导语：它的成功能否被再度复制？
刚刚过去的春节档 ， Ohayoo又是休闲赛道的大赢家 。
据了解 ， Ohayoo与开发商蓝飞互娱联手推出的休闲游戏《翡翠大师》 ， 自2月4日一经上线便一炮走红 ， 次日即登顶App Store免费游戏榜榜首 ， 且持续霸榜中 ， 其首发三日流水更是突破了1000万 。 另外 ， 根据七麦数据显示 ， 截至24日该游戏仅iOS平台就获得了超430万的下载量 ， 且仍在持续上涨中 。
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数据来源：七麦数据
《翡翠大师》背靠休闲赛道的两大资深玩家 ， 一位是休闲领域的“爆款孵化器”Ohayoo ， 一位是连续开发休闲爆款的CP蓝飞互娱 ， 因此它能取得这样的成绩也并不令人意外 。
关键在于 ， 《翡翠大师》身上还有哪些值得休闲开发者学习借鉴的思路？在简单复盘它的“成功路径”后 ， 可以发现游戏的两个重要关键：一是以数据为导向的创意立项开发；二是短视频对于引爆休闲游戏的价值空间 。
倘若你暂时找不到开发休闲游戏的头绪 ， 那么从《翡翠大师》身上也许可以汲取一些灵感 。
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01 Ohayoo式的创意爆款制造之路
对于任何游戏而言 ， 立项无疑是最重要的第一步 。 《翡翠大师》正是建立在「题材与核心玩法」颇具新意的基础上 ， 为后续埋下了坚实的地基 。
那么它的创意灵感从何而来？
众所周知 ， 专于休闲赛道的Ohayoo ， 有非常出名的“三板斧”：立项、调优、发行 。 将休闲领域的变化趋势 ， 及时传递给合作的CP ， 再深入联手开发休闲新游 ， 这样的合作模式在Ohayoo内部已是司空见惯 。
在Ohayoo此前举办的公开课演讲上 ， 他们曾向开发者分享过一个研究课题——“如何将一个创意话题 ， 立项成一款超休闲游戏” 。
该课题是基于他们背靠的用户量庞大的短视频平台提出 ， 他们观察到在这些高DAU、高互动、高内容量的平台上 ， 存在着大量热门或涓涓不息的话题 。 而相比于开发者自己埋头苦思创意题材 ， 这些有着数据背书的话题 ， 如若能成功落地制作成游戏 ， 在吸量上俨然存在先天优势 。
此次在春节档突围的《翡翠大师》 ， 其创意灵感大概就源自于此 。
1、出人意料的“翡翠”题材 ， 实为短视频平台上长期以来的热门话题 。
凭借着在游戏领域罕见的“翡翠原石”创意玩法题材 ， 《翡翠大师》给用户带来足够新鲜的体验 ， 最终赢得了用户青睐 。
从题材受众角度 ， 以抖音平台举例 ， “翡翠原石”相关内容长期以来拥有不少的创作者和受众 ， 仅#翡翠原石话题的短视频播放次数便超43亿 。 与此同时 ， 在现实世界 ， 国人对翡翠的认知与价值肯定也由来已久 。 基于这些因素 ， 基本上可以判断这个题材的受众基础不低 。
【引爆|春节档休闲游戏大赢家《翡翠大师》：短视频引爆创意黑马】
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抖音平台搜索“翡翠原石”结果
而《翡翠大师》的发行方Ohayoo ， 它恰好背靠以数据算法驱动的短视频平台 ， 能帮助项目更快一步去验证题材玩法的真实吸量效果 ， 以判断CP进行游戏开发的可行性 。 针对《翡翠大师》的立项测试 ， 其结果如何当下已不言而喻 。
2、极致体验+模拟经营玩法 ， 还原真实乐趣又达成更高留存 。
在玩法上 ， 通过不断的调优打磨 ， 《翡翠大师》还原了大众对该话题的关注核心 ， 即让用户低门槛体验“一刀见绿”的游戏快感 。 通过游戏更具沉浸真实的体验 ， 弥补很多用户无法在三次元世界体验的乐趣 ， 成为引爆全民开翡翠热潮的关键 。
