今年春节期间 ， 一款休闲游戏上线后迅速登顶App Store免费游戏榜单 ， 并紧接着连续霸榜首位17天 ， 它就是Ohayoo新作《翡翠大师》 。
作为Ohayoo联合蓝飞互娱献给玩家的春节大礼 ， 《翡翠大师》上线即登顶的成绩足以说明它是有备而来 。 春节一直是各大厂商每年必争的流量黄金期 ， 《翡翠大师》究竟是如何快速吸引用户并赢得市场的呢？游戏茶馆在对《翡翠大师》研发和发行策略作了完整的分析后发现 ， Ohayoo已经探索出了一套依靠游戏创意内容拉动带量的成熟研运模式 。
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Ohayoo创意内容方法论再造爆款
《翡翠大师》的核心题材主要源自原石鉴定和翡翠制作的玩法 。 由于原石鉴定过程中的紧张刺激感与一刀见绿的爽感 ， 这类题材的相关内容一直在各大平台都备受欢迎 ， 比如“翡翠原石”话题在抖音上就有超过41亿次播放 ， 此外更有电视剧以玉石鉴定为传播点 ， 此前就在社交平台进行过一次相当成功的营销推广 。
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足以见得 ， 翡翠原石鉴定题材在国内市场已经经过了验证 ， 并已经拥有了足够多的潜在用户群体 。
而该题材创意也迅速得到了数据支撑 ， 1月3日 ， Ohayoo开始对《翡翠大师》进行第一次视频吸量测试 ， 参与测试的47条视频截至上线前（2月3日）在抖音平台站内播放已达1.4亿 ， 游戏的预约数量也迅速突破了110W 。 自带巨大吸引力的题材加上表现优异的测试数据 ， 《翡翠大师》的创意内容实现就此开了一个好头 。
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游戏上线后 ， Ohayoo仍以短视频内容传播为主 ， 联合游戏垂直类视频达人 ， 以游戏实况类型视频为主进行游戏核心玩法展示 。 该游戏话题播放量在2月5日晚22点就达到了2.4亿 ， 且据游戏茶馆估计 ， 在视频内容推广的助力下 ， 《翡翠大师》首日新增用户很有可能突破了百万 ， 甚至有可能成就了休闲游戏首日新增用户的新纪录 。
《翡翠大师》还与短视频平台头部达人联动 ， 以寅子和呼叫网管两个头部达人的视频内容前后呼应 ， 打造出“网寅少年竟然因为一块破石头打起来了”的热点 ， 再通过评论区互动进一步引爆《翡翠大师》游戏内容的传播 ， 其中 ， 呼叫网管的视频播放量更是直接突破1300W 。
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除此之外 ， 女人王梦露、VR玩家一号、小宇游戏砖家等头部达人相关视频的播放量也紧跟着飞速上涨 ， 站内话题“翡翠大师”直接飙升至热门挑战榜单第六名 。
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在Ohayoo的发行经验与策略的加持下 ，《翡翠大师》在上线仅四个小时就成功登顶App Store免费游戏榜首 ， 并在首位稳坐了超过两个星期 ， 可见 ， Ohayoo的创意内容孵化方法论在《翡翠大师》上大获成功！
内容营销全周期助力游戏创意释放
游戏茶馆还得知 ， 《翡翠大师》又是一款Ohayoo通过定制合作模式打造出来的爆款 ， 也就是说在游戏立项到上线运维的整个过程 ， Ohayoo的创意内容实现策略都在其中发挥了重要影响 。
在立项阶段 ， Ohayoo通过巨量数据支撑与市场经验 ， 从海量的网络热点中选中了相关题材 ， 并在对吸量视频中的用户行为进行分析后 ， 确定玩家主要期待的是“一刀见绿”的爽感 。 同时 ， 结合翡翠相关话题在站内的热度 ， 提前预判此类产品的潜在用户并不完全是游戏用户 ， 因此最终将游戏确定为以体验为主的 ， 超休闲核心+轻度模拟经营的立项方向 。
确定了游戏大致的品类方向后 ， Ohayoo与开发者进行了具体的玩法探索 。
