你发现了么？
现在正在成为“未来” 。
当你一觉醒来 ， 房间的温度正好 ， 窗帘已经自动打开 ， 餐桌上刚好有杯热腾腾的咖啡 ， 手表提示你昨晚的睡眠状况 ， 这些原本专属于科幻的注脚不知不觉构建出现实生活的“赛博朋克” 。
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根据CBNData《报告》显示 ， 近年来 ， 全球消费电子市场规模持续增长 ， 2021预计突破4000亿美元 。 国家在消费电子市场加码 ， 推动电子产品不断升级与智能化创新 。
除了政策支持 ， 逐渐提高的生活水平也直接促进了人们对数码家电的消费持续升级 ， 越来越多人愿意为昂贵的电子产品买单 。其中新“智能”青年90/95后崛起 ， 相较各代际人群 ， 他们更愿意为数码产品“一掷千金” 。
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图片来源：《2020智能生活年终关键词盘点》
从小在互联网海洋里冲浪的90/95后已不再满足于仅拥有手机和电脑 ， 他们更倾向于用多种“智能装备”全面武装自己 。
CBNData《报告》显示 ，年轻一代人均拥有超过3件数码产品 ， 而同时拥有6种甚至10种以上数码产品的人数增长最快 ， 年轻人的生活正在全面智能化 。 为俘获年轻一代的芳心 ， 头部大厂如华为、OPPO、苹果纷纷下场 ， 在AI+IoT智能生态领域布局深耕 。
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智能穿戴
让养生更“精”细
智能手环、智能手表、儿童智能手表 ， 人们对智能穿戴设备的消费不断增长 ， Z世代成为智能穿戴消费主人群 。随着人们的需求增加 ， 智能穿戴产品的功能也更加精细化、专业化 。
智能穿戴产品不仅仅能充当“私人教练” ， 监测实时心率 ， 记录步数 ， 它还能化身为 “专业家庭医生” ， 随时随地掌握用户睡眠质量、血氧、心脏等方方面面的健康数据 。
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后疫情时代 ， 宅家运动浪潮余热未退 ， CBNData《报告》显示 ， 37%的健身爱好者愿意购买智能穿戴产品得到专业的运动监测与指导 ， 其中年轻一代更有运动类智能穿戴产品的购买意愿 。 以OPPO Watch智能手表为例 ， 手表设置多项运动场景 ， 并提供跑前定制方案以及跑后数据建议 ， 能够满足运动小白以及专业爱好者的多样需求 。
熬夜晚睡的年轻人一边享受延长的娱乐时间 ， 一边焦虑健康 。 他们更倾向于“马后炮养生” ， 在半夜下单熬夜相关的保健品和睡眠监测功能智能穿戴设备 。 年轻一代对带有睡眠监测功能的智能设备代际偏好更高 ， 智能手环、智能手表成为睡眠监测的最佳辅助 。
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保护心脏也是Z世代的另一刚需 ， 快节奏的生活方式让“猝死”变得低龄化 。能够“护心”的智能穿戴设备 ， 消费增长迅猛 。 如OPPO推出的具有心电检测功能的智能手表 ， 符合年轻人愈发强烈的“保命”需求 ， 能够提供医疗级精度心电检测 ， 并有专业医生在线解读心电情况 ， 让辅助“护心”变得更专业 ， 也更简单 。
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专业耳机
更“享”受的音乐避风港
耳机对于渴望私人空间的年轻一代是必不可少的神器 ， 其神奇之处在于无论是否有音乐 ， 一旦戴上 ， 就能打造一个无形的空间 ， 隔绝无效的社交与嘈杂的外部信息 。
随着蓝牙5.0时代到来 ， 蓝牙耳机成为标配 ， 而在蓝牙耳机之中 ， 真无线耳机近一年来有着超两倍的消费增长 ， 逐渐成为主流 。 性别、职业、年龄等因素影响着人们对耳机的消费行为 。
就性别而言 ，男性在耳机消费上“走在前沿” ， 无论是普通蓝牙耳机或是真无线耳机 ， 男性的消费比重都大于女性 。 同时 ，他们更关注耳机的“硬实力”,如降噪、续航等功能 。 相较而言 ， 女性更关心产品的颜值 。
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就年龄而言 ， 年轻一代是蓝牙耳机的忠实粉丝且更热衷于追逐新潮流 ，平均每两年更换3副耳机 ， 热门新品如华为 FreeBuds Pro、OPPO Enco X成为其竞相追捧的对象 。
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针对不同场景 ， 对耳机性能偏好也有所不同 。 对于需要花费大量时间在漫漫通勤路上的一二线城市打工人来说 ， 拥有降噪功能的耳机 ， 如双重降噪的OPPO Enco X耳机 ， 能够让他们在拥挤闷热的地铁获得短暂的喘息 。 据CBNData《报告》显示 ，近一年 ， 一二线白领降噪耳机消费规模剧增 ， 增速超7倍 。
