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作者| 咸鱼鱼
编辑| 吴怼怼
新荣耀首亮相 。
1月22日 ， 在北京 ， 荣耀举办了单飞以来的第一场发布会 。 当日发布的V40新机,是荣耀暌违市场六个月之久的一款产品 。
虽然历时弥久 ， 但市场期待并没有随着时间流逝而降低 。 在此以前 ， 整个数码界都在暗自揣测 ， 新荣耀将会以怎样的面貌迎接2021？
直至发布会落定 ， V40新机上架所有渠道 ， 科技媒体都还没停止这场测算 。 从硬件到软件 ， 从战略层到市场层 ， 有关新荣耀的分析一直在发出 。
这其中 ， 市场表现定胜负的论断占据了绝大多数篇幅 ， 但事实上 ， 对于新荣耀而言 ， 光看市场表现还远远不够 ， 品牌端的转向也足以影响战局 。 所以 ， 有关荣耀V40新机 ， 除了大众一向关心的外观、续航和系统 ， 品牌层面的创新也是重点 。
这一次 ， 荣耀的主题是：探寻遗失的中国色 。
01
从科技到文化
新荣耀的改变很明显 。
这一点 ， 从荣耀终端CEO赵明在发布会上的表态就可以看出 。 赵明称 ， 新荣耀的定位是全球标志性的科技品牌 ， 将做全场景产品、面向全渠道 。 尤其强调 ， 手机侧的定位 ， 将侧重于中高端 ， 打造顶级旗舰 。
以时间维度去看 ， 这个说法似乎从荣耀V30时期就已经渗透出来了 ， 到荣耀V40时 ， 其实是落点更具体了 。
审视荣耀V40发布始末 ， 可以发现 ， 贯穿整个V40新机发布历程的 ， 除了科技媒体重点关注的硬件部分 ， 品牌端的转向也很值得探讨 。
在1月22日的新品发布会上 ， 荣耀终端CEO赵明 ， 对荣耀在品牌侧的坚持作出了系列阐述 。 他强调 ， 新荣耀必须要保持创新如一、品质如一、服务如一这三大品牌诉求 。
在他看来 ， 这是「荣耀过去赢得消费者的关键 ， 也是荣耀未来发展的基石 。 」
确实 ， 对于手机品牌而言 ， 要想在高速变化的商业市场生存和繁荣下去 ， 今天手机行业的大型品牌必须学会洞察消费者 ， 并且必须拥抱一种以内容为基础的新的品牌文化 。
早在V30诞生之际 ， 荣耀就已经试水实现科技与文化的共融 。 2019年 ， 正值澳门回归20周年 ， 荣耀V30通过5G技术让两地青年实现同频合唱《七子之歌》 。 而这 ， 除了体现澳门回归后中国科技有了长足进步 ， 也映射出中华民族凝练的文化聚合力 。
不仅如此 ， 荣耀还曾积极投身于野生动物保护 。 2020年 ， 荣耀成为了WWF世界自然基金会的战略合作伙伴 ， 并通过一系列联名产品助力保护生态多样性 。 其中 ， 荣耀重点推出了 ， 荣耀30系列丨WWF世界自然基金会联名礼盒 。 礼盒中 ， 有荣耀30系列手机、WWF样片定制濒危动物明信片以及笔记本等产品 。
到了2021年的荣耀V40系列 ， 不仅品牌端的投入与思考往更深处走了 ， 相关的营销动作也更加细化、丰富 。
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不同于绝大多数手机品牌的时尚潮牌战略 ， 贯穿荣耀V40的主题 ， 是古典 。 在1月22号的新机发布日 ， 荣耀公布了V40新机的创意主题：「探寻遗失的中国色」 。
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在这个主题下 ， 荣耀V40分别与三大非遗传承人合作 ， 羌绣、中国古典建筑彩画和秦淮灯彩 。
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其中 ， 荣耀V40与羌秀、秦淮灯彩传承人的合作呈现 ， 主要集中在线下体验活动上 。 而与中国古典建筑彩画传承人的合作 ， 则是以视频短片的形式来呈现的 。
从发布到发售 ， 荣耀V40在科技之外 ， 以羌绣、中国古典建筑彩画和秦淮灯彩为切入点 ， 为品牌实现了文化底蕴的注入 ， 而这 ， 也将进一步促进文化与科技的深度融合 。
02
产品之力 ， 艺术之美
在很长一段时间 ， 中国手机厂商的品牌之战 ， 都体现在病毒式营销和性价比下探上 ， 似乎怎么简单粗暴怎么来 。
但显然 ， 这是蓝海市场的打法 。
在消费升级的大趋势下 ， 消费者渐趋理性 ， 对手机品牌的需求不仅仅体现在性价比上 ， 品牌价值也是关注重点 。
荣耀V40跨界牵手羌绣、中国古典建筑彩画和秦淮灯彩三大非遗传承人 ， 正是出于此考虑 。 而这场古典跨界 ， 也确实实现了产品之力与艺术之美的融合 。
