大部分的教育行业中小客户在腾讯的广告投放中都会遇到很多产品相关的问题 ， 今天给大家讲解一下教育行业中小客户的产品应用策略 。 可以帮助大家在广告投放中可以合理运用并达到提量提效的目的 。
一、自动扩量和扩量种子人群
系统智能寻找定向外的高转化人群 ， 帮助获取更多转化量 。
自动扩量以及扩量种子人群是我们教育行业历史一直比较优秀的组合 。 自动扩量是突破运营“自认为有效”的策略 ， 这个“自认为有效”可以这样理解：我们在做广告投放的时候 ， 根据经过验证有效果的数据把广告的定向做细分拆解 ， 然后再去增加适配的定向进行广告投放 。 增加的定向是否有效？自动扩量就可以很好的解决这个问题 ， 它可以让系统去自动搜寻在大盘中其他高转化人群 ， 然后在尽量不影响广告投放效果的前提下 ， 去有效的提高广告的曝光 。
而扩量种子人群则是锦上添花 。 扩量种子人群是将广告希望获取到的高转化人群的特征直接告诉系统 ， 让系统可以更高效率的找到我们的目标人群 ， 用来进行我们新广告投放初期的效果优化 ， 特别适用新账户投放初期 。
新账户在投放初期使用自动扩量和已转化人群包做扩量种子人群 ， 这样可以帮助我们的账户直接快速的度过账户冷启动阶段 。 而历史投放的老账户中建议在自定义人群添加我们的有效人群包 ， 这样可以达到一个持续曝光的目的 ， 可以延长广告的生命周期 。
GDT和MP的入口如下 ， 大家可以关注一下这个不可突破定向 ， 不可突破定向有三个选项 ， 地域、年龄、性别 ， 如果有一些强制性需求的话 ， 是可以勾选起来的 。
【攻略|教育行业中小客户腾讯产品应用攻略】
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在实际使用中建议使用精准的窄定向 ， 加上自动扩量 。 精准窄定向为优质的自定义人群包或者精准兴趣行为定向 ， 这些精准的定向加上自动扩量和扩量种子人群来使用 。 自定义人群和扩量种子人群两个功能是独立的 ， 所以自定义人群选择了一方人群 ， 扩量种子人群也可以选择我们的一方数据 ， 两个功能主要的区别就是 ， 自定义人群是圈定这个广告用户 ， 而扩量种子人群则是学习这个广告用户 。
这里还有一些注意事项 ， 前面说到的不可突破定向 ， 有强需求时可以勾选 ， 避免扩量不精准 ， 比如我们在使用自动扩量的情况下 ， 发现选择投放的地区是福建省 ， 而广告主这边反馈有一些浙江省、湖南省等其他地区的流量 ， 经过排查发现是自动扩量的没有限制地域 ， 所已经来了别的地区的流量 。 扩量种子人群这里的话 ， 建议是使用精准的人群包 ， 因为他是让系统直接学习到这个有效人群的 ， 所以我们这一般是用已转化、高意向的人群 ， 同时为了保证学习效果的话 ， 我们的数量一般大于100个 ， 越多越好 ， 一条广告的话最多是可以使用10个人群包的 。
在我们选择自动扩量以后 ， 有可能发现广告量级增长并不明显 ， 不明显的原因我们区分了以下几点：
1、定向的条件过于宽泛
2、不可突破定向过于严格
（这点的话会导致我们的自动扩量可探索的空间不大 ， 所以导致扩量的效果不明显）
3、广告竞争力不足（产品都是用于广告提效 ， 实际的投放我们还是要回到广告本身的竞争力 ， 排除流量的影响 ， 提升ecpm值）
4、预算不足（预算是让系统知道你的拿量需求 ， 如果是发现预算不足的话 ， 直接增加预算即可）
5、系统暂未发现高转化人群（这里的话主要是从定向层级操作）
以上是使用的一些技巧和注意事项 ， 关于我们自动扩量的效果数据查看的话 ， eqq投放端是在广告主的报表中心里的效果数据查看 ， mp投放端是在细分维度查看 。
二、SDPA
为广告增加商品属性 ， 主力系统理解广告内容从而寻找更精准的用户 。
在sdpa这里我们可以理解为针对于常规广告基于广告主自行设定的定向来寻找目标用户来说的话 ， 他是增加了一个商品的属性 ， 那这个商品的属性就可以让系统理解广告到底是要推广什么 ， 这个商品适配于什么样的人群 。 这样我们就可以更好的去预估我们人群的转化率 ， 从而达到一个提量提效的目的 。 在使用sdpa的时候我们需要注意一下以下几个方面：
1、人群画像相近的SKU建在同一个商品库内 ， 这样方便管理 ， 同类商品不要超过两个商品库 ， 否则容易导致数据分散 。 但是不同价格的产品要分开 ， 比如9.9元和99元的群体不同 ， 所以要分开 。
2、教育行业经常会在固定的时间推固定的内容 ， 这样很有可能会面临后台一个“同商品”策略 ， 导致计划被过滤 。 这里建议在相同项目里面创建多个商品 ， 多个商品可以根据落地页的不同卖点去做拆分 ， 再来做创意分类 ， 沉淀效果之后在进行择优的投放 。
3、商品创建的时候有一些是必填项 ， 商品名称、商品主图 ， 其他是选填 。 在MP的原生推广页的第一个按钮会拉取商品库里填写的商品链接 ， 建议是在商品组件按钮跳转类型选择“不跳转” ， 因为我们的链接不是已成型优化的推广页面的话可能会影响到我们的投放效果 。
数据可以在广点通后台的报表中查看 ， 商品他的推广效果都是可以进行分析的 。
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三、版位复选（GDT）
一条广告投放多个流量版位 ， 提效增量
版位复选是在广告创建中 ， 一条广告勾选多个广告版位 ， 系统会依据广告竞争力自动匹配至适配流量上 ， 实现一条广告可展现在多个广告位上 ， 减少人工操作的成本 ， 以此来提升广告获量能力 。 他的优势就是可以提供给广告更多的曝光机会 ， 解决起量难问题；同时降低操作成本 ， 一次操作即可覆盖多个版位 。
版位复选的功能入口如下图：
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结合历史投放数据 ， XQ、XS的话是比较适配各个行业的 ， 建议复选XQ、XS全部资源 ， 优量汇的话因为流量比较多 ， 所以需要根据自身情况决定是否复选优量汇 ， 若投放表单、咨询链路 ， 请谨慎复选优量汇资源 。
四、Dc动态创意（GDT）
一条广告多个创意 ， 操作提效+提升广告竞争力 。 Dc动态创意可以自动组合创意元素 ， 最多可以上传3文 ， 3图 ， 3视频 ， 系统即会自动叉乘生成27条创意 ， 系统智能根据竞争环境和受众特征优选最佳创意 ， 发挥优质创意最大价值 ， 劣质创意自动关停 。 它的优势在于高效率 ， 同一广告可上传多个素材 ， 提高创意测试 ， 广告上新效率 。
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