相信不少玩《原神》的朋友都曾在B站看过岩神瞳位置的攻略或是各类角色阵容的强度分析 。 通过视频里的经验心得去加深对玩法的理解 ， 与同好在评论区开展相关讨论 ， 已是原神玩家的一大日常了 。
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在音乐区 ， 则有各种对游戏原声音乐的赏析、对曲目的改编演奏以及结合游戏音乐重新剪辑的MV等视频作品 。 这些充满爱与技术力的作品 ， 都受到了大量观众的追捧 。 比如由多位UP主共同创作的同人原创单曲《让风告诉你》 ， 就在B站引爆了旅行者们的共鸣 。 高质量的词曲创作、动听的唱腔加上颇具观赏性的MV剪辑 ， 都让我们看到《原神》相关二次创作中所渗透着的浓浓情感 。
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单曲循环了好久
来到美食区 ， 本以为这里和《原神》关系不大了 ， 结果笔者却发现了不少致力于还原游戏中菜肴的美食视频 。 要知道烹饪系统是游戏中非常重要的玩法元素 ， 在冒险之余调制料理保障生命、提升属性已然是旅行者们熟悉的日常 。 想不到在B站 ， 还有不少玩家会尝试在现实生活中去制作提瓦特大陆的经典菜式 ， 实在是充满了创意和趣味 。
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将异世美食带到三次元
至于近期话题热度最高的 ， 肯定还是被KFC活动添了一把火的生活区了 。 不少UP主都前往KFC现场拍摄Vlog ， 记录下了自己的“中二瞬间” 。 看到视频中一群群喜爱《原神》的玩家聚集在一起 ， 当“异世相遇 ， 尽享美味”的喊声此起彼伏时 ， 我才发现原来游戏已经与我们的生活联系得如此紧密 。 游戏和二次元文化 ， 正在成为时下年轻人所热衷的自我表达方式 。
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可以看到 ， 《原神》相关视频在B站上已呈遍地开花的架势 。 从头部到腰部、从科技区到生活区 ， 都能看到作者们用不同形式、不同角度的视频展现着“原神魅力”、传播着“原神文化” 。
不过在海量的二创作品和火爆的创作氛围中 ， 我们似乎仅能看到用户对产品的“爱” ， 以及因爱而生的付出与燃烧 。 这些视频作者在现实生活中能否因作品得到回报反馈 ， 似乎并没有太多人关心 。 甚至很多视频作者自己 ， 也早已把“用爱发电”当成了习惯 ， 再无他求 。
部分头部的视频作者或许能够通过创作改善生活 ， 但那也仅仅是金字塔尖的一小部分 。 大规模的作品热度下 ， 背后其实潜藏着很多独具潜力的中小UP主 。 他们收获着部分网友的肯定 ， 但却感受不到太多成规模、成体系的持续发展创作环境所带来的便利 。 这些作者如果无法继续成长下去、坚持到底 ， 那将是很遗憾的事情 。
或许正是观察到了这一点 ， 米哈游才希望能切实为视频作者们出一份力 ， 让创作者不仅有情感上的收获 ， 更能得到生活上的保障 。 在这个全民创作的年代 ， 一个没有后顾之忧、能够自由创作的环境 ， 的确比什么都重要 。
激励计划——切实扶植用户二次创作
其实一直以来 ， 米哈游都在关注同人创作者 。
比如米游社 ， 就是米哈游面向旗下游戏玩家 ， 搭建的一个活动社区 。 秉持着“喜爱让我们相聚”的意愿 ， 将热爱米哈游产品文化的玩家聚集在一处 ， 交流探讨、产出了各类优秀的二次创作 。 可以看出 ， 米哈游希望能为玩家提供平台 ， 让玩家的感受、创作、一切对于游戏的思考都能有一个释放、交流、展示的空间 ， 进而为产品赋予远超游玩之外的意义 。
而此次与B站合作开展的“百万创作激励计划” ， 更是展现了米哈游助力同人二创作品的决心 。 他们明白很多大手子们需要的不仅是有一个同好交流的地方 ， 更需要切实解决用爱发电的核心难题 。 在解决游戏内容生态的问题上 ， 米哈游已然迈出了有力的一步 。
这次的“百万创作激励计划”面向全B站的创作者开启 ， 分为“视频创作”和“直播”两条赛道 ， 参与方式并不复杂 。
想参与视频创作方向的UP主 ， 只需在投稿《原神》相关原创稿件时 ， 手动选择#原神UP主激励计划#活动标签即可参与评比 。 官方将根据作品质量以及点赞、硬币数、播放数、收藏数等反馈开展综合评比 ， 最终决定获奖名单 。 而要参与直播活动的评选 ， 就只要在#原神分区#开播即可 。 根据直播内容及反馈 ， 七个工作日后将公布相关奖项情况 。
