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为了响应就地过年的倡议 ， 搜狐在春节期间推出“直播伴你过大年”系列活动 。 2月9日、10日、11日、14日 ， 搜狐视频四天推出四十余场直播 ， 吸引近百位头部播主参与 ， 热门话题引爆各大社交平台 。
“直播伴你过大年”系列直播的影响不止于此 ， 从题材类型、内容品质、专业程度以及实时互动而言 ， 体现了搜狐在价值直播赛道上的耐心、创造力和实力 。
【节目|“直播伴你过大年” 4天40余场节目输出稳定优质内容】一站式“直播+”4天40余场 嘉宾有料互动有趣内容有用
搜狐这次推出的“直播伴你过大年”内容海纳百川 ， 包含防疫、美食、美妆、健身、星座、文化……多种话题联动 ， 形成一站式“直播+”价值直播矩阵 。 观众不仅可以获得娱乐的快感 ， 还能收获医学、文化等知识 ， 提升美食、时尚等技能 。 相较以往网络直播内容单一、创新力不足、同质化严重、专业性不高、入口过于分散等不足 ， 这一系列直播做到了嘉宾有料 ， 互动有趣 ， 内容有用 。
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其中 ， “直播+偶像”专注营造陪伴感和宠粉体验 ， 结合春节年夜饭主题 ， 偶像们进入厨房 ， 以生活中最真实的私下状态与粉丝交流 ， 使双方情感联系升华 。 #柳岩谈择偶标准#、#干饭人符龙飞#等话题在社交平台热度不断高升 。
“直播+音乐”的《云歌会》 ， 让用户足不出户也能享受演唱会 。 三场《云歌会》根据不同播主量身定制主题概念 ， 体现细颗粒度的运作理念 。 以2月11日陈信喆专场为例 ， 结合歌手特长 ， 策划吉他即兴弹唱新春曲目 ， 吉他版《恭喜发财》《西班牙斗牛曲》获得网友高赞 。
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基于“直播+健康” ， 邀请北京协和医院明星医生 ， 科普过年防疫常识 。 医生们不断创造出圈金句 ， 网友在幽默表达中学知识 。
“直播+读书”为网友奉上了别样的思想盛宴 。 樊登读书创始人樊登推荐好书 ， 考研名师和大家畅聊书籍相关逸闻趣事和考研干货知识 ， 用直播拉近深度阅读和日常生活的距离 。
此外 ， 《我和我的除夕夜》更是吃喝玩乐样样兼备 ， 14位搜狐签约艺人畅聊春节那些事 ， 几乎每一场都可以算作独立的小型综艺节目 。
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值得关注的是 ， “直播+民生现场”体现了搜狐的媒体平台优势 。 《致敬奋斗者》的直播现场陆续采访北京西站铁路人、大兴小区物业人 ， 实时直播他们的工作环境 。
直播拓宽合作品牌宣传路径为内容营销注入更多想象力
回看过去的一年 ， 各大直播平台侧重不一：电商平台在去库存、冲销量；短视频平台则卡位粉丝经济 ， 有明显的情感货币化导向；陌生人社交平台的直播脱胎于秀场 ， 逐渐朝泛娱乐化直播发展 。 而有着强大媒体基因的搜狐 ， 将直播定义在“价值直播”的维度上 ， 一方面要传递知识、技能、生活方式等价值 ， 另一方面则为广告商提供品牌营销的阵地和舞台 。
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对品牌与行业合作伙伴而言 ， “直播伴你过大年”不仅拓宽了宣传路径 ， 也为品牌、行业内容营销注入更多想象力 。 以电影营销为例 ， “直播伴你过大年”为电影宣发增加了新的传播路径 。
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搜狐视频证明了其对全网传播的影响力 ， 以及让优质内容自发向其它平台传导的输血能力 。
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另一种宣发模式则是“云看剧” ， 搜狐自制剧《我的宠物少将军》主演肖凯中、田曦薇陪网友看剧 ， 观剧同时 ， 两位主演曝光围读会第一次见面的细节、对方在剧中的表现、泊舟戏的有趣花絮 ， 并吐槽人物形象 ， 上演实时Reaction 。
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有趣的是 ， “直播伴你过大年”还曝光了搜狐视频的隐藏营销技能：搜狐视频直播的打赏功能——“打赏说两句” ， 打赏者可自定义打赏信息 ， 既能赞赏播主 ， 也可以向观看者喊话 ， 甚至根据打赏额度 ， 打赏信息的停留展示时间也有不同 。 在黄小蕾的直播间解锁该技能不久 ， 便有精明的品牌商窥见此中营销良机 ， 在随后的直播中频频打赏互动 ， 成本低效果好 。
“直播伴你过大年”不仅为品牌提升价值 ， 还成功尝试赋能某一行业 。 以除夕夜《我和我的年夜饭》为例 ， 节目依托搜狐视频“喜剧开放麦”直播系列 ， 以唐蒜铺子单口喜剧创始人啸雷为主阵地 ， 连线全国各地脱口秀工厂、喜剧铺子、个体喜剧人 ， 共同完成南北方喜剧“大乱炖” 。
《我和我的年夜饭》阵容强大 ， 展示了南北方不同的喜剧风格 。 尤其是连麦互动的玩法让观众大呼过瘾 。 不同于固定表演 ， 喜剧人之间的临场互动增强观众新鲜感 。
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直播过程中 ， 气氛空前热烈 ， 粉丝狂刷“哈哈哈哈哈哈”弹幕和礼物 ， 并表示会去线下支持喜剧人的演出 。
“直播伴你过大年”《我和我的除夕夜》体现出搜狐视频对于喜剧优质资源的把握和整合能力 ， 针对“喜剧文化出圈难”的痛点 ， 为喜剧和喜剧人提供了巨大的流量池和破圈机会 。
以稳定优质内容输出稳固口碑 推动直播生态多元化品质化
毫无疑问 ， “直播伴你过大年”让行业和用户看到价值直播的多样性 ， 是搜狐视频在该领域发力的亮眼成绩单 。 在直播活动结束后 ， 搜狐也吸收了活动的红利 ， 并凭借自身优势 ， 持续散发对直播行业的影响力 。
通过这次直播 ， 其辐射范围也将从明星覆盖到达人、头部播主 ， 再到素人 ， 人人皆可直播创作 ， 长尾用户也将加入价值直播的阵营 ， 从而为搜狐视频注入更多新鲜血液 ， 构建更有活力的直播生态 。
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对观众来说 ， 搜狐视频全面升级直播视听体验 ， 打造了低门槛、高品质的价值获取通道；对播主来说 ， “直播+”促使各领域博主被广泛纳入 ， 可依托平台进行内容稳定输出 。
对品牌方来说 ， 搜狐的价值直播易产出高质内容 ， 社交媒体热度和互动性更强 ， 能吸引用户主动参与二次创作 ， 实现病毒式裂变传播 。
而对直播行业来说 ， 搜狐以更稳定优质的内容输出 ， 稳固直播平台专业口碑 ， 推动直播生态向更多元、品质化、可持续的方向发展 。
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