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在硬件上 ， 荣耀V40通过10亿色视网膜级超感屏细腻还原非遗真彩；在文化传承上 ， 荣耀V40深入「中国色」始末 ， 从非遗作品的诞生源头说起 。
尤其是在中国传统建筑彩画视频短片的拍摄中 ， 荣耀V40的产品之力与艺术之美 ， 得到了极致体现 。
在视频拍摄中 ， 「香山帮第三代建筑彩画」非遗传承人顾俊岗老师 ， 为了赋予画作更鲜活的视觉效果 ， 借力荣耀V40这块10亿色原彩屏进行色彩灵感调配 。
在视频中 ， 顾俊岗老师一边通过荣耀V40来回望中国古典建筑色彩 ， 一边利用这块屏幕调和漆彩 。 我们甚至还能看到顾俊岗老师用荣耀V40来进行色彩对比和矫正 。
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很多人可能不知道 ， 荣耀V40搭载了一块2676*1236分辨率、440 PPI的视网膜级显示屏 。 这意味着 ， 我们在使用中 ， 即便放大画面 ， 纹理呈现也依旧高清 。
作为新荣耀的首个作品 ， 荣耀V40的诞生 ， 不仅仅得是震撼性的科技之作 ， 还得继承荣耀V系列的极致品牌基因 。
必须要承认的是 ， 想实现这一点 ， 并不容易 。 而新荣耀之所以能够驾轻就熟 ， 一方面是自身实力过硬 ， 在研发端有着不可超越的技术优势 。 另一方面 ， 与品牌管理的前瞻性有关 。
一直以来 ， 荣耀都很重视品牌力的培养 ， 从年轻潮品的打造 ， 到社交话题的引爆 ， 再到如今的古典跨界、非遗传承 ， 一步步走来 ， 荣耀在实现品牌升级的同时 ， 也步入一个新起点 。
而最终反响也证明 ， 这一波古典跨界、非遗传承 ， 不仅实现了极致科技的再突破 ， 也让年轻一代 ， 再度感受到传统文化的魅力 。
03
从非遗传承延伸开去
无论是手机电脑 ， 还是耳机白电 ， 科技品牌在斩获年轻用户这一方面 ， 已经进入品牌感知的变革期 。
产品价值与品牌价值的双向融合是第一要义 。 年轻人不仅对科技本身饱有热情 ， 对文化内涵也同样看重 。
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荣耀V40深度绑定非遗作品 ， 在实现人群触达之外 ， 也让古典文化之美再度绽放 。 很大程度上 ， 这也是在保护传统文化 。
品牌界有一句经典箴言：源于过去 ， 面向未来 。 意思是说 ， 品牌不能停止生长 ， 同样也不能丢弃根基 ， 忽视行业之变 。
当今手机行业变革迭起 ， 品牌竞争已然进入白热化阶段 。 荣耀在此时独立 ， 所面临的 ， 是一个前所未有的时代 ， 大环境之复杂自不必说 ， 更兼有共克时艰的重任 。
从移动浪潮元年的独立 ， 到2020年与华为的彻底剥离 ， 荣耀一路走来 ， 一路焕新 。 最终 ， 在2021年 ， 荣耀正式迎来了属于自己的第一次亮相 ， 而为了这次亮相 ， 荣耀渡过了「艰难而有意义的五个月」 。
在1月22日的发布会上 ， 荣耀终端CEO赵明 ， 这样描述新荣耀要走的路：是「正确而艰难的路」 ， 但也要「走出属于自己的荣光 。 」
荣耀 V40做到了 。 作为荣耀品牌升级后首款产品 ， V40在硬件上有天玑 1000Plus、10 亿色视网膜级超感屏、GPU Turbo X 图形加速引擎以及 5000 万超感光影像等诸多科技配置；在品牌侧 ， 则与非遗文化进行合作 ， 通过与羌绣、中国古典建筑彩画和秦淮灯彩等非遗传承人合作 ， 来实现产品卖点的深化 。
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从这个角度来看 ， 荣耀不仅是业内为数不多的做「科技+文化」跨界的手机品牌 ， 也是把与非遗文化合作 ， 做得最为深度的品牌 。
从成都体验店的羌绣教学 ， 到中国古典建筑彩画的短片拍摄 ， 再到如今的秦淮灯彩体验店 。 这些非遗项目合作 ， 无一不展露出品牌要「以创新科技助力传承千年非遗文化」的决心 。
很大程度上 ， V40新机 ， 作为打响荣耀新征程的第一步棋 ， 承载了来自内外的诸多期待 。 如今落足古典化表达 ， 其实恰如其分地印证了「民族的 ， 就是世界的」 。
【品牌|从数码潮品到非遗传承：荣耀踏上新征程】「探寻遗失的中国色」——在这一主题下 ， 荣耀V40激荡出很多新内涵 ， 而这一内涵正在秉持着一脉相承的精神与文化内核 ， 助力荣耀品牌 ， 在串联过去的基础上 ， 穿越未来 。
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