除了简单的参与规则 ， 从奖项设置上也可以看出 ， 米哈游及B站想要为更多中小UP主带来更切实的帮助和鼓励 。
新人奖、爆肝奖、爆款奖等奖项的设置 ， 都是门槛不高但又能收获真金白银的机会 。 甚至只要是参与者 ， 都能获得原神风花节的限定头像作为纪念 。 米哈游无疑希望能让更多对《原神》和视频创作感兴趣的用户 ， 都能投入到创作大军中来 。 范围大、门槛低、金额足的奖励 ， 正是一次最到位的激励 。
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至于那些长期致力于《原神》相关内容创作的UP主们 ， 官方更是提供了完善的扶植政策 ， 为创作者们提供覆盖多个维度的帮助 。
只要是粉丝数大于5万并符合基本入团条件的UP主 ， 即可申请加入B站的“原神高能团” 。 加入后的作者只要能够完成相关任务 ， 不止有机会享受到每月最高2万+元的高额奖金 ， 更能得到官方倾斜的“视频+直播”推荐流量扶持 ， 获得成为顶级主播的机会 。 同时 ， 官方还会为入团的UP主提供全套的运营指导 ， 帮助作者们找到合适的路径 ， 更好地成长 。
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对于爱好者来说 ， 为喜爱的游戏创作视频作品 ， 往往是一时兴起 。 即便爱得很深 ， 得不到足够的回应和反馈 ， 也很难将这份爱好真正化作长期的坚持 。 这种较为艰苦、对创作者意志力要求极高的创作生态 ， 一直没有改善的迹象 ， 只能依靠创作者用“热爱”去克服 。
而今 ， 米哈游这样的游戏厂商也选择加入到创作生态的改善之中 ， 用切实的帮助优化UP主们的创作环境 。 这或许正在提醒我们 ， 行业整体对二次创作者们的潜力 ， 应该予以更充分的关注 。
厂商助力出圈 ， 让游戏成为更大众的文化现象
游戏视频 ， 是近年来很多视频平台都很重视的板块 。 连快手这种在游戏内容领域表现十分低调的平台 ， 也在今年发布了新的视频补贴政策 ， 吸引单机、主机游戏选题的作者在该平台投稿 。
伴随市场的高速发展 ， 游戏早已不再是单纯的娱乐产品 ， 相关的文化内容、创作链条 ， 都让游戏向着更为大众的流行文化方向做延伸 。 强化游戏内容的产出 ， 孵化更多游戏领域的知名KOL ， 是各个视频平台都在积极参与的事情 。
但对游戏厂商来说 ， 视频平台上的KOL和视频作品 ， 更多承担的是“宣传”工作 。 厂商会重视玩家社区的搭建 ， 但往往针对的还是聚集在官方平台里的“游戏玩家” 。 与视频平台合作 ， 用更为有的放矢的框架去孵化相应的视频作品 ， 面向更多领域的观众展现游戏魅力 ， 米哈游这次的确走到了前面 。
可以预见的是 ， 在游戏厂商助力下的视频创作生态 ， 相关的游戏文化将得到更为有力的传播 。 很多厂商都希望自家游戏的影响力能够“出圈” ， 而鼓励视频创作无疑正是一条“出圈”的较优路径 。
优质的产品内容、充满话题性的活动 ， 这些都能引发创作者的关注 ， 并由他们的作品引发更广泛的热度 。 但在这种形式下 ， 两方毕竟仍然是题材与选题者的关系 。
创作者会因为爱、或是纯粹的追逐热度而关注一款游戏 ， 助力游戏的出圈 。 但如果有更多的厂商 ， 开始像米哈游这般与内容创作者建立起直接的沟通桥梁 ， 为创作者提供良好生态 ， 让创作者能有充分的精力去关注游戏本身 ， 去挖掘游戏的可能性 。 那么 ， 很可能下一次的“KFC事件” ， 就不再是由官方活动搅动起热度 ， 而是因大量跨领域、多风格的视频引发起集体共鸣了 。
《原神》已经进入了美食区、进去了科技区 ， 而有了激励政策 ， 未来《原神》的影响力无疑还将在更多的视频板块发光发热 。 很多根本不是玩家的观众开始关注《原神》、开始关注游戏衍生的流行文化 ， 并对游戏这一载体产生新的认知 ， 这或许才是米哈游助推视频创作背后的价值所在 。
伴随年轻人逐渐掌握审美话语权 ， 游戏这种表现形式必然要向社会的更多领域去输送养分 ， 成为一种被大众所能接受的流行文化现象 。 视频作品在这样的时代潮流下 ， 起到的正是无可替代的先行作用 。
米哈游对视频创作生态的重视和扶持 ， 将为游戏出圈、游戏文化传播带来怎样的深远影响？《原神》能否借助视频创作继续在泛娱乐圈层引领话题性和热度呢？相信在很长一段时间里 ， 这都是值得我们继续关注的一大示例吧 。
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