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|百度副总裁曹晓冬正式接管YY，36亿美金值不值？

36亿美金值不值


|百度副总裁曹晓冬正式接管YY，36亿美金值不值？
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文/杨晓鹤李晓蕾
来源：Tech星球(ID:tech618)
头图 | 视觉中国
在做空YY的一片质疑声中 ， 百度最终派员接收了欢聚集团旗下的YY ， 加速了二者直播业务的融合 。
近期 ， Tech星球从多个信源独家获悉 ， 百度副总裁、移动生态用户增长部总负责人、互动文娱平台总负责人曹晓冬已经正式接管YY ， “以新老大的身份进入YY全员群 ， 并在广州设立个人办公室 。 ”
YY高层黎强（化名）告诉Tech星球 ， 曹晓冬代表的是百度总裁办 ， 欢聚集团高级副总裁张莹继续担任YY业务COO并向曹晓冬汇报 。 YY核心管理团队不变 ， 百度派人接管的模式基本完成 。 在产品和员工层面 ， “去年底 ， YY员工就已经转签了百度 ， （YY）产品SDK也一直在接入百度直播、贴吧、百科等各个体系 。 ”
随着欢聚集团创始人李学凌在YY的淡出 ， 百度新委任的负责人到岗 ， YY即将全面融入百度 ， 成为百度直播业务新的倚重 。
YY员工转签百度 ， 正式接管加速业务整合
“曹晓冬那天在群里发了小十万元的红包 ， 最多有人领到了七八百元” ， 一位YY员工告诉Tech星球 。 YY全员群群主目前还是欢聚时代首席运营官李婷 ， 但欢迎百度曹晓冬的规格比较高 ， 尽管还没有发布全员邮件公布正式职位 ， 但大家都明白 ， “百度派管事的来了” 。
关于曹晓冬 ， 在百度内部也同属沈抖身边的年轻少壮派 。 不仅掌管百度手百等核心产品的用户增长 ， 还负责好看视频、百度贴吧、全民小视频、百度游戏等重要业务 ， 被评价为“有着丰富技术、产品、运营、用户增长 ， 以及管理经验于一身的综合互联网人才 。 ”
百度委任曹晓冬这位大员接收YY并不意外 ， 此前百度就急切地融合YY 。 正式员工在年前就开始转签百度 ， 实习员工也在年后转签百度 ， 很多人都很开心摇身一变加入“BAT” 。
而百度也早早进入YY的生态 ， 2020年底 ， 百度和YY就邀请了旗下核心公会召开闭门会 ， 通过嘉奖和面对面交流的方式 ， 稳定YY公会体系军心 ， 并释放了未来种种利好 。 彼时二者的交易还未正式完成 ， 而且YY后续还有一个每年公开的年度颁奖典礼 。

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举办这场闭门会议 ， 很大意义就是拉近百度与YY核心公会的距离 ， 增进互相了解 ， 加深信任 。 因此 ， 有行业消息称 ， 在YY直播8年半 ， 拥有1489.6万粉丝的大主播阿哲 ， 在宣布引退后有迹象回归 ， 也许就是看中百度收购YY带来的新机遇 。
而在2021年1月16日举办的YY年度盛典 ， 也即YY的十周年庆 ， 内部很重视 ， 不仅把徐良、汪苏泷等曾在YY直播过的明星请来 ， 也获得了百度的大力推广 。 在百度直播的首页 ， 置顶了YY年度盛典的直播入口 。
目前 ， 百度旗下好看视频客户端里添加了YY直播的板块 ， 好看视频的用户可以直达YY主播直播间 。 而且 ， 也有网友爆料， “在百度贴吧的直播板块能刷到YY主播” 。

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据财经天下报道 ， 从2020年11月份开始 ， 百度有了新任务 ， YY各项业务线的预算都翻了数倍 ， 负责人的压力也开始变大 。 一位YY员工也告诉Tech星球 ， YY目前在加大社招力度 ， 补充人手冲业绩 。
流量不是YY的核心资产
10年求变 ， YY希望获得百度的流量以及技术加持 ， 在抖音和快手直播快速崛起、以及斗鱼虎牙切入秀场直播领地 ， 未来微信直播还有可能搅局的情况下 ， 为YY争取到更大的发展空间 。
如今这一愿望已经实现 ， 2月8日晚间 ， 欢聚发布公告称 ， 其 YY Live 业务出售给百度公司的交易已基本完成 。
而对于百度来说 ， 月活5亿的百度App需要在广告之外 ， 找到更有效的商业化手段 ， 尤其对于好看视频、百度贴吧、百度知道等一系列商业化并不充分的产品来说 ， 百度将这些用户导入YY直播中进行流量变现 ， 直播就是最好的货币化手段 。
因此 ， 百度看中的并不是YY的流量 ， 而是YY为百度带来的直播运营和商业化能力 。
根据财报 ， 欢聚旗下产品的全球月活达到了4亿+ 。 百度收购业务中 ， 并不包含其海外直播平台BIGO LIVE和视频社交平台 IMO ， 以及国内游戏直播第一股虎牙直播 ， YY的移动和PC端才是百度收购的核心资产 。

