文章插图
出品｜人民电竞
作者｜芦文正
编辑｜Kevin
题图｜官方
1月23日 ， 王者荣耀冬季冠军杯总决赛于华润深圳湾体育中心“春茧”体育馆落下帷幕 ， 深圳DYG主场作战 ， 以1-4输给南京Hero久竞 。
纵观此次王者荣耀冬季冠军杯总决赛与2020王者荣耀年度颁奖典礼 ， 电竞的城市化、娱乐化、产业化趋势更加凸显 ， 冬季冠军杯已经落幕 ， 但其影响力注定深远 。
城市化：深圳的“后发先至”只是缩影
虽说DYG作为首支主场王者荣耀战队没能拿下冠军奖杯 ， 但冬季冠军杯总决赛的落地 ， 以及深圳电竞制作中心的成立 ， 都让这座城市在电竞产业中有了“后发先至”的可能 。
深圳是世界级游戏内容提供商腾讯的所在地 ， 也是全国年轻人比重最大的城市 ， 若想发展电竞产业堪称“近水楼台” 。 然而 ， 直到2020年7月 ， 深圳市龙岗区才颁布深圳首个电竞政策 ， 此时电竞产业已经经历了近十年的发展 ， 同为一线城市的上海甚至被业内称做“宇宙电竞中心” 。
深圳的投资人沈涛 ， 此前一直关注互联网领域 ， 最近才开始关注电竞产业 。 对于电竞产业的慢起步 ， 他表示 ， 深圳的创业氛围较好 ， 国内很多互联网公司、高新技术企业都在深圳 ， 这也导致创业者和投资人更加关注传统的商业模式 ， 而忽略了电竞这一新兴产业 。
然而起步慢并不代表发展慢 ， 至少沈涛是这么认为的 ， 他说：“深圳游戏产业发达 ， 年轻人也很多 ， 两三年前深圳电竞产业协会就成立了 ， 最近南山区还颁布了《深圳市南山区关于支持电竞产业发展的实施意见》《深圳市南山区关于支持电竞产业发展的若干措施》两条政策 ， 我觉得从政府到从业者 ， 都在加码电竞产业 ， 深圳电竞产业未来十分光明 。 ”
文章插图
腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼表示 ， 12月29日 ， 深圳市南山区发布了关于支持电竞产业的实施意见及措施 ， 体现了深圳对于电竞产业的重视 。 南山区作为国家文化和科技融合示范基地 ， 更具备较好的电竞产业发展基础 。 作为行业内最早把电竞作为独立品牌和业务体系打造的公司 ， 腾讯希望围绕电竞打造新的产业生态和生活方式 。
“作为腾讯电竞重要的组成部分 ， 天美电竞项目的系列赛事和相关业务也将陆续落地深圳 ， 共同助力深圳打造‘粤港澳大湾区电竞产业中心’ 。 ”
此次冬季冠军杯前 ， DYG也正式宣布落户深圳 ， 更名为深圳DYG 。 而他们总决赛的对手 ， 则是南京Hero久竞——城市化在KPL联盟中的成绩 ， 通过一场总决赛对战双方的俱乐部名就可见一斑 。
“我们希望未来一到两年 ， 能够实现KPL俱乐部的全面地域化 ， 让电竞更好地联动各地政府和产业 ， 让电竞这种偏线上的业态变成线上线下互动的新型经济生态 。 ”去年王者荣耀秋季决赛现场 ， 腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加就说过这样的目标 。
从秋决到冬冠 ， 王者荣耀城市化的成绩有目共睹 。
娱乐化：明星献唱与组队开黑 ， 让电竞进一步破圈
当吴亦凡、张杰等顶流明星出现在冬冠比赛现场 ， 当贾玲、张含韵、金晨等艺人开黑征战王者峡谷 ， 当杨幂、李现与职业冠军选手组队PK登上热搜 ， 电竞就距离大众更近了一点 。
文章插图
由于防控疫情的需要 ， 此次冬季冠军杯并没有观众进场 。 但开场献唱的吴亦凡和中场秀表演歌手张杰 ， 都将自己的激情传递给了屏幕外的观众 。 “我看不懂王者荣耀 ， 但我愿意看发福的凡凡唱歌 ， 我也愿意去下载王者荣耀 ， 试试李白这个英雄 。 ”这条留言足以代表大多吴亦凡粉丝的心声 。
至于吴亦凡演唱的作品《侠客行》 ， 是王者荣耀李白英雄的主打歌 。 目前 ， 《侠客行》被歌迷点赞量已经突破了100万 ， 留言也已经突破了60万 。 此前 ， 王者荣耀世界冠军杯主题曲《Evolve》 ， 鲁班英雄主打歌《智商二五零》等也都突破了百万点赞量 。 王者荣耀娱乐化的成果 ， 在流行音乐中得到了极佳体现 。