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为了降低超休闲游戏核心玩法单一 ， 导致用户流失过快问题 ， 《翡翠大师》选择加入休闲模拟经营玩法 。 在游戏中 ， 玩家可将收集到的翡翠纳入个人珍宝馆 ， 通过游客参观门票赚取金币 ， 而金币则用来装修升级展馆反哺收益 ， 最终形成了一个良好的上升闭环 。
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玩法的融合 ， 除了极大提升用户留存 ， Ohayoo过往一直在探索经典品类的突围方式也得到了一次验证 。
在他们看来 ， 轻度休闲的模拟经营品类 ， 在留存上往往会有不错的表现 ， LT很好 ， 但由于玩法表现上比较单一、平淡 ， 在吸量上往往偏低 ， 因此如果能找到一些题材、美术、包装方面的突破口 ， 将吸量做起来 ， 整体上是有机会做出数据非常好的产品的 。
除了模拟经营品类 ， 他们认为比较有挑战 ， 但探索空间较大的品类还包括休闲竞技、跑酷竞速、节奏类等 。
从内容制作角度 ， 《翡翠大师》的成功带来了两点启示：一方面 ， 将超休闲的单一创意玩法与经典休闲品类相融合 ， 是进一步提升LT ， 帮助游戏创造更高价值的有效尝试 。
另一方面由于休闲游戏离不开创意突围的本质 ， 而《翡翠大师》的创意来源十分值得休闲开发者参考 ， 即从时下热门的内容平台 ， 挖掘更多创意空间 。
事实上这一思路 ， 早在去年的爆款《宝剑大师》等产品身上已得到了率先验证 。 《宝剑大师》的初始灵感便是源自海外的人气创意视频 。 《翡翠大师》也是Ohayoo基于相似逻辑下推出的成功之作 ， 也进一步佐证了Ohayoo的研发辅助策略 。
02 创意内容+短视频的“爆量”发行
《翡翠大师》的创新与融合 ， 也帮助刷新了Ohayoo过往休闲游戏发行的一些记录 。 基于游戏题材在短视频平台上的热度 ， 此次它的宣发也是以短视频推广为主 。
据了解 ， 1月3日 ， 《翡翠大师》首次进行内容视频的吸量测试 ， 截至2月3日上线前 ， 游戏凭借47条视频 ， 在站内累计获得播放量1.4亿 ， 带来了超110万的用户预约数量 。
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从预热到上线大推 ， 短视频+KOL的联合形式也达成高效传播的效果 。 在抖音平台上 ， 官方邀请了呼叫网管、寅子、女人王梦露、VR玩家一号等辐射不同用户圈层的KOL ， 围绕《翡翠大师》制作丰富且个性化的视频宣传内容 ， 以传递给更广的潜在用户人群 。
综合数据表现来看 ， 不乏超50万甚至上百万点赞的短视频 ， 这些高赞视频大多都是以展示“开翡翠原石”的核心玩法为基底 ， 辅以各自创意的脚本文案和不同的BGM 。
值得一提的是 ， 此次《翡翠大师》引入的头部PGC联动 ， 也取得了非常不错的反馈 。 比如呼叫网管和寅子 ， 在双方制作的游戏相关视频的评论区进行比拼互动 ， 成功吸引了大量用户凑热闹围观 。 而作为其中一方的呼叫网管 ， 其《翡翠大师》相关视频最终达到超1300w+的播放量 。
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另外 ， 在春节期间“#翡翠大师”更是一路飙升到了话题挑战热门榜第六名 ， 而前五名均为春节相关热点内容 。
