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格隆汇APP|看完《赘婿》，不禁对优酷忧心忡忡

看完《赘婿》

作者| 电饭锅
数据支持 | 勾股大数据
来源：格隆
“在下宁毅 ， 宁立恒 ， 江湖人送匪号——血手人屠！”
看惯了少班主穿一身大褂在台上嬉笑怒骂 ， 再去想象他古装扮相睥睨天下的装逼形态 ， 很别扭 。 那张人畜无害的相声脸 ， 真的能和狂拽酷炫吊炸天的网文男主联系起来吗？
但周总理说过：艺术是要人民批准的 ， 只要人民爱好 ， 就有价值 。 “人民喜闻乐见 ， 你不喜欢 ， 你算老几？”
不管怎么说 ， 《赘婿》戳中了人们的爽点 ， 所以它火了 ， 比郭德纲所有电影都要火 。 目前为止 ， 2021年第一爆剧非它莫属 。

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《赘婿》剧照
各家自扫门前雪 ， 哪管他人流鼻血 。 《赘婿》越火 ， 越显得下注章子怡的优酷有多凄惨 。
然而 ， 腾讯赌对了郭麒麟 ， 却没赚到一个会员和广告；爱奇艺反而闷声发大财 ， 成了空手套白狼的最大赢家 。
爱恨情仇 ， 虽然有趣 。 不过 ， 爱优腾打了这么多年 ， 差不多 ， 也该到了决胜负的时候 。
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【格隆汇APP|看完《赘婿》，不禁对优酷忧心忡忡】谁哭谁笑 ， 谁哭笑不得
《赘婿》里的商战情节被大家津津乐道 ， 但现实远比虚构的故事更加精彩 。 在这部火出现象级的网剧背后 ， 爱优腾三家之间的博弈同样值得玩味 。
可能有朋友忍不住要开杠 ， 《赘婿》火吗？我和我朋友都没看过 。 搞身边统计学没意思 ， 咱们用数据说话：
2月14日开播后 ， 《赘婿》创下爱奇艺史上热度值最快破万记录 ， 最高达10745 。 上一部爱奇艺播放热度值破万的剧 ， 还是18年的《延禧攻略》 。
播出期间 ， 本剧在全网拿下了192个热搜 。 其中微博热搜97个 ， 短视频热搜95个 。 在短视频平台的相关话题量超过154亿 。
虽然热搜可以买、热度可以调 ， 但群众好糊弄 ， 投资人和证监会眼里可容不下沙子 。
2018年Q3 ， 爱奇艺靠《延禧攻略》净增了1360万会员 ， 同比增长89%；但2020年 ， 爱奇艺订阅会员数已连续三个季度下降 。
因此 ， 爱奇艺急需爆款来挽救下一张季度报表 。 否则 ， 龚宇也不会连发多条朋友圈宣传《赘婿》 。

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这部剧火到何等程度 ， Q1财报出炉自会见分晓 。 反正 ， 爱奇艺这波是舒服了 。 昔日国内的流媒体老大优酷则欲哭无泪 。
3月7日 ， 优酷独播的《上阳赋》与《赘婿》同日收官 。 和后者铺天盖地的讨论迥异 ， 国际章的这部大女主戏扑得那叫一个彻底 。 从口碑到热度 ， 一点水花也没有 。
说相声的把大满贯影后碾压了 ， 上哪儿讲理去？其实完全可以理解 ， 同一时间 ， 观众的精力和时间有限 ， 势必要在不同剧集之间做出选择 。 只不过这次 ， 他们没有选优酷和《上阳赋》 。
为什么是《赘婿》？其实有迹可循 。
从19年6月的《陈情令》 ， 到19年底的《庆余年》 ， 再到年初的《赘婿》 。 都是腾讯影业CEO程武提出的“以网文IP为核心 ， 串联影视、游戏、动漫多种业态”构想的产物 。
至于腾讯出品的网剧为啥在爱奇艺独播 ， 这就要说到腾讯内部的赛马机制 。
2018年 ， 腾讯第三次组织架构调整后 ， PCG（平台与内容事业群）塞进了两大重量级部门——腾讯影业与腾讯视频 。 两个部门之间是强竞争关系 ， 俗称养蛊 。