根据泛用户特点 ， 为了降低玩家的学习成本 ， Ohayoo对于核心玩法进行了进一步精简打磨 ， 调整了开翡翠的步骤与次数 ， 并保留了简单开窗、摆放、打磨的三种体验 ，在降低了学习成本的同时 ， 还减少了可能的游戏挫败感 ， 有效提高了游戏爽感和成就感 。
其次 ， 在得到一测后的玩家反馈后 ， 还将重复性流程进行了削弱 ， 将“出绿”的体验快节奏释放给玩家 。 此外 ， 游戏中还尽量避免了游戏术语的使用 ， 便于更多潜在用户的理解 ， 并为游戏出圈提前造势 。
至此 ， 《翡翠大师》的游戏内容已大致设计完成 ， 紧随其后的就是贯穿上线前后全程的细节调优 。 在整个调优过程 ， Ohayoo十分强调数据的作用 。
在游戏上线前 ， Ohayoo还专门针对安卓版本进行了广告调优 ， 并完成了与iOS相区别的安卓版本设计 ， 且最终安卓版本的数据表现的确优于iOS；在上线期间 ， 还对细致到关卡、物品解锁等用户行为内容均进行了测试 ， 还通过ab测试 ， 验证了用户在不同时间段的体验反馈 ， 并最终得到了一套稳定的游戏数值 。
从题材选择、玩法探索到精细化调优 ， 从立项到上线 ， Ohayoo对于创意内容的理解贯穿于《翡翠大师》开发发行的全过程 。
创意内容获量打法还具备可复制性
事实上 ， 《翡翠大师》并不是Ohayoo对创意内容孵化的首次尝试 ， 去年3月发行的《宝剑大师》就是通过创意内容题材+视频内容推广打造出来的一例爆款 。 因此 ， 游戏茶馆认为《翡翠大师》的成功并不是个例 ， 通过创意内容获量并打造爆款的策略在超休闲游戏市场的确可行 。
那么什么样的产品适合使用创意内容获量的打法呢？
从题材上来看 ， 无论是《宝剑大师》还是《翡翠大师》 ， 在游戏面世前 ， 其题材就已经在网络上拥有了比较广泛的话题认知度与讨论度 。 其中《宝剑大师》中的“削木头”玩法 ， 在YouTube上有大量播放量突破千万的相关创意视频；而《翡翠大师》其中的“翡翠原石”话题仅在抖音站内 ， 也有超过40亿次的站内总播放 。 因此 ， 已经具备广泛受众的内容题材都有可能具备成为一款创意超休闲游戏的潜力 。
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据Ohayoo总结 ， 创意话题也可直接分为两种类别：一是生活行为类 ， 二是传统玩法“微创新”类 。
生活行为类题材与用户生活贴近 ， 所需理解力低 ， 因而更适合通过比较直观的方式直接落地成为一款游戏的核心玩法 。 《宝剑大师》中“削木头”的核心玩法就是生活行为类的题材 ， 该题材贴近生活、但操作机会并不普遍 ， 更容易给玩家带来尝试的冲动 。 此外 ， 简单的核心玩法中的胜负规则 ， 为玩家设定了清晰的游戏目标 ， 通过及时反馈和明确的胜负结果增加了玩家的游戏体验 。
传统玩法“微创新”的方式主要是指 ， 在原有玩法的结构下 ， 更改游戏内容 ， 通过融合当下热门的梗和话题的方式 ， 实现老游戏新包装 ， 为玩家带来全新的体验 。 《暴力飞车》就是通过这种方式打造出来的 。
以上创意题材和立项方式 ， 均是经过Ohayoo尝试验证过的结果 ， 且在这些爆款的打造过程中 ， Ohayoo已经积累的丰富的市场经验与十分具有参考性的数据资源 ， 各位有意在超休闲领域一展拳脚的开发者们大可去与Ohayoo进行合作 ， 一同探索创意内容实现的更多可能性 。
结尾
总而言之 ， Ohayoo在内容获量的又一次成功尝试 ， 不仅帮助《翡翠大师》拿下了傲人成绩 ， 还向同行们展示了靠创意内容激发游戏更大的流量增长空间的可行性 。
【游戏|Ohayoo又出爆款！看《翡翠大师》如何靠创意内容赢得春节档】而且在《宝剑大师》和《翡翠大师》两款游戏的成功发行经验之后 ， Ohayoo对于创意题材游戏的实现与获量已经获得突出优势 ， 相信我们未来还会看到Ohayoo推出更多类似的出色产品 ， 那么下一个爆款会是谁呢？我们拭目以待！
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