但王者荣耀在娱乐化破圈中使用的手段不仅有流行乐 ， 就此次冬冠之后的颁奖典礼来看 ， 喜剧艺人也深受大众喜爱 。 贾玲在对决中的一句“对面儿那个大熊猫是谁”喜剧效果拉满 ， 也让弹幕数量激增 。
赛事与泛娱乐的深度融合 ， 让电竞出圈效应明显 。
显然 ， 电竞目前已经是主流 ， 但只有更多人看到并愿意了解电竞之后 ， 电竞才具备更大的产业前景 。
产业化：全民电竞的宏伟蓝图
此次比赛开始前 ， 腾讯电竞2021天美电竞项目计划发布会如期举行 。 腾讯互娱天美L2工作室总经理、王者荣耀制作人李旻发布了王者荣耀2021年的电竞战略 ， “全民电竞”成为2021年王者荣耀的电竞战略重点 。
文章插图
李旻在发布会上宣布 ， 2021年王者荣耀将投入10亿元建设全民电竞生态 ， 这10亿元的生态费用主要用于五个方面：赛事奖金、俱乐部扶持、全民参赛、内容生态和赛事制作 。
而在发布会后的采访中 ， 李旻也表示 ， 王者荣耀用户基数大 ， KPL也发展出了较为完善的生态闭环 ， 做大众赛事是比较有机会的 。 “但需要前期有技术能力的建设 ， 同时需要做比较大的投入 。 所以 ， 10亿只是我们的启动 ， 而且只是现金的投入 ， 后面我们有研发、生态等投入 ， 会远远高于这个数字 。 ”李旻表示 。
全民电竞的战略带动了电竞产业的整体发展 ， 而具体到深圳 ， 深圳电竞制作中心的成立则给当地的产业发展带来了新的机会 。
张易加表示 ， 深圳电竞制作中心其实有两个核心目标 ， 第一个目标是把过去KPL赛事制播的经验能够总结出来 ， 并且能够提炼出来变成标准化的模块 ， 能够更好地服务到更多赛事的制作 ， 包括转播的服务；另外一个目标是能够帮助更多赛事降低举办门槛 ， 这也是对全民电竞的支持 。 “办赛事的事情不应该成为未来办赛事全民化的阻力 。 ”张易加说 。
文章插图
另外 ， 张易加还谈到了云技术、5G技术的应用 。 “我们跟腾讯云本身就是非常紧密的内部合作伙伴关系 ， 我们充分通过云传输的技术降低传输过程中的时间损耗和降低成本 。 同时将5G的场景应用真正落实到赛场 ， 甚至是最终能够实现基于5G的传输来进行转播比赛 。 这是我们希望新的技术中心做的大胆探索 ， 也希望带来更好的用户体验 。 ”
资金投入 ， 技术革新 ， 王者荣耀以及KPL联盟都在为全民电竞的产业远景努力 ， 看好其影响力的品牌也又多了一家——1月24日 ， 在2020王者荣耀年度颁奖典礼上 ， KPL王者荣耀职业联赛宣布运动品牌PUMA彪马成为新的服装与鞋类独家赞助商 。
全民电竞价值何在？从电竞的精神内核看 ， 全民电竞将让更多人看到竞技精神并受到鼓舞 ， 这是其独到的社会价值 。
【电竞|冬季冠军杯总决赛：电竞城市化、娱乐化、产业化的缩影】而从商业价值看 ， 全民电竞更是推动电竞产业进一步走向成熟的利器 。 当电竞赛事遍地开花的那天 ， 诸如PUMA等合作伙伴 ， 也会找到更多借助电竞提升品牌影响力的机会 ， 地方政府们 ， 也能拥有更多促进数字经济发展的抓手 。
推荐阅读
- 选手|KPL秋季赛之后，iQOO如何定义品牌在电竞赛事中的新角色？
- ag超玩会|十大影响力电竞选手：AG上榜三人，第一实至名归，fly太可惜
- 国足|国足现实中没机会出线，如果将足球与电竞结合，会擦出怎样的火花
- 失落的方舟|最后一届KPL秋季赛落幕，iQOO与电竞生态的故事正在路上
- ag战队|十大影响力电竞选手：AG上榜三人，第一实至名归，fly太可惜
- 清明节|热梗、电竞、二次元！央视2021清明上河图，藏着多少Z世代爱好？
- 坎公骑冠剑|坎公骑冠剑冬季生存进阶攻略
- 电子竞技|真正的元老级选手，公认的中国电竞第一人，曾担任过奥运会火炬手
- 选手|真正的元老级选手，公认的中国电竞第一人，曾担任过奥运会火炬手
- 上海|中国电竞风靡南美东南亚，故事要从上海漕河泾的写字楼说起