时间|社交游戏为何与短视频“不同戴天”？_时长|杀手|互联网公司|软件|单

人所共知，现在国内社交游戏运营商与短视频应用商矛盾很深，不仅经常怒怼，还对簿公堂。那么，他们为何如此决绝呢？

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1、争夺用户时长，这是争夺的命根子
自从有了国民总时间这个概念，互联网公司就开始对老百姓的24小时下手，谁占用的多，谁就更牛气。
此前十几年，社交软件一直占据第一位，游戏是第二位，看起来在用户时长上的优势牢不可破。但是，最近发生了巨大变化。
数据显示，截止到2018年6月，短视频用户使用总时长占比达到9.2% ，跃升为移动互联网细分行业第三，仅次于即时通讯30.2%和长视频9.5%；在2019年第二季度，短视频依然远不及即时通讯。但是，到了2020年第二季度，短视频就已经超过即时通讯使用时长1.2% ，其次才是在线视频和手机游戏。
有时长才有粘性，有粘性才有引流，于是，短视频与社交、游戏的争夺变得异常激烈。可是，眼看着短视频占据移动互联网用户使用手机时长中的第一位，老霸主不反击是不可能的。
【时间|社交游戏为何与短视频“不同戴天”？】2、同样是时间杀手，两药功效差不多
显然，不管是玩游戏，还是看短视频，都是会上瘾的，不少刷短视频的人心中想的或许是：我就刷一个，但是却越刷越多。当我们渐渐上头的时候，丝毫觉察不到主观时间的流逝。游戏更是如此。
在时间经济学中，把产品分为两类：一种产品叫做时间杀手，一种产品叫做效率助手。办公软件、通信工具等等是效率助手，目标客户是时间稀缺的人，单位时间解决更多的问题。游戏、短视频是典型的时间杀手，他们瞄准的就是有大量空闲时间的用户，能让其在单位时间内获得最大程度的“嗨”和满足。
闲暇时间多，适合每日机械运动或者不劳动人群，或者单位时间价值很低的人。在时间杀手面前，人就会将个人精神力完全投入到某种活动上，从而产生“心流” ，通过人的大脑产生的多巴胺创造高度兴奋和充实感，从而让人欲罢不能。
因为兴奋和愉悦刺激多巴胺分泌，当兴奋停止、多巴胺回落时，大脑就会提示对多巴胺的需求，就会激发获得兴奋和愉悦的动机，就会指引打开游戏和短视频。
有研究表明，短视频分散了一部分游戏玩家的注意力，短视频用户往往也是中重度的游戏爱好者。 ” 飞行射击与短视频综合用户达到77% ，赛车跑酷高达82.6% 。
于是，到底是让同样这批人玩游戏还是看短视频，属于零和博弈，不争夺是不行的。
3、游戏是社交，短视频也是社交，社交是流量的终点
很明显，大家现在都看到了社交软件的优势，甚至可以光明正大的进行“垄断”、“封杀”、“屏蔽” ，有关庙堂都视而不见。那么，这块宝地当然是必争之地。
有人说，：“游戏已经不能形容她，它早已成为一种新的社交方式，跨越年龄、身份和职业。 ”
也有人认为， “现在，越来越多人开始习惯在某音交流，跟熟人朋友互动，在某音社交是一件自然而然的事情。 ”
基于游戏，很多人找到了“志同道合”的伙伴，甚至借此来找到合适的短时伴侣。基于短视频形成的社群，延伸出兴趣社交，产生更多关系链和社交数据，有机会逐步过渡到全面的社交关系。
如果说流量依然是中国互联网最大的资本，那么，社交就是这个资本最大的护身符或者说叫护城河。在5G到来的今天，社交应用正面临翻天覆地的改变，甚至可能在一两年内发生根本性的迁移，无论是靠游戏来留人，还是靠短视频来拉人，都不容有失。
总之，游戏和短视频，谁也容不下谁。做游戏的希望做起来短视频继续唯吾独尊，做短视频的希望逆袭游戏实现顺手牵羊。不过，一切还是用户说了算，真正的颠覆者可能还如观看始皇帝出巡的刘邦一样在墙角张望。一位马里奥的同性高人说：我最大的担忧，就是越来越看不懂年轻人的喜好。

时间|社交游戏为何与短视频“不同戴天”？

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