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结合全面爆量的推广打法 ， 《翡翠大师》首日新增超200万 ， 突破了休闲游戏首日新增最高值 。 因此 ， 游戏在上线首日 ， 仅耗费4小时便登顶iOS免费榜 。
03 再证Ohayoo“爆款孵化器”
像《翡翠大师》这样 ， 和CP联合打造休闲游戏成功案例 ， 在Ohayoo身上我们已经见过很多次 。 比如此前的《消灭病毒》《小美斗地主》《我飞刀玩得贼6》等 。
基于过往的爆款观察 ， 和春节档的《翡翠大师》身上 ， 也可以进一步总结出Ohayoo发行休闲游戏成功的策略关键词及趋势 。
1）释放创意 。 休闲游戏天生是由创意驱动 ， 这也是去年Ohayoo提出的身为休闲游戏平台的使命 。 如《翡翠大师》 ， 其创意来源是基于平台用户所带来的内容数据 ， Ohayoo将这些有潜力的“创意”共享给CP ， 再进一步帮助CP验证创意落地的可行性 ， 这将大大提升休闲游戏成功的概率 。
此前Ohayoo休闲游戏总经理徐培翔曾表示 ， 通过一个最基础的玩法视频 ， 他们便可以判断出玩家对游戏的兴趣度 ， 而通过一个只有3天内容的版本 ， 就可以验证玩家是不是真的能接受这个核心玩法 。
2）爆量发行 。 精品休闲游戏的成功始终离不开爆量打法 ， 而对于休闲赛道的开发者而言 ， 多数均为小团队规模 ， 因此更多需要依赖发行方的能力 。 《翡翠大师》的高曝光、高下载 ， 离不开Ohayoo的操盘 ， 相比于纯粹的发行商 ， 它背靠着流量平台优势 ， 他们的打法能够更与时俱进 。
举两个例子 ， 《我功夫特牛》宣发期间 ， 抖音内容播放量超过70亿人次 ， 内容带来的新增超过500万；《宝剑大师》上线首周内容播放量便已超过8亿 ， 内容带量占比更是超过60%以上 。
3）深耕长线 。 这个是休闲赛道的开发者和平台长期以来思考的课题 ， 在《翡翠大师》身上 ， 我们也看到了超休闲创意与经典休闲玩法间的良好融合 ， 挖掘出了比过往超休闲更长线的可能 。
据了解 ， 《翡翠大师》从立项开发、测试调优到上线 ， 全历程大约4.5个月 ， 而在这个过程的每个环节 ， Ohayoo均给予开发团队极大助力 。
此前蓝飞互娱周巍曾对游戏陀螺表示 ， 在休闲赛道高LT产品才是市场大趋势 。 而关于如何做长LT产品 ， 蓝飞在内部曾有过交流和思考：第一条路子是做拟人化、形象化的IP及故事化路线 ， 第二条路子是数值线路线 。 不过不管是选哪条路 ， 在他看来对蓝飞都充满挑战 ， 因为这个赛道远没有想象的那么简单 。
徐培翔在去年9月Ohayoo开发者大会上曾回应市面上对超休闲“一波流”的质疑 。 在他看来 ， 短LT是行业发展初期不可避免的现象 ， 但随着领域的发展 ， 很多头部的休闲开发者也开始主动升级 。
他举例道 ， Ohayoo和Peakx合作第一款超休闲《生存大挑战》的时候 ， 7留只有10% ， 30留只有3%；而到《我功夫特牛》出现的时候 ， 7留接近40% ， 30留超过15% 。 Ohayoo一直没有停过对休闲游戏高LT的探索 ， 也一直在帮助CP进行产品升级 。
综上所述 ， 对休闲赛道资深玩家而言 ， 当前做短期休闲爆款或许不难 ， 但是做长线仍有许多值得深挖的地方 。
站在行业角度 ， 《翡翠大师》春节档的突围 ， 至少给所有休闲开发者提供了一次很好的创意发散思路 ， 创意自用户中来 ， 开发者通过对游戏化的思考 ， 制作内容反馈回给用户 。 而作为以「话题创意」立项的连续爆款挖掘者 ， 我们也相信Ohayoo在未来将推出更多出其不意的创意休闲精品 。
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