手机是现代人的“第三器官” ， 因此耳机也在更多场景下成为手机的最佳“拍档“ 。 消费者 ，尤其是年轻一代消费者尤其关注兼容性 ， 因此手机品牌自有耳机增速更快 。 根据CBNData 《报告》 ， 苹果、华为、小米等品牌的蓝牙耳机消费规模更大 ， 而OPPO蓝牙耳机的消费更是有着超25倍的快速增长 。
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智能家居
原来“宅”家可以更安逸
智能不仅围绕着人本身 ， 也逐渐渗透进人们的私密生活空间 。 近年 ， 线上智能家电消费规模、频次以及人数都逐年攀升 。
90/95后更是成了“懒人先锋” ，大城市年轻人率先“试水”智能家居 ， 消费占比近7成 ， 对于租房打拼的他们而言 ， 用智能小家电来“解放双手”更合适 。小镇青年也开始大踏步跨入“智能”行列 ， 他们没有合租压力 ， 更愿意添购智能热水器、智能冰箱等智能化大家电 。
【养生|进击的智能发烧友：赛博养生、降噪自由、懒系宅家……｜CBNData报告】
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80/85后新中产有着稳定的家庭和工作 ， 相较初入职场的Z世代 ， 更追求像OPPO智能电视S1一样的操作简便、能够带来更好体验的 黑科技大家电 。
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全屋智能物联是智能家居的“进化形态” ， 根据CBNData《报告》 ， 全屋智能消费逐年增长 ， 年轻一代和新中产成为消费主力军 ， 电子门锁成为全屋智能风口下最热品类 。
智能“潮”流
用颜值狙击年轻人
种草、IP联名、撞色搭配、借势国潮 ， 数码产品绞尽脑汁促使品牌年轻化 ， 迎合年轻市场 。
网红种草浪潮掀起 ， 数码产品自然也不会是漏网之鱼 。高颜值的网红数码产品消费增长快 ， 尤其吸引女性消费者关注 。 IP联名也成为招揽年轻粉丝的重要手段 ， 例如， OPPO与新世纪福音战士联名的手机、手表系列 ， 撬动了Z世代的兴趣点 ， 扩大了品牌在年轻市场的认知度 。
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后浪都想做不一样的烟火 ， 为了迎合市场需求 ， 数码品牌纷纷练就成“色彩搭配大师” 。除了常见的白色、黑色 ， 有着黄色、橙色这样的活泼亮色外形的产品增长快速 。 果黄色的iphone11 ， 亮橙色的小米手环5 等就通过大胆配色尝试扩大年轻人市场 。
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品牌在色彩修炼上不断进阶 ， 配有撞色、荧光色的系列产品成为人手必备 。 CBNData消费大数据显示 ，撞色系消费电子产品（如 红黑撞色OPPO Watch x EVA）去年消费规模增长近70倍 ， 荧光色（如OPPO Reno4 Pro 仲夏荧光绿系列、Beats x Ambush 夜光绿耳机）增长近130倍 。
国货品牌变得更“香” ， 乘国潮东风 ， 国产智能产品消费增长快 ， 智能手表品类表现尤为突出 。华为、OPPO、美的、大疆等成为智能产品国货行业的领头羊 。
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除智能产品4大消费趋势以外 ， CBNData《报告》就智能穿戴、真无线耳机以及5G手机三大热门产品进行分析 ， 选取其分别表现突出的五大品牌 。 其中国产品牌表现喜人 ， 成为后浪的新宠儿 。
穿戴、健身、健康、家居 ， 智能电子产品的场景应用边界不断扩展 ， 年轻市场成为品牌的新战场 。 5G时代的到来为全面智能吹响号角 ， 本土品牌如何抓住智能风口？紧跟潮流风向、洞察消费者痛点、挖掘新消费场景或成为其借势腾飞的新向标 。
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关于第一财经商业数据中心
第一财经商业数据中心（CBNData）成立于2015年 ， 是由阿里巴巴集团和第一财经共同发起成立的 ， 面向品牌企业提供数字化增长解决方案的大数据服务商 。
依托阿里巴巴和第一财经的优势资源 ， 以全球最大的消费数据库为核心竞争优势 ， 充分发挥全媒体势能 ， 以AI技术为驱动 ， 以多元场景为延展 ， 面向品牌企业全面输出数据应用、内容运营、整合营销、销售转化等数字化增长服务 。 业务场景已覆盖传统零售与电商、互联网消费、内容社交、医疗教育、金融理财等多领域 。
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