|一款神秘游戏在社交圈“合成大西瓜”,幕后操盘手是何方神圣?


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文/陈彬 编辑 | 石灿
来源: 刺猬公社
这或许是2021年最令人摸不着头脑的蝴蝶效应:娱乐圈一连串大新闻地震之后 , 一款名为《合成大西瓜》的小游戏成为开年爆款 。
当1月22日华晨宇宣布已有孩子之后 , 网友的“吃瓜”热情高涨 , 各种流言迅速蔓延 , 逼得明星出面辟谣 。 正当“吃瓜群众”们自嘲“宛如瓜田里一个猹”时 , 《合成大西瓜》借着话题迅速出圈 , 登上了微博热搜前三 。 游戏相关的百度指数 , 也在近一周内呈现井喷式增长 。

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百度指数
这是一款html5(网页端 , 简称H5)休闲游戏 , 玩家需要移动不断下落的水果 , 使其与相同的水果合成体积更大的新水果 , 直到堆积的水果越过屏幕上方的红线 , 游戏方可结束 。
水果也有级别划分:两个葡萄落在一起会变成一颗樱桃 , 再加入一颗樱桃又会变成橘子 , 而合成的终点正是西瓜 。

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合成大西瓜
玩法简单 , 却足够“魔性” 。 截止到1月27日 , 微博话题“合成大西瓜”阅读量已超10亿次 , 几乎每分钟都会有玩家晒游戏战绩的帖子 。 《合成大西瓜》的游戏设计到底有着什么过人之处?而开发出这款小游戏的公司 , 又是何方神圣?
来自《俄罗斯方块》的经验
两个相同元素合成的游戏设计机制 , 令不少人下意识将《合成大西瓜》与此前流行的益智休闲游戏《2048》作比较 。 后者游戏界面是一个4x4的正方形 , 玩家每移动一步都会在空的格子中随机刷新“1”“2”“4”等数字 。 玩家需要将相同的数字叠加在一起 , 进而在16个格子塞满之前凑出“2048” 。
从游戏设计来看 , 两者有许多相似之处 。 但《合成大西瓜》在《2048》基础上对两个维度的元素做了强化 , 这才最终让它有了令人“爱不释手”的魔力 。

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《2048》
《2048》与各种“消消乐”类游戏能够走红 , 很大程度上源于其抓住了人性 。 人类潜意识中往往对“整齐感”有莫名地追求 , 这是人对生活掌控力的一种宣示 。 即便是现实生活中再邋遢的人 , 也往往会对“不对称”感到难受 , 并会有那么一两个不容凌乱的角落:可能是放偶像唱片的书架 , 也可能是游戏角色背包里的道具摆放 。
因此这类游戏所吸引人的地方 , 正是它所提供的“有序感”——在乱糟糟的世界里 , 构建整齐划一的新秩序 。
而《合成大西瓜》通过水果合成时的动画与音效 , 大大强化“整理”所带给玩家的爽快感 。 而新水果的不断落下 , 又重新让环境变得更加凌乱 , 不断赋予玩家新的目标 。
整理的快感与凌乱的焦虑相辅相成 , 驱使着屏幕前的玩家不知疲倦地拖动着虚拟的水果 。

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恰到好处的随机性是《合成大西瓜》制胜的另一项法宝 。
在游戏设计中 , 适当的随机性可以减少玩家失败时的挫败感:这会让他们将失败的原因归咎于运气 。 适当的随机性还能在有限的游戏场景里 , 创造成千上万种截然不同的情况 , 进而能让玩家长时间对同样的内容保持热情 。
可一旦随机性过强 , 又容易让出现成就感不足的尴尬境地 , 关于“度”的把握也就显得十分重要 。
《2048》这类益智游戏固然存在一定的随机性 , 例如出现的数字大小并不固定 , 但其技巧性要求更高 。 没有经历过一定训练的玩家 , 往往难以拿到较高的分数 。
相比之下 , 《合成大西瓜》除了下落的水果种类随机之外 , 更加入了一些难以预判的突发情况 。 伴随着水果消除带来的环境改变 , 水果位置会发生滚动位移 。 有时一次下落 , 就可能发生数个连锁反应 。 新人玩家在尝试几次之后 , 同样有机会合成出一个甚至一个半的西瓜 。

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成功合成西瓜
但通过训练以及经验总结 , “高玩们”也能更加稳定地打出高分战绩 。 在知乎上 , 不吝分享经验的玩家们就曾把关于《合成大西瓜》攻略的相关问题顶上热榜 。
而这些成功经验 , 其实早在《俄罗斯方块》 , 这款红遍全球的始祖级休闲游戏上得以验证 。 这款游戏通过不断下落的方块营造焦虑感 , 借助不断消除的方块带来“有序”的快感 。
《合成大西瓜》的成功 , 其实也向游戏市场传递了一个信息:来自《俄罗斯方块》的经验至今没有过时 。
尚存风险的商业模式
开发、运营《合成大西瓜》的机构 , 叫微伞游戏 , 背后是一家名为北京米兜科技的公司 。 该公司旗下的游戏均与《合成大西瓜》类似为H5小游戏 , 并没有App或者小程序 。
截止至1月27日 , 该公司的游戏平台中已有809款H5小游戏 。 《合成大西瓜》是微伞游戏中用户数最多的产品 , 大约有2500万 。 而根据该公司的公开数据 , 微伞游戏旗下还有数款百万级用户的小游戏 , 以及大量十万、万级体量的小游戏 。

