曾几何时 ， 快手在游戏内容领域的表现都被认作是十分低调的 。
但近年来 ， 快手在游戏内容的搭建上大动作频频 。 2019年快手游戏发布了百万游戏创作者扶持计划 ， 为平台引进了大量头部内容创作者 。 2020年 ， 快手又正式推出了分成比例在一线平台中最高的游戏公会扶植政策 ， 吸引了YTG战队、触手明星主播等强力阵容的加入 。 在游戏业界和众多用户的印象中 ， 快手俨然已是热门头部产品的内容集中地 。
尤其从《王者荣耀》、《和平精英》等热门手游的相关内容看 ， 快手上百万粉丝以上的主播占比 ， 对比其他平台已然有着压倒性的优势 。 诸如牧童等拥有将数千万粉丝的热门项目主播 ， 更是为快手搭建起了颇为亮眼的受众规模及用户黏性 。
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然而 ， 近期快手发布的全新视频补贴政策 ， 却似乎展露了更大的野心和格局 。
当大家都以为平台会继续面向热门产品集中发力时 ， 快手却将目光放到了在国内受众面相对较窄的单机、主机游戏领域 。 本次政策针对单机、主机题材视频 ， 作者可凭作品向官方申请补贴 ， 只要通过官方筛选完成签约 ， 并完成每月的任务指标 ， 即可享受到平台给予的无责底薪、高额现金分成与海量流量的资源倾斜 。
为何这次要聚焦于更硬核、更深度的游戏内容？
抱着种种疑问 ， 笔者与快手游戏视频的负责人luke开展了交流 。 他明确告诉我 ， 对于搭建一个更多元化的游戏内容生态 ， 快手有着比我们想象中更为清晰的理解 。
无责底薪+分成 ， 快手首个游戏短视频补贴政策出台
从目前快手发布的创作者征集令看 ， 本次的补贴构成颇为优厚 ， 底薪+视频分成+流量扶持 ， 有利于持续激励创作者的创作热情与职业成长 。
对于符合补贴政策的作者 ， 快手会根据其账号的历史表现 ， 针对优质的账号给予每月最高3万元的无责任保底补贴 。 即是说 ， 只要作者发布的作品量达标 ， 就可以领取到相应的保底补贴 。 对比很多只存在播放量分成的平台扶持计划 ， 这种无责保底政策展现了快手补贴计划的力度与诚意 。
而在此基础上 ， 快手对每条视频都将有每万次播放量单价5-15元的分成 。 这样的分成价格似乎只是业内平均水平 ， 但快手近8亿月活的流量加持 ， 是平台不容忽视的一大优势 。
而在资金、流量维度的助推之外 ， 此次补贴活动还将包括后续的一系列的平台活动 。 比如快手将与国内各大主机、单机厂商建立联系 ， 为作者提供更多选材、制作上的便利 。 由专门的运营人员对作者开展一对一的指导 ， 对游戏内容做调优等等 。
总体来说 ， 就是从内容的生产到发布 ， 再到最后的收益结算 ， 平台将全程参与 ， 保证优质内容可以在快手获得足够多的流量 ， 进而让参与补贴计划的创作者得以获取足够多的收益 。
“好的内容都值得被尊重 ， 它的价值也应该显现 。 ”luke说道：“我们希望让这些创作者可以没有顾虑地去创作 ， 确保他们无忧无虑地去追求自己喜欢的东西 。 ”由此可见 ， 在保障创作者切实利益的维度上 ， 快手有更深入的思考 。
在谈及本次补贴策略的具体设计思路时 ， 快手游戏视频负责人更是告诉我们：“我们希望大家在坚持打磨内容质量的原则下 ， 能在平台的助力下了解用户喜好 ， 习惯从用户角度出发去优化自己的内容 。 ”
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创作者对补贴政策的反馈
在时下的创作环境 ， 很多视频作者面临的一个直接难题 ， 就是难以摸清平台的玩法以及观众的喜好 。 而在与平台环境达成默契后 ， 如何保持自身作品、人设的生命力和创造力 ， 则又是一个长线的大命题 。
如今在补贴政策的加持下 ， 创作者如果愿意花一定的时间和精力来与平台培养默契、展开合作 。 就能让好的内容在快手获得足够多的流量 ， 而快手平台的用户也可以享受优质内容带来的福利 ， 进而最终实现创作者与平台的双赢 。
“我一直坚信任何内容创作 ， 都是非工业化的产品 ， 我们希望让作者们在有收入保障的基础上 ， 能充分发挥自己的主观能动性和创造力”luke如是说道 。
构建多元内容生态 ， 快手为何需要拓展新领域？
那么 ， 究竟为什么要针对主机、单机这类似乎对快手来说有点陌生的的·领域来着力开展助推呢？
