金庸正版授权的群侠手游《新射雕群侠传之铁血丹心》（以下简称“《新射雕群侠传》”） ， 在港澳台地区预约一经开启便获得了App Store及Google Play双平台推荐 ， 顺利收获超百万的玩家预约 。 而就在昨天 ， 正式开启港澳台首发的《新射雕群侠传》便强势登上三地苹果免费榜第一名 ， 最高挺进港澳台畅销榜前三名 ， 可谓是实现了其港澳台之行的完美开局 。
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【聚焦本地化运营 打造属于港澳台玩家的武侠手游】
香港《明报》是金庸先生武侠小说首次亮相的大舞台 ， 随着漫画 ， 电视和电影等媒介的兴起 ， 这些经典武侠小说又被改编成形形色色的作品 ， 风靡全世界 。 “飞雪连天射白鹿 ， 笑书神侠倚碧鸳” ， 毫不夸张的说 ， 金庸先生武侠作品深深地影响了港澳台好几代人 ， 也让港澳台地区成为近现代武侠文化重要发源地 。 此次《新射雕群侠传》选择发行港澳台地区作为出海第一步 ， 正是看中了港澳台市场的良好文化基础 ， 希望通过优秀的产品和大规模的市场宣传 ， 在港澳台玩家中掀起对武侠文化的怀旧浪潮 。
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《新射雕群侠传》首次完成了《射雕英雄传》、《神雕侠侣》和《倚天屠龙记》的大集结 ， 将跨百余年江湖历史的“射雕大世界”以游戏的形式献给广大武侠迷 。 玩家们将扮演一位身怀绝技的少年 ， 涉入九阴真经的争夺 ， 并因此邂逅不同的红颜知己、经典群侠 ， 开启一段武林奇遇 。
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【武侠|免费第一，畅销第三！中手游《新射雕群侠传》港澳台发行首战告捷】除了拥有强大的金庸武侠基因 ， 《新射雕群侠传》在玩法上创新组合“卡牌+轻SLG” ， 拥有丰富的侠客阵容和门派职业 ， 以及江湖奇遇、武林帮战等多元玩法 ， 既打造更“轻松无负担”的精品游戏 ， 满足港澳台玩家“较多碎片化时间”的行为特点 ， 又提供玩家侠客搭配与布阵的机会 ， 不失策略战斗的乐趣 。
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说起港澳台武侠文化的典型代表 ， 就不得不提到风靡8090年代的港漫武侠了 ， 而此次《新射雕群侠传》在产品包装方面 ， 正是选用了最具备代表性的“港漫风”作为游戏美术风格 。 以粗犷硬核的水墨线条 ， 描绘着属于港澳台玩家独特的武侠江湖 。
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除了在视觉包装上的“心机满满” ， 游戏在听觉方面也将怀旧做到了极致 。 一首《铁血丹心》可谓是射雕系列主题曲的经典之作 ， 进入游戏登录界面 ， 熟悉的旋律响起 ， 随即拨动着无数金庸粉丝的心弦 。
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强大的金庸武侠基因加上视听感受的有机组合 ， 这款《新射雕群侠传》真正意义称得上是一款为港澳台玩家而生的金庸武侠手游之作 。
【全维度营销矩阵 渗透港澳台手游市场】
一款好的游戏 ， 除了制作精良 ， 用心地推广营销同样不容忽视 。 本次《新射雕群侠传》在市场上可谓是斥巨资推动产品更好地完成本土化融合 。 精准地洞察不同圈层用户的关注点 ， 通过多维度的营销策略 ， 渗透各类用户圈层 。
《新射雕群侠传》基于金庸武侠广泛的影视作品影响力 ， 凭借得天独厚的港漫风美术及过硬的游戏品质 ， 展开了针对画师圈/游戏圈/影视圈的精准营销 。 邀请台湾知名画师文宣和知名大V谷阿莫等多名KOL组成“群侠天团” ， 共同为游戏站台发声 ， 不仅为产品提供了目标用户圈层的切入口 ， 更是以各路大咖云集的市场效应 ， 巧妙地呼应产品中射雕三部曲群侠汇聚的卖点 。
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另一方面 ， 为了能更迅速引爆《新射雕群侠传》在港澳台上线的市场声量 ， 项目组进行了大胆的尝试 。 以分众 ， 知名电视频道（台视、TVBS、东森等）及亚洲知名游戏媒体版刊（gameapps、LVup等）构造线上传播巨网；同时 ， 线下承包港澳台地区各大主要交通枢纽及各大热门商业中心（如爱广场、西门町等地）广告资源 。 通过线上线下的多重曝光 ， 为《新射雕群侠传》在港澳台的公测提供更大的市场势能 。
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武侠文化中最让人振奋的 ， 无疑是仗剑江湖的潇洒和侠之大者为国为民的侠义精神 ， 然而这一切似乎随着时代的发展 ， 离我们愈发遥远 。 《新射雕群侠传》的出现 ， 延续了几代人心中的武侠梦 ， 而中手游坚定的港澳台发行策略 ， 无疑也在告诉我们 ， 武侠永不褪色 ， 江湖亦能长存 。
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