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微伞的游戏界面
不仅如此 , 微伞游戏还在官网上发布了“游戏定制”的业务 。 只需要2-20个工作日 , 就能尽可能按照甲方要求定制出一款小游戏 , 并且还免费提供托管、数据分析等业务 。
但微伞游戏并非是一个单纯的游戏平台 。 在公司的自我介绍中 , 这其实是一个基于移动社交游戏的商业推广平台 。
内购、买断是目前中、重度游戏最常见的变现手段 , 而休闲游戏则更倾向于通过广告来实现盈利 。 无论哪种商业模式 , 都依赖于玩家对游戏本身的认可 。 但微伞游戏的思路与业界却有所不同:他们的游戏并不是产品 , 而是一种推广手段 。
玩家在一局《合成大西瓜》结束之后 , 有时会跳出抽奖页面 , 赠送各种优惠券 , 进而引导消费 。 在这一语境下 , 游戏成了广告 , 而游戏后赠送的优惠券才是重点 。

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游戏后赠送的话费优惠券
在这一逻辑下 , 比起考虑单一游戏产品的质量 , 推出更多游戏并让更多人看见似乎更为重要 。
而通过H5这一载体 , 能将铺量做到极致 。 相比于常见的游戏形式 , H5更加“轻” 。 不仅在开发上门槛较低 , 发布和扩散的难度也被大大降低了 。 一款游戏App若想送到玩家手中 , 必须经过渠道商审核 , 并抽取一部分流水作为分成 。 除此之外 , 游戏公司往往还需投入大量宣发费用 , 吸引用户下载 。
但H5小游戏仅靠一个链接就能游玩 , 可以直接跳过渠道商的壁垒 。 通过微信公众号、微信群等渠道 , 游戏也能在一定范围内实现传播 。
研发人员前一天做好的游戏 , 后一天就能在微信群中传播开来 , 效率远超中重度游戏 。

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已有809款游戏
但微伞游戏的商业模式存在着明显的隐患 , 有擦边球之嫌 。 刺猬公社(ID:ciweigongshe)通过查阅资料 , 并未发现《合成大西瓜》游戏的版号信息 。 早在游戏版号新规颁布之际 , 就曾规定即便是H5小游戏同样需要版号方可正式上线运营并盈利 。
在版号越发收紧的如今 , 微伞旗下全部809款游戏若想全部拿到版号也略显不切实际 。 整个2020年 , 广电总局只颁发了1316个游戏版号 , 且比2019年少了16.2% 。
尽管微伞游戏并未直接通过游戏产品实现利润 , 但其推广优惠券的方式 , 也明显难以自圆其说 。
潜力与挑战并存的休闲游戏
《合成大西瓜》火了 , 盗版也如期而至 。
在游戏社区、渠道TapTap上 , 一款名为《合并大西瓜》的手游偷偷上线 。 不少玩家在下载后遇到了广告频繁、黑屏等问题 , 评论区瞬间被一星评论塞满 , 更有人直呼“看不懂为什么能火” 。 但鲜有人知道 , 这款游戏其实是山寨货 。

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遭到欺骗的玩家们
截止到1月27日 , 《合并大西瓜》已经被TapTap所下架 。
在微信小程序中 , 盗版现象更为泛滥 。 搜索“大西瓜”三个字 , 会跳出各种“正版和成(没有写错)大西瓜”“成大西瓜”“合个大西瓜” 。

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图截自微信小程序
泛滥且难以解决的盗版问题 , 是微伞游戏以及众多原创休闲游戏开发者面临最棘手的问题 。 休闲游戏往往以设计感强的玩法取胜 , 并不会如中重度游戏一般存在着人物、世界观等IP向内容 。 但在法律上 , 玩法本身并不受版权法所保护 , 如今全球所有关于游戏抄袭的争议 , 往往也多集中在美术、素材盗用等方面 。
即便有游戏直接盗用了《合成大西瓜》的美术素材 , 维权同样困难重重 。 毕竟只有拿到版号的游戏 , 才受版权法的保护 。
微伞游戏需要解决的另一个问题 , 是爆款难以维系 。 《合成大西瓜》的意外走红 , 固然给其游戏平台带来了前所未有的流量与关注 。 当玩家逐渐腻烦叠水果之后 , 如何继续留住玩家仍是值得思考的一个问题 。
事实上 , 很多休闲游戏都面临着这样的弊病 。 比起中重度游戏 , 休闲游戏能够长期保持高活跃度的几乎屈指可数 。
这源于休闲游戏给玩家所提供的游戏体验 , 更多只停留在情绪层面 , 更加容易被短视频等内容载体所取代 。 相比之下 , 玩家往往会对长期游玩的中重度产生情感链接 , 也愿意“为爱付费” , 这反而能驱动一些优秀的作品保持超乎寻常的生命力 。
不过 , 休闲游戏依旧是一个极富潜力的庞大市场 。 在上线初期 , 休闲游戏往往有着不输中重度游戏的影响力与变现能力 。
2018年 , 字节跳动推出了休闲游戏发行平台“Ohayoo” 。 通过抖音等平台 , 一举在国内休闲游戏圈坐稳了地位 , 并推出了数款登顶过AppStore榜首的游戏作品 。 据官网的数据 , Ohayoo至今已发行了150余款游戏 , 月活跃用户超过了8000万 , 下载量也突破了60亿 。

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图截自Ohayoo官网
在海外市场 , 法国休闲游戏公司Voodoo也通过平均每月5款休闲游戏的发行节奏 , 打造了不计其数的爆款 , 成功跻身头部游戏公司行列 。 这家公司不仅在2018年拿到了高盛2亿美元的融资 , 更在2020年被腾讯收购了部分股份 。
如今 , 休闲游戏俨然已经成为二次元、女性向游戏之外最具潜力的新兴垂直赛道 。 《合成大西瓜》或许只是微伞游戏的昙花一现 , 但休闲游戏市场永远会有新的爆款 。
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