运营超过20年的《传奇》IP ， 为什么越来越受到95后年轻人的喜爱了？
近日 ， 第三方数据公司DataEye发布《传奇游戏专题研究报告》显示 ， 传奇类游戏买量创意对95后年轻玩家的吸引力仅次于30-39岁之间的老玩家用户 。 DataEye数据研究院指出 ， 传奇类游戏的潜在用户体量大 ， 且核心用户群体在发生迁移 ， 未来 ， 95后年轻用户群体将成为传奇类游戏的主力用户 。
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锁定“后浪” 《传奇》IP粉丝向95后迁徙
Niko Partners在去年发布的《中国玩家报告》中提到 ， 年龄为18-24岁的群体中 ， 有97%的人是游戏玩家 ， 25-35岁和31-35岁的群体中 ， 玩家占比分别为94%和90% 。 随着95后、00后为代表的Z世代用户逐渐成为游戏市场主力用户 ， 游戏厂商不断加码产品在品质和玩法上的提升 ， 以迎合年轻用户多样化需求 。 包括去年一批大获成功的原创IP游戏 ， 吸引了无数年轻用户 ， 其核心逻辑就是实现游戏内容的迭代和品质的升级 。
这对于掌握知名IP的头部厂商而言 ， 也面临着不小的挑战 ， 因为年轻的玩家不再像过去与游戏产业共同成长起来的80后、90初用户 ， 愿意单纯的为IP情怀买单 。
以《传奇》IP为例 ， 作为中国游戏市场最经典最成功的的游戏IP之一 ， 累计注册用户达到6亿 。 DataEye数据研究院根据2019年非自研传奇类游戏买量规模、端游手游市场规模等测算 ， 传奇类游戏市场规模约合300亿元 ， 占游戏行业总规模的12.87% 。
DataEye在报告中提到 ， 《传奇》IP经过长达20年的发展和演变 ， 逐渐形成了广大用户熟悉的传奇类游戏 ， 形成了完整的产业链 。 但多年来 ， 传奇类游戏画面几乎没有太多变化 ， 虽然在老玩家眼里还是纯正的“传奇”风格 ， 但对于95、00后等年轻群体来说就是相对粗糙 。
为了圈粉更多年轻用户 ， 众多传奇游戏厂商 ， 近年来致力于提升产品品质 ， 几乎都加大了对传奇游戏产品的研发投入 ， 如《传奇》IP在国内的版权方世纪华通 ， 连续加码研发资金和人员的投入 。 据其此前发布的2020年Q3财报显示 ， 世纪华通单季度研发费用超2亿元 ， 同比增长27.96% 。 另外世纪华通目前有研发人员3594人 ， 位列A股游戏行业首位 。
世纪华通2020年获取的游戏版号中 ， 就包含了《传奇天下》和《盟重英雄》2款传奇类游戏 。 其中《传奇天下》是世纪华通旗下盛趣游戏使用虚幻4引擎自主研发的3D锁视角MMORPG大型手游 ， 游戏在保留经典玩法的基础上 ， 实现画面跨时代升级 ， 并新增铭文系统、技能组合以及赛季系统等新玩法 。 《传奇天下》还在去年的一轮测试中 ， 邀请20位核心玩家来到盛趣游戏总部 ， 通过与策划面对面 ， 共同交流游戏需要改进升级的内容 。 另一款获得版号的《盟重英雄》 ， 则邀请更接地气、受到年轻人喜爱的罗永浩作为品牌代言人 。
DataEye认为 ， 传奇游戏大厂重点投入研发 ， 势必加快整个传奇游戏领域的变革 ， 不管是产品品质上 ， 还是产品内容上 ， 传奇游戏都将会有全新面貌面向游戏市场 。 从用户画像来看 ， 不久的将来 ， 95后年轻用户群体将逐步取代80后老玩家的地位 ， 成为传奇类游戏的主力用户 。
版权厘清利好IP发展 世纪华通打开《传奇》未来增长空间
虽然传奇类游戏占据非常高的市场份额 ， 但《传奇》IP在发展过程中也受到诸多限制 ， 其中一直被诟病的就是版权问题 。 有数据统计 ， 传奇几乎是市面上被盗版侵权最多的游戏IP ， 2017年到2018年市面上就有近4000款涉嫌侵权的传奇类盗版游戏 ， 即便在盛趣游戏连续打击 ， 甚至创下过单日发出200份维权公函的记录下 ， 也只有四分之一产品确定被下架 ， 版权保护难成为《传奇》IP运营过程中的一个致命伤害 。
好在这一现象在去年得以缓解 ， 一方面 ， 随着国家管控趋严 ， 游戏上架运营需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号 。 去年7月份开始 ， 苹果商店在短短一个月内就下架了三万多款游戏App ， 其中包含超过100款传奇游戏 。 另一方面 ， 围绕多年的《传奇》IP版权问题有望厘清 。 DataEye在报告中提到 ， 娱美德接连败诉 ， 使得传奇IP版权归属及权利边界逐渐明确 。 根据判决机构的裁定 ， 盛趣拥有的《传奇》IP市场范围不仅包括当时已有的游戏市场 ， 还应包括随着技术发展而必然会出现的其他游戏细分市场 。 这意味着没有了侵权风险之忧 ， 将有更多优质的游戏厂商参与并推动传奇类游戏的创新发展 。
实际上 ， 与部分知名的垄断型IP相比 ， 《传奇》IP市场开放程度不亚于三国、西游等游戏改编题材 。 盛趣游戏早年在运营该IP的过程中就启动了开放、共享策略 ， 这也是市面上接连不断地出现传奇类爆款精品游戏的重要原因 。 报告统计 ， 盛趣游戏研发的《热血传奇手机版》单日最高流水4600万元 ， 目前累积获取了超80亿元的市场流水 。 此外 ， 市场上《雷霆霸业》上线月流水峰值超过2亿 ， 仅2019年上半年就贡献了7.72亿元的营业收入 。 据伽马数据此前公布的监测数据显示 ， 2019年国内流水超10亿元的MMORPG移动游戏中 ， 《传奇》IP游戏数量占比达25.0% 。 报告认为 ， 传奇类游戏市场规模约合300亿元 ， 其衍生的《传奇》IP价值有望超过1300亿元 ， 且IP价值仍有巨大增长空间 。
【世纪华通|世纪华通锁定“后浪” 95后正成为《传奇》玩家主力】资深业内人士指出 ， 市场中有太多一夜火爆全网 ， 但又迅速凋零的产品 ， 而传奇历经20年的沉淀 ， 占据了极高的市场份额 ， 它的成功几乎不可复制 。 可以看见 ， 世纪华通当下在维护《传奇》IP核心玩家的同时 ， 又将IP的目标指向95后等年轻一代用户 ， 通过打造创新的产品 ， 研发全新的原生云游戏 ， 以及以多元化的形式传承传奇文化 ， 不断圈粉更多年轻用户成为IP粉丝 。 《传奇》IP能够获得年轻用户追捧 ， 有效强化自身生命力的同时 ， 也让世纪华通及市场中所有运营传奇类游戏的厂商 ， 打开了更大的增长空间 。
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