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内部竞争是腾讯老传统了 ， 微信和《王者荣耀》怎么来的大家都听说过 。 但腾讯视频为了给企鹅影视出品的《斗罗大陆》投注资源 ， 就这么把热度更高的《赘婿》拱手相让 ， 也是实打实吃了闷亏 。
吃亏归吃亏 ， 但两年推出三个爆款 ， 腾讯的“爆剧流水线”模式在成功率和可复制性上 ， 基本具备了一定说服力 。
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得IP者 ， 不一定得天下
2011年 ， 程武提出“泛娱乐”战略——即“基于互联网和移动互联网的多领域共生 ， 打造明星IP”时 ， 曾经为许多专业人士所不齿 。
网文圈骂腾讯不尊重文学 ， 把作家当工具人；影视圈骂腾讯不尊重编剧 ， 靠网络小说拍不出好东西 。
立场不同 ， 自然盲人摸象 ， 看到的东西也不一样 。 所以舆论骂归骂 ， 腾讯还是不为所动地走了下去 。
相比《赘婿》 ， 《从前有座灵剑山》是这种模式更具代表性的案例 。 这部小说2013年开始在阅文旗下创世中文网连载 ， 在2017年胡润原创文学IP价值榜中位列第57位 。
2014年 ， 《灵剑山》漫画登陆腾讯动漫；两年后 ， 改编电视动画由Studio DEEN制作并登陆日本；2019年11月 ， 真人改编电视剧播出 ， 目前在腾讯视频的播放量超过了20亿次；今年 ， 《从前有座灵剑山》手游也要出了 。

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如果《从前有座灵剑山》的全平台开发还是步步为营的试探 ， 到了《庆余年》和《赘婿》 ， 已经是轻车熟路 。
2018年8月 ， 阅文集团出价155亿元全资收购新丽传媒 。 从IP源头到影视制作都握在手里之后 ， 腾讯拿出的第一个试验品 ， 就是赫赫有名的《庆余年》 。
2019年底 ， 《庆余年》火遍全网 ， 甚至让腾讯视频有恃无恐地普及了超前点播模式 。 次年4月 ， 程武顺理成章地接手阅文担任CEO 。
新官上任三把火 ， 第一把火显然有些过头 。 腾讯在IP源头过于激进的改革惹了众怒 。 阅文新合同里 ， 关于免费和著作权归属的问题遭到大规模声讨 ， 作家们甚至联合发起了声势浩大的“55断更节” 。

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还好 ， 《赘婿》多少挽回了一些局面 。 但各个平台之间开年大戏的较量也引出了另一个疑问：
《上阳赋》也是建立在小说原著上的IP开发剧集 ， 为啥优酷就没捞着好呢？
答案其实很简单 ， 失IP者失民心；但得IP者 ， 并不一定得天下 。
有些拗口 ， 不要紧 ， 其实不难理解 。 单从IP本身来看 ， 无论《庆余年》还是《赘婿》原著 ， 都是经过市场检验的网络文学作品 。
7年连载时光 ， 《赘婿》拿到了500万张推荐票 。 在2017年胡润原创文学IP价值榜上 ， 《赘婿》位列第77位 ， 《庆余年》还排在它之前 。
不是说《上阳赋》不好 ， 但和《甄嬛传》相比 ， 前者在权谋和言情的基调上摇摆不定 ， 结果两手都没硬起来 。 观众审美不断进步 ， 单靠大明星和高超的制作水准 ， 已经无法让他们满足 。
剧本 ， 毕竟是作品的根 。 腾讯IP不可谓不多 ， 但扑街的电视剧也不少 。 所以 ， IP在精而不在多 。
当然 ， 基数够大 ， 精品数量毕竟会多一些 。 这一点 ， 国内外都一样 。
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优酷还能东山再起吗？
说到流媒体大战 ， 美利坚那疙瘩可比国内热闹多了 。
Netflix、Disney+、HBO Max、亚马逊Prime、苹果TV+和NBC环球的Peacock、ViacomCB的Paramount+ ， 七雄混战 ， 一团乱麻 。
迪士尼还是名不虚传 ， Disney+推出才16个月 ， 全球订阅人数就突破了1亿里程碑 。
当然 ， Netflix全球订阅用户数2亿 ， 还是龙头老大 。 不过做到这一步 ， 网飞花了20年 。
这么来看 ， Disney+未来大概率弯道超车 。 我们并不意外 ， 试看迪士尼旗下星光熠熠的IP阵容：漫威、星战、皮克斯、阿凡达、异形 。 做流媒体 ， 根本是降维打击 。

