【国际|“网吧+电竞”怎么玩？T1国际赛PGI.S落户网鱼网咖或给出答案】2月4日 ， PUBG规模最大、级别最高的电竞赛事——PUBG全球邀请赛（简称PGI.S）中国区媒体开放日于上海举行 。 由于卫生事件的影响 ， 本届PGI.S采用的是线上赛形式 ， 中国大陆赛区（PCL）代表队将在网鱼网咖的上海万航渡路店与其他赛区线上对抗 。
这也是头部电竞项目的T1级国际赛事 ， 首次将比赛地点选定于网咖 ， 而不是此前常见的战队基地或VSPN等运营商的演播厅 。 无论是对于电竞赛事方还是网吧行业 ， 此次合作都属于一次新的尝试 。
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PUBG为何将开年的首个国际赛事 ， 选定于网咖？
合作分工上 ， PUBG官方与香蕉互娱负责赛事的整体流程与内容创意 ， 网鱼网咖则是在提供比赛场地的基础上 ， 尽可能地推广此次赛事 。
受疫情影响 ， 诸多大型电竞赛事处于宕机状态 ， 或许是考虑到了核心用户的观赛需求 ， 本届PGI.S破纪录地将赛程延长至50多天 ， 参赛队伍扩充至32支 。 并借助连锁网咖覆盖城市多 ， 更易聚集核心玩家的特点 ， 尝试填补线上赛所缺失的观赛氛围 。 据了解在赛事期间 ， 合作方网鱼网咖的全国1000多家门店均将开展PGI.S主题活动 ， 配合官方组织线下观赛 。
对于网鱼而言 ， 作为场地的万航渡路店也被打造成了PGI.S联名主题馆 ， 而在去年 ， 该店还与梅赛德斯-奔驰文化中心（多届LPL总决赛、DOTA2 TI9举办地）、东方体育中心（英雄联盟S赛、MSI赛举办地）共同获得了上海首批电竞场馆的认证 。 与PGI.S的联名 ， 也是进一步强调了门店的电竞氛围 。
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此外 ， 赛事期间 ， 若PCL代表队成功吃鸡 ， 直播界面还会露出网鱼网咖提供的二维码 ， 趁着观众高兴之际送出福利 。 考虑到PCL此次共有六支战队参赛 ， 4AM与IFTY也都是世界级强队 ， 赛程又长达50多天 ， 如不出现太多大冷门 ， 网鱼网咖在此次赛事中可以获得很多曝光机会 。 配合PGI.S的联名场馆 ， 或将实现线上+线下双引流效果 。
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国际性赛事与网咖加深合作 ， 实为市场需求所驱
将网咖选为比赛场地 ， 或许也是大环境发展的结果 。 根据中国互联网上网服务行业协会的统计 ， 2020年国内上网服务场所的主要消费人群仍以男性为主 ， 且更加年轻化 ， 21-24岁的用户比例从28%上升至34% ， 进一步与电竞的核心用户重合 。
在2020年中国游戏产业年会上 ， 上述协会的副会长陈晓波指出 ， 2020下半年 ， 网吧上座率的明显反弹 ， 与游戏厂商陆续恢复举办各类电竞赛事有关 ， 因为其中的大部分赛事都是在网吧开展 。
值得一提的是 ， 网吧虽是电竞赛事的重要举办地 ， 但绝大多数网吧因规模、店面数量等原因 ， 承接不了中高型赛事的传播需求 。 根据沙利文咨询发布的《2019全球与中国网咖行业白皮书》 ， 截至2018年 ， 全国约有14万家网吧 ， 其中75%以上都是个体户 ， 连锁网吧占比不足四分之一 。
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综合以上数据 ， 由于用户属性重合 ， 之于游戏及电竞行业而言 ， 网吧是重要的线下场景 。 可从网吧行业现状来看 ， 虽然ToB业务需求大 ， 但能执行内容与赛事提供方要求的网咖又相对稀少 ， 少数的头部连锁店既是中高型赛事的最优解 ， 也是唯一选择 。
