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小刀马
众所周知 ， 虽然iPhone卖得非常火爆 ， 但苹果的产品也有遭受滑铁卢的 ， 其中HomePod无疑就是其中之一 。 苹果公司本希望能够依托HomePod打破亚马逊和谷歌在智能音箱市场的两强争霸局面 ， 形成三足鼎立 ， 但很显然 ， 并没有成功 。 由于HomePod的定位定价太高 ， 普通用户根本不买账 ， 致使HomePod的市场份额极低 。 在无奈之下 ， 苹果也不得不改弦易辙 ， 推出廉价版的HomePod mini产品 ， 才逐渐在市场上获得了一些份额 。
最新消息显示 ， 苹果公司宣布 ， 上市4年后苹果初代音响HomePod 停止生产 。 未来苹果将把HomePod mini作为重点推进的产品 。 众所周知 ， HomePod 是2018年苹果上市发售的首款智能音箱 ， 集成了苹果自研的音频技术 ， 它可以独立使用也可以组合成立体音响 。 上市之初的售价为2799元（中国市场）人民币 ， 在美国是售价349美元 。 随后 ， 苹果在2020年秋季发布会上推出HomePod mini ， 体积更好并且保留了较好的音质 ， 而售价仅不到1000元 。 也就是99美元 ， 才开始受到了更多用户的青睐 。
如今 ， 苹果公司也表态 ， 未来苹果公司将重点发展HomePod mini产品 。 停产也实在是因为HomePod并没有给苹果带来多大的市场份额和预期 ， 和亚马逊、谷歌更是难以相提并论 ， 市场竞争机会非常渺茫 。 根据CIRP的研究报告显示 ， 当年 ， HomePod占美国6600万智能扬声器安装基数的6％ ， 约400万台 。 这个数量显然过于弱小了 。 而竞争对手 ， Google Home和Amazon Echo市场占有率非常高 。 其中成功的秘籍之一就是价格实惠 ， 基本基础款都是99美元起 ， 甚至还有一些49美元的产品抢夺市场 。 比如Google Home mini和Echo Dot的售价约为50美元 。 而HomePod的定价是300美元以上 ， 用户买账的不多 。 CIRP的数据显示 ， Echo拥有70％的市场份额 ， Google Home拥有24％的份额 。
曾经 ， 库克希望把HomePod打造成一个高端的音箱产品 ， 把HomePod定位成高级音乐家庭扬声器 ， 而不仅仅是虚拟助手 。 但事实证明这样的想法没有得到民众的认可 ， 人们并不认为高价的HomePod是值得拥有的 ， 相反更加便宜的Echo更受青睐 。 无奈之下 ， 苹果公司推出了更加廉价的HomePod mini ， 定价和亚马逊、谷歌是一个级别的 ， 这时候 ， 用户才开始增加 。
值得关注的是 ， 也有用户怀疑 ， 苹果公司在这个时节宣布了HomePod的停止 ， 是不是为HomePod2代的上市做铺垫 ， 让出部分市场 ， 让新一代的HomePod2能够开启新市场的机会 。 毕竟 ， 此前市场也传闻苹果公司今年有可能会推出第二代HomePod产品 。 不过 ， 从产业链并没有传出第二代HomePod的消息 ， 而以前 ， 一旦苹果公司有新的品类上市的时候 ， 产业链都会率先传出一些消息的 。 那么 ， 这一次 ， 或许HomePod 2还不会被推出 。 毕竟第一代HomePod的市场表现并不尽人意 。
本月 ， 苹果将举办春季新品发布会 ， 新款iPad等产品已经被确认要发布 。 此外 ， 我们也关注到 ， 在国内市场 ， HomePod的市场影响力也非常有限 ， 因为国内用户有更多的产品可以选择 ， 尤其是以小度、小爱同学、天猫精灵等众多品牌 ， 消费者的可选产品太多 ， 竞争激烈 ， 使用苹果HomePod的用户并不多 。
由于价格策略的影响 ， HomePod的市场表现不佳 ， 苹果公司也意识到这个问题 ， 随后推出的Home mini的价格就亲民了许多 ， 市场效率也获得了提升 。 苹果在声明中称：“自去年秋天首次亮相以来 ， HomePod mini始终很受欢迎 ， 为客户提供令人惊叹的音效、智能助手和智能家居控制 ， 所有这些都只需99美元 。 我们正将努力集中在HomePod mini上 。 ”其实 ， 虽然缺乏七个高音扬声器阵列和大型低音扬声器的音频能力 ， 但较小的HomePod mini具有更新的内部结构 ， 可以实现物理切换等功能 ， 而且 ， 最主要的是更便宜 。
【苹果|实在是卖不动，苹果公司也不得不放弃这款产品了】要知道 ， 初代HomePod是苹果花了5年多时间开发的音频工程壮举 。 为了完成开发 ， 苹果的团队在库比蒂诺总部附近建设了完整的开发中心 ， 拥有世界级的开发环境 ， 有十几个电波暗室 ， 其中一个是美国学术用途以外最大的电波暗室 。 不过 ， 起码在HomePod身上想获得回报还是非常艰难的 ， 或许在更小巧更便宜的HomePod mini身上 ， 或者在苹果的AirPods系列上才能获得回报 。
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