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新华每日电讯|医美消费：“小镇青年”热情高，“00后”男性成主力增长点

医美消费

_原题是：医美消费：“小镇青年”热情高 ， “00后”男性成主力增长点
今年春节 ， 医美机构成为年轻人追逐的“香饽饽” ， “变美三件套”也从过去的美甲、染发、种睫毛 ， 变成了如今的水光针、肉毒素、玻尿酸 。
在“三月不变美 ， 四月徒伤悲”的网络话语鼓动下 ， 做一点“小改变”迎接春天的热情仍在持续 ， 求美的群体也发生了变化 。
从城市到农村 ， “小镇青年”逐美热情高
杭州白领陈珊珊春节回河南新乡农村老家过年 ， 她发现已经两年没见的表嫂有点变化 。 “感觉比两年前见到时年轻了很多 ， 皮肤变好了 ， 眼睛好像也更有神了 。 ”
按捺不住好奇心驱使 ， 她问了表嫂 。 “原来是在朋友那里打了水光针和玻尿酸 。 表嫂说因为是开在县里的‘个人工作室’ ， 价格比城市优惠很多 。 ”
陈珊珊有些意外 ， 她曾经以为打针、动刀的医疗美容只是城市里年轻人、有钱人的追求 。 “小镇青年”对美的追求 ， 与城市人相比丝毫不逊色 。
在西部地区甘肃 ， 越来越多公立医院开设了整形美容科 ， 让求美者在家门口就能“变美” 。 近年来 ， 来甘肃省第二人民医院整形美容的人络绎不绝 ， 科室每月开展美容及整形相关手术40余台 ， 还定期邀请韩国专家赴兰州开展常规美容手术和技术指导 。
该院整形外科主任医师王永翔也从处理外伤的烧伤科大夫成功“转型” ， 开展各类整形手术 。
“以前正规医院的医生都觉得做割双眼皮、开眼角之类的整容手术是不务正业 。 ”他回忆说 ， 几年前在北京等地参加整形美容行业的学术会议 ， 到会专家寥寥无几 ， 但最近几年都达到了上千人 。
从“她经济”到“他经济” ， 植发产品成“香饽饽”
新华每日电讯采访人员调查发现 ， 医美领域男性消费正在崛起 。
有咨询机构发布2020年《中国新白领消费行为研究报告》显示 ， 2020年近两成男性白领每月在医美护肤方面的消费达1131元 ， 与女性的1197元持平 。
男性不再是医美消费的“绝缘体” ， “他经济”也迎来了“高光时刻” 。 2020年“双十一”期间 ， 有电商平台录得医美医疗订单量环比增长近7倍 ， 成为最受欢迎的生活服务项目 ， 平均客单价达6300元 ， 这其中有近三成订单来自男性消费者 。
在《中国新白领消费行为研究报告》的受访群体中 ， 有72.73%的男白领尝试过面部护理 ， 58.8%尝试过水光针、热玛吉、光子护肤等医美小手术 ， 46.52%尝试过文眉、文眼线、种睫毛等服务……尝试医美的男性群体更加年轻 ， 从19岁-22岁年龄段开始尝试医美的男性比例已经超过女性 ， “00后”男性成为医美消费的主力增长点 。
李嘉伦是华中科技大学同济医学院附属协和医院整形外科医生 ， 同时也是一位实实在在的整形美容体验派 。 他做过抽脂 ， 也打玻尿酸、肉毒素 ， 尝试过光子嫩肤和超声刀 。 对于诸多男性求美者热衷的植发 ， 他在微博上还分享了自己的真实体验 。
李嘉伦说 ， 这些分享一方面是自己有脱发烦恼 ， 确实有植发需求 ， 另一方面则是希望从专业医生的角度告诉大家真实情况 ， 避免消费者因偏信广告而“踩坑” 。
年龄分布“两头化”蔓延 ， 医美行业进入“爆发期”
人们对医美态度在不断变化 。 最近两年 ， 打玻尿酸、瘦脸针变成了“午餐美容” ， 每个人都可以享受 ， 医美也已经常态化 。
最小的有十二三岁的 ， 最大的有八十岁的——不少整形医生都有相同感受：尽管年轻人是主流消费群 ， 但医美消费人群的年龄边界不断向两头延伸 。
“有带着十多岁女儿来找我咨询祛痣、改善眼睑下垂的妈妈 ， 也有70多岁的老演员 ， 希望通过改善面部皮肤状况延长艺术生命 。 ”李嘉伦说 。
甘肃省卫生健康委综合监督局局长王文军表示 ， 医美消费者年龄结构发生变化 ， 过去是中青年女性为主 ， 现在有低龄化趋势 ， 一些中学生会选择割双眼皮、鼻子整形或消除脸上小瑕疵 。 老年人则是做除皱、淡斑等微整手术 。
常态化医美消费习惯的形成 ， 是中国医美行业快速发展的缩影 。 受访人士表示 ， 由于医疗美容产业是“美丽经济”的重要组成部分 ， 具有附加值高、带动力强等特点 ， 以医疗美容为代表的美容消费需求 ， 已成为除基本生活消费以外 ， 继住房、汽车、旅游之后的第四大消费热点 。
部分城市已把医美作为区域经济增长点重点打造 ， 比如 ， 成都市正计划打造“医美之都” 。 根据规划 ， 到2025年成都医疗美容产业营业收入将达到1000亿元 ， 2030年达到2000亿元 。
【新华每日电讯|医美消费：“小镇青年”热情高，“00后”男性成主力增长点】2020年下半年以来 ， “医美”概念还成为资本“新宠” 。 机构发布《2020医美行业白皮书》显示 ， 在遭遇疫情冲击情况下 ， 2020年中国新增医美机构5150家 ， 市场规模达1975亿元 ， 占全球比重17% 。 （采访人员黄筱、梁军、董小红）

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