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在2020年Q3财报中显示 ， YY直播月活4130万 ， 同比增长3.4% ， 但做空机构浑水认为YY的80%流量和营收是虚构的 。 在被渲染“YY是一个由机器人构成的虚拟王国”的背景下 ， 百度仍坚持以36亿美元整体收购 YY。
百度能将旗下产品的用户流量导入YY， 通过YY进一步货币化， 这也是百度派负责百度贴吧、好看视频等业务的负责人曹晓冬进入YY的核心原因 ， 整合资源 ， 深度打通百度系产品与YY的全面融合是短期的重要目标 。
而百度的主播运营 ， 也能学习YY知名的公会运营体系 ， 这一点也十分值得关注 。
一位游戏公会负责人王伟告诉Tech星球 ， 自己在斗鱼和虎牙都有公会 。 脱身于YY的虎牙公会体系 ， 运营手段和商业化手段都比较高明 。 这也是在早期 ， 虎牙在流量不如斗鱼的背景下 ， 营收一直强于斗鱼的原因 。 而斗鱼也在2019年加强了公会体系建设 ， 营收才逐步赶上来 。
在王伟看来 ， YY在直播领域的规模 ， 应该早就被6.5亿日活的抖音超越 。 但头部主播的商业化能力一直毫不逊色 。 今年抖音也效仿YY ， 举办了年度直播盛典 ， 头部公会纷纷砸钱拼主播热度 。 百度加持后 ， 流量和品牌都急速提升 ， 未来YY公会竞争会进一步加剧 。
百度直播的两大战略
实际上 ， 百度收购YY也有机缘巧合 。
2020年6月 ， 百度引入原YY早期元老、参与虎牙创办的古丰（陈罗金）加盟 ， 担任百度直播中台负责人 。 欢聚时代一直有出售YY ， 获取现金助力其海外业务发展的想法 。 而古丰对YY的熟稔 ， 应该对百度收购YY起了重要作用 。
但最新的进展是 ， 2021年2月 ， 百度直播B端产品原总监古丰 ， 因个人家庭原因已从百度离开 。 此前的2020年11月6日内部调整已经预示这种局面 ， 当时百度内部公告宣布 ， 泛知识、泛服务、泛娱乐直播业务直播业务已经整体转向百度副总裁曹晓冬汇报 ， 包括百度直播中台、YY直播业务整体向曹晓冬汇拢 。
目前 ， 百度也将在生活娱乐与知识直播领域 ， 定下发展战略 。 此前 ， 百度内部直播团队比较分散 ， 百家号等团队的直播业务 ， 主要集中做知识直播领域 ， 李彦宏与樊登读书的“家书”直播活动 ， 就是为此打造的标杆 。 2020年底 ， 百度直播也与多家财经媒体的年会签订了直播合作协议 。
知识直播与百度的“链接人与信息”战略非常契合 ， 但这些毕竟是“阳春白雪”的内容 。 曹晓冬还需要帮助百度在秀场直播、游戏直播等领域扩展生活娱乐内容 ， 进一步扩大受众覆盖范围 ， 而收购YY是实现这一目标的快速方法 。
正如在最近季度财报会议上 ， 百度CFO余正钧提到：“YY直播的季度营收在20亿到25亿美元之间 ， 我们的收购协议还是会基于这个营收数字 。 ”应该说 ， 百度收购YY对于扩大营收有积极作用 ， 毕竟短期内将对娱乐直播内容规模有重要提升 ， 长期将促进百度的电商、付费订阅等业务的发展 。
【|百度副总裁曹晓冬正式接管YY，36亿美金值不值？】预计近一两个财年 ， 百度收购YY的效果就会显现出来 。 这也是百度在20212年春节22亿红包大战中 ， 已经开始为YY导流的重要原因 。 直播是渠道 ， 营收才是关键 。

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