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市场|激活家用投影市场一池春水

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一句“把影院搬回家”曾是多少家庭的梦想 。 从彩色电视到液晶电视 ， 从激光电视到智慧大屏 ， 视听追求不断升级 。 如今 ， 消费者又多了一项新选择——家用投影仪 。 一键画面校正、AI语音点播、沉浸式观看体验……轻便、智能的家用投影仪正在走进越来越多消费者的客厅 ， 撬动一场视听变革 。
从“看电视”到“看投影” ， 视听花样翻新的背后 ， 是澎湃的消费需求 。 对中国的消费群体而言 ， 电视商品更大屏、更高清、更绚丽早已不是新鲜事 。 能否看4K大片、玩体感游戏 ， 是否方便上网课、学健身 ， 是否便携、易用等 ， 才是他们更关心的功能 。 以家用投影仪为代表的“黑科技”满足了用户日益多层次、多样化、个性化的消费需求 ， 从而备受青睐 。 数据显示 ， 中国投影仪出货量仅2020年上半年就超过168万台 ， 全年销量可达约370万台；其中家用投影仪市场增长迅猛 ， 出货量占比已超过投影仪整体市场的70% 。 新消费的活力 ， 正在让优质产品飞入寻常百姓家 ， 满足人们日益增长的美好生活需要 。
新消费需求也离不开高质量供给的引领 。 从有线电视到网络电视 ， 从球面屏到平面屏 ， 从显示设备到可穿戴设备……数十年间 ， 正因为科技的赋能 ， 千篇一律的电视机才能变为满目琳琅的新选择 。 从有屏到无屏 ， 从单向到交互 ， 变化的是物理实体 ， 跨越的是技术难关 ， 产出的是创新产品 ， 启发的是消费需求 。 技术的变化让影音更加有声有色 ， 也让美好生活的改变愈发可感可知 。
但当我们为家用投影仪等新消费趋势喝彩时 ， 也不应该忽视视听服务市场的老问题 。 开屏广告如何规范？视频收费是否合理？“青少年模式”是否真正做到青少年友好？种种新现象有待规则及时跟进 ， 帮助行业把短板补齐、在变化中完善 。 垂直细化的管理不仅能体现服务型政府的治理温度 ， 更能激活家用投影市场一池春水 ， 规范行业走稳走远 。
一部高质量的家用投影仪还是一台功能专一的计算机 ， 光机及其芯片是这台特殊计算机的中枢 。 应该清醒地认识到 ， 中国投影仪行业目前还面临不少“卡脖子”的技术困境 ， 如何突破芯片研发难题、摆脱核心技术受制于人的尴尬境地、追赶国外品牌的先发优势 ， 实现从芯片、算法到光机的全自主国产化 ， 这些问题值得中国企业继续下足苦功 。 当前 ， 疫情催生的“宅经济”现象为家用投影仪市场添了一把火 ， 但其中不乏低价低质产品带来的销量泡沫 。 这股火热的劲头能否持续 ， 关键要看国产品牌是否有长远战略、不断通过技术创新引领消费需求 。
可以期待 ， 5G的进步将为家庭影音视听按下加速键 ， AI技术将助力更便利的智能交互应用 ， 国产品牌将持续发力更优的商业服务模式 ， 行业规范的建立和完善也将保护新业态良性成长 。 多种内外因素有利于培育消费新增长点、进一步激活内需市场潜力 。
设备迭代不会停歇 ， 消费升级不会止步 。 未来 ， 消费者视听的世界必将精彩纷呈 。
【市场|激活家用投影市场一池春水】作者：林子涵

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