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▲视频截图 。
网红游戏“合成大西瓜”摊上事了 。
据新京报报道 ， “合成大西瓜”火爆社交圈后 ， 随着玩家的增多 ， 有不少网友反映 ， 点击合成大西瓜游戏中的“礼物”标识后会弹出诸如“充值19.9元返100元话费”等套路广告 ， 但充值之后实际上并没有广告中所说的100元话费 ， 也没有像广告说的没充值成功原路退款 ， 因此投诉合成大西瓜存在骗局 。 目前 ， 游戏中的“礼物”标识及相关广告链接已经消失 。
因为操作简单、画面酷炫亮眼 ， “合成大西瓜”自从1月22日上线后迅速走红 ， 成为2021年第一款爆红网络的小游戏 。 可就是这样一款被众多网友直呼“又爽又甜”的小游戏 ， 其植入游戏中却玩起了“薅羊毛”的把戏 ， 并快速陷入丑闻当中 。
从报道看 ， “合成大西瓜”的运营平台为微伞游戏 ， 隶属于北京某科技有限公司 ， 是基于移动社交游戏的商业推广平台 。 通过微伞 ， 商家可以在游戏中快速创建一个商业活动 ， 用于品牌宣传、在线引导、产品促销、市场推广等 。
直白点说 ， 包括“合成大西瓜”在内的H5网页游戏 ， 都只是导流的工具 ， 本质还是为了营销 。 从“充值19.9元返100元话费”活动的收款方来看 ， 除了北京某科技有限公司 ， 背后还存在几家有关联关系的公司 。
说好的抽奖充话费变成了交19.9元 ， 说好的“领不到话费 ， 全额退款”变成了做10次任务才能领取、不退钱也没人回应 ， 近20块钱对于游戏玩家个体来说 ， 可能称不上多大的经济损失 ， 但“合成大西瓜”这波操作也算是名副其实的“伤害性不大 ， 侮辱性极强”——也难怪很多游戏玩家在社交平台吐槽“大瓜竟是我自己？”这款游戏一横空出世就引爆社交圈 ， 不少玩家为之玩梗、写段子 ， 在这番操作之后 ， 如今风评也迎来滑坡 。
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▲采访人员将合成大西瓜游戏积分玩到1157分 ， 未见礼物弹窗 。 图/新京报网 。
微伞游戏官网显示 ， “合成大西瓜”已有近9000万玩家 。 问题来了：究竟有多少玩家已经充值？涉事公司这种网络抽奖套路的行为是不是涉嫌违法？这笔钱流向了何方？……这些问题显然值得追问 。
《广告法》规定以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的 ， 构成虚假广告 。 《互联网广告管理暂行办法》规定互联网广告应当具有可识别性 ， 显著标明“广告” ， 使消费者能够辨明其为广告 。
从法律层面来说 ， “合成大西瓜”涉嫌以虚假内容欺骗、误导消费者 ， 这扰乱了广告活动秩序 ， 损害了消费者的合法权益 。
事实上 ， “合成大西瓜”也折射出某些游戏平台的广告乱象——在很多游戏广告中 ， 类似名为抽奖实为收费导流、夸大宣传的场景并不少见 。
对明眼人来说 ， 这种粗制滥造、毫无美感的广告一看就令人生厌 ， 会迅速起到“劝退”之效 ， 但对于部分低龄、文化程度不高的玩家来说 ， 还是有着极大的误导性 。
从以往的案例看 ， 这类导流、商业推广的操作 ， 有时候还会与一些黄赌毒行业相关联 ， 社会危害性更是不容小觑 。
鉴于此 ， 加强对此类游戏广告的监管势在必行——这既是为了净化游戏生态圈 ， 也能促进游戏产业良性、健康发展 。
而这最终有赖于监管部门、游戏平台、消费者多方互动 。 职能部门应加强对游戏广告等平台的监管力度 ， 探索针对性强的日常监管方式 ， 提高平台的违法成本 。 游戏平台利用投放广告来盈利的商业模式 ， 本也无可厚非 ， 但也应建立健全游戏广告相关管理制度 。
以“合成大西瓜”为例 ， 微伞游戏既是广告平台又是游戏平台 ， 就应该严格按照现有法律法规 ， 加强对游戏广告素材的合规审查 。 对于类似违规广告导流的行为 ， 要及时终止合作 ， 维护消费者的合法权益 ， 不能睁只眼闭只眼 ， 更不能暗中合谋 ， 把游戏玩家当“瓜”卖 。
就目前看 ， 微伞游戏显然有必要就此事件 ， 给游戏玩家一个交代 ， 维护玩家合法权益 ， 而不能止于撤掉广告链接 。 毕竟 ， 对游戏平台来说 ， 玩家体验才是决定平台长远发展的根本长线 ， 也是企业生命力所在 。
以冒犯玩家权益的方式割韭菜 ， 只能是捡了芝麻 ， 丢了西瓜 。 弄不好 ， 还得承担法律责任——那时候再去感慨“出来混迟早得还” ， 再悔不该 ， 只怕为时已晚 。
□和光（媒体人）
【广告|“合成大西瓜”，薅用户羊毛是捡芝麻丢“西瓜” | 沸腾】编辑：陈静 实习生：施可儿 校对：吴兴发
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