另外一边 ， 之于网吧行业而言 ， “网咖+电竞”则是目前行业公认的主流转型方向 。 沙利文咨询将“网咖+电竞”的主要商业模式具体分为四个板块：
·泛娱乐模块组合：各类游戏竞技/体验区、虚拟现实体验区、赛事直播区、网咖场景交友
·IP衍生品销售：通过电竞游戏、电竞馆、电竞俱乐部推出衍生周边
·玩家会员体系运营：线下组织玩家活动 ， 定期在店内举办比赛、玩家聚会等社交活动
·陪练陪玩服务：线上线下提供定制私教或游戏陪玩
简而言之 ， 相较于传统网吧的只为游戏 ， 如今的网咖更加强调通过服务与社交 ， 来突显电竞氛围 ， 赛事等级越高 ， 吸引玩家的途径越丰富 。 结合上述四种应用场景 ， 再来看网鱼网咖与PGI.S的合作 ， 可以发现 ， PGI.S的品牌影响力 ， 主要加持的正是网鱼的电竞社交（赛事直播区+玩家聚会）与服务（电竞主题馆+扫码送福利） 。
需要提醒的是 ， 这些分析都是建立于赛事正式开始前 ， 在50多天的赛程中 ， 双方或许也会通过实践摸索出更多合作创意 。
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五年复合增长率仅有5.5% ， 网吧行业为何选择电竞作为升级方向？
根据沙利文咨询数据 ， 网吧行业在2019年前五年的复合增长率仅有5.5% ， 但连锁网咖占比则在持续增长 。 在全国电竞玩家2.7亿 ， 其中1.2亿活跃于线下门店的环境下 ， 网吧行业规范化与体系化的重要性跃然纸上 ， 转型“网咖+电竞” ， 也是行业头部的重点发展方向 。
上文提到 ， 中国互联网上网服务行业协会指出 ， 游戏厂商将大多电竞赛事选于网咖举办 ， 是网吧行业在国内疫情得以控制后 ， 上座率回暖的重要原因之一 。 网鱼网咖的营业数据 ， 也验证了这一点 。
2020年 ， 受卫生事件影响 ， 网鱼网咖全国门店平均停业79天 。 下半年 ， 在店内上座长期被限定于50%的情况下 ， 网鱼网咖还是交出了相对不错的成绩单 。 比如深圳区的业绩 ， 在重新营业前三个月中 ， 店均业绩已经恢复了上年同期的95% 。 此外 ， 在受疫情冲击的2020年 ， 网鱼网咖的新开业门店数为317家 。
电竞业务的顺利开展 ， 是网鱼回归正轨的重要原因 。 比如作为S10官方线下据点 ， 网鱼举办了为期一个月的S10线下主题活动 ， 以及S10冠军DWG的线下见面会 。 此外 ， 网鱼竞技场英雄联盟“城市争霸赛”的冠军CMG战队 ， 还参加了2020英雄联盟德玛西亚杯 ， 与iG、SN、TES等LPL职业战队同台竞技 。
网吧联赛的代表 ， 已然有了能与世界级战队较量的资格 。 某种程度上 ， 这也体现了赛事官方对于网吧赛区的重视 ， 更愿意倾斜资源 ， 吸引玩家 。
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随着近几年来的摸索 ， “网咖+电竞”的业务模式正在日趋多元 。 除了传统的组织玩家观赛与区域性网吧赛 ， 如今网咖与游戏官方的合作越发紧密 ， 既能获得官方赛事的参赛名额 ， 也可作为全球赛事的比赛场地 。 尤其是在卫生事件的冲击下 ， 电竞产业与网吧行业也形成了一定的互补 。
在2月4日由PUBG举办的PGI.S媒体开放日上 ， PUBG官方表示 ， 在PGI.S之后 ， PUBG还将于2021年举办3个国际性赛事 ， 其中至少有两个赛事是线上举行 。 参考当前环境下 ， 线上赛事已日渐成为电竞比赛的主要形式 ， T1级国际赛事与网咖的合作 ， 也或将因此衍生出更多可能 。
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