对于这样的疑问 ， luke表示 ， 最近一两年来 ， 快手游戏内容的构成已然有了相当大的变化 。
快手经常会针对用户的意向开展一些调研和访谈 ， 再从玩家的反馈中去审视平台所欠缺的内容 。 通过类似的反馈收集 ， 快手发现平台用户对诸多主机、单机、独立类型的游戏视频 ， 其实有着相当大的需求量 。 比如去年的爆款《原神》和《赛博朋克2077》 ， 在快手上的作品量和消费量就非常高 。
但luke也承认 ， 客观来讲 ， 面对这些更硬核、更讲究深度体验的游戏内容需求 ， 快手的确还有着不少补充和提高的空间 。 平台仍需要借助更多优质内容去满足用户的需求 ， 而这也正是本次针对单机、主机游戏开展补贴助推的一大原因 。
至于另外一大原因 ， 则是源自于快手对国内行业的一些观察 。 快手注意到越来越多的单机独立游戏正在脱颖而出 ， 逐步成为国内游戏市场中不容忽视的组成部分 。
“近几年优质的国产单机游戏一直在出现 ， 光是今年开年就有《戴森球计划》、《鬼谷八荒》这样的爆款出现 ， 这是一种明显的趋势 。 ”luke表示：“我们快手作为在国内受众面极广的应用 ， 自然希望在完整的游戏行业背景下 ， 去帮助中国的游戏产业更好地发展 ， 帮优质产品去获取更多流量和曝光 。 如果快手单纯只有一些热门游戏内容的话 ， 那么对于国内整个游戏行业生态发展所能提供的帮助就还是有限的 ， 所以我们希望提供更多、更到位的内容去助推整个产业的发展 。 ”
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可以说 ， 用优质视频将优秀的中国游戏内容介绍给更多玩家 ， 既是在丰富快手的内容生态 ， 也是在为国内游戏市场生态的发展提供助力 。 Luke强调自己就是个重度单机游戏玩家 ， 所以能充分理解单机游戏的魅力 ， 对于国内不断涌现的好产品更是频频感到惊喜 。 因此他与快手游戏团队 ， 更加希望能在这个方向上找到志同道合的朋友和创作者 ， 一起将更多元的好内容带给快手用户 。
未来：打破固有印象 ， 做玩家喜欢的快手
正如近年来快手在游戏领域的诸多着力尝试 ， 这次针对主机、单机游戏的补贴活动 ， 可能仅仅是一个开始 。
其实对于不少偏细分、偏小众的游戏品类 ， 在快手上早已拥有了相当可观的内容和用户规模 。
比如射击游戏方面 ， 就不仅只有《和平精英》这样的大热项目在活跃 ， CF前职业选手广君就在快手坐拥950万粉丝 ， 成为了CF品类全网粉丝数量第一的主播 。 而经典格斗游戏《拳皇》的知名选手夜枫 ， 在快手上的直播也有着不俗的人气 。 甚至连《传说之下》这种原本只在硬核玩家群体小范围流传的小众游戏 ， 每日在快手新增播放量可达几千万 。
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独立游戏在快手其实很受欢迎
快手计划在未来持续投入精力 ， 去覆盖更多不同品类的游戏产品 ， 产出更为多元化的内容 。 而开展这样的尝试 ， 还有一个相当重要的原因 ， 就是快手希望能在一定程度上 ， 去打破过往广大受众对平台形成的固化印象 。
在Luke看来 ， 快手在游戏内容这块之前一直是有些“吃亏”的 。 而经过长期的努力 ， 快手的游戏内容生态正在不断丰富 ， 调性也更贴近多元主流 。
就游戏板块来说 ， 现在正是时候去让快手转变为玩家们真正热衷的平台 ， 为玩家准备所需的内容库和社区氛围 ， 并让他们主动地去分享游戏、分享生活 。 简而言之 ， 就是要让快手拥有“更对味”的内容属性 。
“我们希望你作为一个游戏玩家 ， 当你现在打开快手时 ， 你会清晰感受到现在快手的游戏视频才是你想看的游戏视频 。 这是我们的终极目标 ， 当然在大目标之下我们还有很多阶段性的目标要达成 。 ”Luke总结道 。
结语
【视频|快手发布首个游戏短视频补贴政策，进军“硬核”游戏内容】从对B端开发者的流量扶持 ， 到躬身入局独代游戏 ， 再到面向C端用户扶持PGC等内容 ， 快手不断在展现自身对游戏行业的理解 。 此次补贴政策发布 ， 也让业界看到了快手大投入资源的决心 。 不难看出 ， 如今游戏版块在快手内部的战略地位 ， 并没有仅仅停留在流量获取 ， 而是希望通过高质量的内容吸引更多元的游戏用户 ， 将游戏生态的潜力更多的激发出来 。
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