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传播|在线音乐大有可为

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【传播|在线音乐大有可为】在线音乐平台善于鼓励并激发用户的创造力 ， 它的交互性天然适于“用户生产内容” ， 用户不仅是消费者 ， 还是推动内容生产和传播的参与者 。
《2020中国音乐产业发展报告》显示 ， 2019年中国数字音乐产业规模达到664亿元 ， 同比增长8.4% ， 数字音乐用户规模超过6.07亿人 ， 在线音乐的用户普及率高达71.1% 。 可以说 ， 得益于网络技术发展和移动智能终端的普及 ， 在线音乐平台已经成为大众消费音乐的主要途径 ， 具有广阔的发展前景 。
相较于以唱片为媒介的传统传播方式 ， 在线音乐通过互联网传播 ， 打破时空限制 ， 具有易传播、易储存和音质高等特点 。 更为重要的是 ， 在线音乐在更新、丰富产品内容 ， 提升、完善用户服务等方面 ， 具有独特优势 ， 可以根据人们日益增长的精神文化需求不断迭代更新 。
除了利用技术赋能音乐传播 ， 为广大用户提供优质的音乐内容始终是在线音乐平台的立足之本 。 为满足用户对音乐作品多样化、个性化的需求 ， 在线音乐平台通过向版权方取得授权 ， 逐渐建立起庞大曲库；得益于在线音乐平台的储存和流通便利 ， 小众音乐作品也逐渐得到充分孵化 。 通过扶植原创音乐人、优化推荐功能等 ， 在线音乐平台纷纷开拓“长尾市场” 。 在利用渠道优势助推音乐人原创作品的同时 ， 也能免费获取该作品授权 ， 从而达到布局小众音乐和丰富自身曲库的目的 。 此外 ， 人工智能技术的发展不断完善平台的“推荐”功能 。 基于人工智能算法 ， 平台通过对不同用户收听记录、收藏记录等数据的分析 ， 可以精准地向用户推荐符合其偏好的音乐作品 ， 更好地满足人们对音乐的需求 ， 并增强用户黏性 。
在线音乐平台善于鼓励并激发用户的创造力 。 在线音乐平台具有交互性 ， 天然适于“用户生产内容” ， 用户不仅是消费者 ， 还是推动内容生产和传播的参与者 。 在线音乐的“乐评”就是具体体现 。 在线音乐平台的每个音乐作品几乎都有评论区 ， 用户可以在这里评价作品、分享感受 。 这一功能不仅在一定程度上满足了用户的社交需求 ， 还是平台自我推广的有力媒介 。 比如 ， 某音乐平台曾开展线下营销活动“乐评专列” ， 就是以用户发布的乐评为核心内容：高点赞量的在线音乐乐评铺满整个地铁车厢 ， 吸引人们的关注 ， 既传播了优质音乐作品 ， 又为在线音乐挖掘了潜在的用户 。
“歌单”是在线音乐平台用户生产内容的另一“产品” ， 调动起人们的参与热情 。 用户可以根据自己的偏好和需求创建并发布歌单 ， 歌单一经发布 ， 即可供其他用户收听、收藏、评论和分享 。 创建歌单不仅为广大用户展现音乐审美提供舞台 ， 还为平台源源不断地输送优质的音乐消费内容 。 比如 ， 某个由用户创建的华语流行音乐歌单 ， 曾创下超过1亿的播放量 ， 在线音乐用户生产内容的蓬勃活力可见一斑 。
除此之外 ， 在线音乐平台不断丰富音乐的消费场景 。 如今 ， 除在线播放及下载服务外 ， 以音乐为中心的直播、在线K歌等音乐消费形式渐成规模 。 当用户在线收听某个作品时 ， 页面往往会出现该作品对应的直播以及在线K歌的选项 。 这意味着用户欣赏在线音乐时 ， 不再限于听觉层面 ， 而是可以直接观看视频内容甚至亲自演绎 。 其中 ， 云端音乐演出让广大用户足不出户 ， 就可以观看到心仪的歌手或乐团的表演 。 比如 ， 某音乐平台推出全景在线演出 ， 为用户提供“身临其境”的沉浸式体验 ， 弥补人们无法观看线下演出的缺憾 ， 获得较高观看量和良好用户反馈 。
音乐产业是文化产业的重要组成部分 。 互联网技术的发展为音乐传播及音乐消费提供了前所未有的便利 。 未来 ， 作为大众消费音乐的重要途径 ， 在线音乐平台将在遵守行业规范、保护音乐版权的基础上 ， 通过进一步丰富曲库、开拓更多音乐服务和音乐消费场景 ， 为人们营造更加色彩斑斓的音乐生活 。

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