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内容|微信公开课划重点：搜一搜和视频号

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微信公开课划重点：搜一搜和视频号
和往年相比 ， 今天举行的微信公开课PRO规模和规格都缩减了不止一个档次 ， 内容也基本上在往年都已提过 ， 并无新鲜之处 ， 张小龙依然没有露面 ， 微信已完成战略调整 ， 正在深耕 。 值得注意的内容是搜一搜和视频号 ， 这两个领域寄托和承载了微信新的野心 。
疫情之下 ， 一年一度的微信公开课PRO变了模样 ， 首次将重点搬到了线上 ， 现场设在在广州一个酒店的会议大厅 ， 门口的布置相当简单 ， 往年与会者纷纷合影留念 ， 今年似乎少了这个环节 ， 英特尔赞助的商标倒是经常出现 ， 会场颇小 ， 只有部分媒体采访人员获邀前往现场 ， 坐在大厅里平静听完全程 。
往年微信公开课PRO是在广州琶洲的会展中心举行 ， 人们从四面八方拥聚过来 ， 满满当当的装满一个会场 。 这一度成为对微信缔造者张小龙的朝圣之旅 ， 人们怀着热切心情 ， 盼望张小龙能在公开课上谈论内心感受 ， 谈论下微信下一步的方向 。
现场
6个穿着朴实的工程师 ， 平静的发布了6个主要版块的内容 ， 分别是小程序、微信支付、企业微信、搜一搜、视频号和小游戏 。
当年张小龙戴着布道者的口气 ， 提到移动互联网时代的入口是二维码 ， 而他想提供一个更为简单的入口 ， 来即能用 ， 用完能走 ， 这就是小程序 ， 小程序面世后 ， 受过热捧 ， 经过沉寂 ， 现在已成为离不开的普及性应用 。 工作人员提到 ， 疫情之下 ， 为了生存下来 ， 一位60多岁的大妈眼镜店老板 ， 一点点学会了视频直播 ， 小程序支撑起了很多应用场景 ， 并且降低了使用门槛 ， 让服务更加简单 ， 云开发业务助力创业者 ， 有开发者交易额从0增长到5000多万元 ， 每个月只花费300多元的云开发费用 ， 云开发已有百万用户 。 此外 ， 消费者还可以通过小程序看到商家是否已发货 ， 出现消费者纠纷 ， 也可以帮忙解决问题 。
小程序和微信支付、企业微信一起 ， 都解决了腾讯希望To B的问题 ， 企业和商家在这里可以找到自己做生意的各种工具 ， 在小程序里罗列商品 ， 触达用户 ， 通过支付解决交易环节问题 ， 通过企业微信服务和锁定客户 ， 讲师特别提到微信支付分 ， 这个产品2019年才面世 ， 和蚂蚁金服的一款产品类似 ， 都是给使用者标注信用度 ， 使得使用者的信用度显性化 ， 高信用的客户可以免押金使用一些商品 ， 如果数据搜集足够宽广厚实 ， 将来应用场景可以扩展到很多领域 。 这个产品颇受一些老年人欢迎 ， 吸引服务了400多万个年长者 ， 降低了交易门槛 ， 为用户减少了2000亿元押金 ， 为快递员免除预充资金占用1.12亿元 ， 点上下单转化率提升了14% ， 出行商家新用户转化率提升了25% ， 零售商户复购率提升了75% 。
讲师提到租借充电宝无法及时归还过夜高费用的问题 ， 微信团队联合充电宝提供者 ， 给出的解决方案是提供一个保险产品 ， 使用者如果逾期没有归还 ， 购买者将会有一定金额补偿 ， 瞧 ， 连解决方案 ， 都是一个生意 。
在疫情期间 ， 企业微信大显身手 ， 用户使用量激增 ， 在教育等领域 ， 成为不可或缺的助手 ， 去年微信大会宣布企业微信和微信打通 ， 无疑也增加了企业微信的含金量 ， 越来越多企业微信用户 ， 出现在好友名单中 。
有一年打飞机游戏风行一时 ， 张小龙在微信大会暖场环节玩起了跳一跳 ， 小游戏成为微信商业化的一个方向 ， 讲师提到 ， 小游戏并不是内容和品质小 ， 而是用户接触更便捷 ， 小游戏和视频号、直播的连接 ， 可以创造更多可能性 。
重点
在这次大会中 ， 多次提到微信各种产品的连接 。
搜一搜很容易连接到各个部分 。
在证券时报%uB7e公司采访人员看来 ， 搜一搜是这场发布会最有含金量的内容 ， 这个产品非常有野心 ， 有可能在微信内部 ， 就培养出一个百度体量的商业模式 ， 如果按照这种远景考虑 ， 腾讯私有化搜狗 ， 就显得顺理成章了 。
现在百度已越来越被边缘化 ， 因为其搜索内容越来越少 ， 不少有质量的内容 ， 并不在百度中显示 ， 所谓思域流量 ， 就是各种流量被雪藏起来 ， 而微信因为公众号内容 ， 无疑是内容质量最佳的平台 。 随着微信生态越来越丰富 ， 承载了海量的内容和服务 ， 搜索可以快速找到这些优质内容 。

内容|微信公开课划重点：搜一搜和视频号
文章图片

（微信搜一搜）
微信搜索提供的是内部内容 ， 包括搜狗 ， 未来将满足用户所有使用需求 ， 接下来将连接更多服务 ， 边界也将越来越模糊 ， 打造一个覆盖全网生态的通用搜索 。
微信搜一搜对商家也非常重要 ， 讲师提到 ， 有个律所因为搜索数量从80个降低到40个而很着急 ， 这几乎是他们全部用户来源 ， 后来发现是因为搜一搜迭代所致 。
这其实就是搜一搜的商业价值 ， 跟百度的逻辑一致 ， 不过微信生态的商业价值还有更多可以挖掘的部分 。
讲师表示 ， 搜索是用户由需求发起的内容 ， 应踏踏实实的持续提供好内容 。
视频号也是微信生态要提供的内容产品 ， 短视频已经在抖音和快手证明了商业价值 ， 腾讯急切需要补充这个短板 ， 不过本次公开课没有提到视频号的数字成绩 ， 更多放在视频号生产者和使用者的偏好等方便 。
从页面上可以看到 ， 抖音、百度也都推出了自己的视频号 ， 微信希望以此打造一个无所不包的平台 ， 这里面的商业价值也非常之大 ， 比如小游戏和视频号打通后 ， 就可以互相成就 ， 为两个体系都注入活力 。
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