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网飞是人们希望中优酷应该有的样子 ， 家底穷怎么办？买！
从2018年开始 ， 网飞每年投入上百亿美元于内容生产 ， 去年投入了将近200亿 。 从韩剧、日漫到水浒传 ， 量大管饱 。
头部IP就那么多 ， 早就被几大制片厂瓜分殆尽 。 网飞能白手起家打下半壁江山 ， 证明人海战术不是没有用 。 这一点 ， 腾讯学得很到位 。
目前 ， 国内小说大IP基本被腾讯拿下 。 字节和阿里虽然也开始做小说平台 ， 不过脍炙人口的作品需要时间积累 。 名著就那么多 ， 不能翻来覆去地盯着四大和金庸翻拍不是？
从腾讯视频到阅文再到新丽 ， 去年 ， 程武还进入了猫眼娱乐董事会 。 产业链上的IP、制作、播出、发行 ， 腾讯基本齐活了 。
曾几何时 ， 优酷还是国内流媒体网站的老大 。 《万万没想到》火遍全网时 ， 腾讯视频和爱奇艺都还远远被优酷甩在身后 。
然而数据显示 ， 去年 ， 优酷日活已经降至不及腾讯视频和爱奇艺的一半 ， 后者日活都是亿级规模 。
2018年 ， 优酷凭《这就是街舞》又火了一把 ， 但年底优酷总裁杨伟东因受贿案被抓 ， 刚露头的小火苗当头一盆冷水 。

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《这就是街舞》剧照
掌舵人思想都出了问题 ， 也难怪优酷处处慢了一步 。 腾讯视频和爱奇艺之外 ， 优酷身后还有B站、芒果TV等群狼环伺 。 去年11月 ， 阿里斥资62亿元投资了芒果TV 。
如今 ， 虽然优酷仍与腾爱并列第一梯队 ， 但市占率已经屈居末尾 。 昔日龙头跌下神坛 ， 让人不得不一声叹息 。
“这世界很酷” ， 但优酷想要很酷地东山再起 ， 只能说有点难 。
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尾声
其实 ， 《上阳赋》收视惨淡 ， 影后大可不必羞愧 。 这几年电影咖下凡扑街的例子不少了 ， 周迅的《如懿传》、陈坤的《天盛长歌》一个比一个惨 。
时代变了 ， 服化道和摄影布景再精致 ， 故事拖沓 ， 情节不够爽 ， 观众照样不买账 。 《上阳赋》68集 ， 其它两部一个87集一个70集 ， 又长又虐 ， 谁爱看？

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《上阳赋》剧照
《赘婿》从正式官宣到上线只有一年 ， 第一季36集 ， 节奏不拖、爽点多、报仇不隔夜 。
快 ， 才是王道 。
从拍摄到剧作 ， 《赘婿》不说有美剧那味 ， 起码是一次成功的模仿：人物性格鲜明、剧情紧凑、处处留悬念 。 《爱奇艺》出的几部网剧广受好评 ， 大致也是这个思路 。
有人担心 ， 腾讯的流水线模式会把国产电视剧艺术水平越拉越低 。 其实大可不必 ， 这毕竟是个娱乐至死的年代 ， 漫威在全球呼风唤雨 ， 不也基本都是爆米花？
说到底 ， 比起艺术家的美誉 ， 腾讯更想要的 ， 应该是娱乐产业的长盛不衰 。

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