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联通|电信联通相继入局 运营商“热战”5G手机

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继中国移动之后 ， 中国电信和中国联通也相继推出自有品牌手机 。 近日 ， 中国联通发布自有手机品牌U-MAGIC及两款5G手机新品 。 不久前 ， 中国电信刚推出了首款自有品牌5G手机天翼1号 。 运营商扎堆推出自有品牌5G手机的背后 ， 是手机行业的竞争压力与5G商用的巨大机遇 。 不过 ， 目前智能手机市场同质化问题明显 ， 推出一个新品牌和新产品不难 ， 难的是如何获得消费者的认可 。
扎堆5G手机
近日 ， 中国联通旗下联通华盛通信有限公司（以下简称“联通华盛”）正式发布中国联通的全新5G手机品牌——U-MAGIC ， 并同步发布了品牌旗下优畅享20 Plus、优畅享20两款5G手机 。 北京商报采访人员从中国联通相关负责人处获悉 ， 本次发布的优畅享20、优畅享20 Plus均为5G全网通手机 ， 中国电信、中国移动、中国联通的用户均可使用 。
无独有偶 ， 不久前中国电信也发布了自有品牌5G手机 。 2020年11月 ， 中国电信推出行业首款正式商用的5G云终端天翼1号；2021年1月 ， 中国电信又发布了自有品牌5G全网通云手机天翼1号2021 。
中国移动推出自有品牌手机的时间更早 ， 2013年8月 ， 中国移动就发布了M601、M701两款自有品牌智能手机；2019年8月 ， 中国移动旗下首款自有品牌5G手机先行者X1正式上市 。
北京商报采访人员注意到 ， 中国电信和中国联通虽然是最近才推出自有品牌手机 ， 但这两家与中国移动一样 ， 都是手机市场的“老玩家” 。 早在3G时代 ， 三大运营商就联合手机生产企业推出过各类定制手机 。
定制手机是指运营商向手机生产商定制的手机 。 据了解 ， 一般而言运营商会对定制机进行补贴使其价格降低 ， 定制机也会对其他运营商的服务功能或网络进行限制 。 不过 ， 进入4G时代后 ， 运营商定制手机的数量逐渐减少 ， 直至后期几乎销声匿迹 。 对此 ， 资深电信分析师马继华表示 ， 在3G时代 ， 三大运营商网络制式不一 ， 定制手机可以限制用户转投其他运营商 。 但进入4G时代 ， 通信标准逐渐一致 ， 全网通手机日益普及 ， 运营商推出定制手机明显无利可图 。
迟到的布局
中国电信和中国联通为何现在才发力自有品牌手机？马继华表示 ， 在手机行业 ， 小米等企业属于品牌商 ， 三大运营商属于渠道商 ， 过去两方势力界限较为分明 。 但现在 ， 小米等品牌商开始加强自有渠道布局 ， 这让作为渠道商的运营商感到了压力 。 为了避免在手机行业内遭边缘化 ， 所以运营商们开始发展自有品牌手机 ， 转型品牌商 ， 也就是通过向布局产业链上游的方式来突围 。
除了行业竞争的压力 ， 5G商用带来的更大机遇也是促使运营商推出自有品牌手机的原因之一 。 针对发布U-MAGIC品牌一事 ， 中国联通方面强调 ， “中国已拥有全球第一的5G网络 ， 5G终端需求也呈现爆发式增长” 。
工信部数据显示 ， 2020年 ， 我国已开通超过71.8万个5G基站 ， 5G网络已覆盖全国地级以上城市及重点县市 ， 国内5G终端销量也达到1.6亿台 ， 预计2021年将增长到2.8亿台 。
“运营商自有品牌手机基本上都属于价格实惠的中低端手机 ， 这些中低端手机有助于5G终端的快速普及和下沉 ， 对5G商用进程有推动作用 。 另外 ， 运营商在5G时代发展新业务 ， 必须有自己的试验田 ， 推出自有品牌手机更能打造出自己的示范基地 ， 引导行业合作伙伴朝自己提出的方向前行 。 ”马继华说 。
事实上 ， 中国电信和中国联通的自有品牌5G手机确实与其自身战略不无关系 。 其中 ， 天翼1号2021主打云服务 ， 号称“云手机” 。 中国电信相关负责人告诉北京商报采访人员 ， “云手机的成熟与商用 ， 与中国电信力推5G SA全球率先规模商用、加速云网融合建设的战略密不可分” 。
【联通|电信联通相继入局 运营商“热战”5G手机】从产品到服务
值得一提的是 ， 对于中国电信和中国联通而言 ， 推出自有品牌5G手机只是第一步 ， 下一步仍需思考如何获得消费者认可 。
“国内手机市场集中度已很高 ， 新品牌生存不易 ， 运营商在营销层面没有优势 ， 要想在5G手机市场中立足 ， 需要将自有手机产品和自家通信服务结合起来 。 ”独立电信分析师付亮表示 。
按照中国联通的说法 ， U-MAGIC系列手机的卖点主要包括5G网络、续航能力、影像系统等方面 。 从价格上看 ， 两款手机售价区间为1699-2499元 。
付亮认为 ， 从配置上看 ， 首批发布的U-MAGIC品牌5G手机新品并不算新 ， 一些手机厂商几个月前推出的手机就已经能提供这些配置 。 另外 ， 此次U-MAGIC品牌的发布方并非中国联通 ， 而是中国联通旗下的终端公司 ， 所以新品牌身上几乎看不出运营商特性 。
作为“云手机” ， 中国电信天翼1号2021的卖点包括价格、云服务等方面 。 官方介绍显示 ， 天翼1号2021起售价仅1199元 。 在付亮看来 ， 与旧版天翼1号相比 ， 天翼1号2021升级幅度很大 ， 而价格却上涨不多 。 然而 ， 新款云手机也有一些缺憾：这款手机没有独立名字 ， “天翼1号2021”并不是一个可传播的品牌名；云手机对网络要求较高 ， 而中国电信目前在室内的5G网络覆盖仍不够完善 。
北京商报采访人员 钱瑜 濮振宇

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