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定制|王者荣耀牵手华为，共同书写“中国品牌故事”

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导语：一次科技与游戏的破冰之旅 。
如果我们在闲鱼上搜索关键词“nova8Po王者荣耀” ， 会发现许多卖家转售“华为nova8 Pro X王者荣耀定制机” ， 在原价3999元的基础上 ， 加价300~1000元不等 。

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闲鱼截图
华为nova8系列正式开售后 ， 货源十分紧俏 ， 而nova8 Pro X王者荣耀定制机在定价上与普通版保持一致的基础上 ， 还加码了丰厚的定制福利 ， “加量不加价”让其在1月13日零点开售后 ， 瞬间售磬 。
其实 ， 这次华为与王者荣耀的合作 ， 自2020年12月23日公布合作后就备受关注 。 在官宣微博下方 ， 用户既意外又惊喜：“牛掰 ， 华为联合王者荣耀”“居然是华为 ， 没想到啊！”.....随着后续更多信息爆出 ， 许多用户对定制机的喜爱之情溢于言表 。

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合作公布当天 ， 微博用户评论截图
货源的供不应求及定制机的高期待值 ， 让许多人看到了其潜在的“升值”空间 。
那站在行业角度 ， 如何评价此次王者荣耀与华为的合作？“梦幻联动”或许会是许多人的答案 。 究其原因是华为首次与游戏品类进行定制机合作 ， 且首次就是与王者荣耀 ， 这代表的不仅是两大中国品牌的强强联合 ， 也是他们之间的一次破冰之旅 。
不是简单的1+1
在智能手机竞争白热化的今日 ， 定制机优势明显 ， 因为定制机通常是限量销售 ， 给到用户专属感和稀缺感 ， 如果恰好联动对象是用户都喜爱的品牌 ， 用二次元用户的话术来说 ， 那就是“双厨狂喜” 。
因此 ， 单纯从华为和王者荣耀两大IP联名 ， 就已经有足够的吸引力了 。 事实证明亦是如此 。 1月12日 ， 也就是定制机开售前一天 ， 定制礼盒和定制机正式掀开面纱 ， 不少用户给出好评：“感觉定制礼盒会很不错耶”“普罗旺斯薰衣草紫~不能再爱啦！”......

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微博用户评论截图
具体看 ， 定制礼盒包括定制机 ， 定制66W超级快充充电器 ， 以及一系列定制周边 ， 如定制手机壳、定制徽章、定制专属Q版透卡等 。

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单看手机 ， 背面左侧是华为和王者荣耀的logo ， 有鲁班七号的镭雕图案 ， 同时内置鲁班七号的定制主题等 。

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这部定制机不仅在外观上迎合用户的喜好 ， 还在手机体验方面满足当下用户 ， 尤其是年轻用户的诉求 。 众所周知 ， 当下年轻用户群体的两大娱乐方式是游戏和视频 ， 这部定制机在这两方面都有着出众表现 。
除了支持120Hz屏幕刷新率、300Hz触控采样率、4D震感等标配性能外 ， nova8 Pro X王者荣耀定制机还有一大“利器”——率先支持王者荣耀破晓版本（1月14日更新）90FPS的高刷模式 。 在定制机体验王者荣耀 ， 用户会感受到更畅快、更具沉浸感的游戏体验 。
与此同时 ， 定制机同样搭载了前置Vlog视频双镜头 ， 提升了nova系列自拍视频能力 ， 无需专业微单 ， 用户也能拍出好视频 。 随着5G时代的到来 ， 大家记录方式从文字、图片逐渐变成了视频 ， 尤其是对年轻用户而言 ， 能拍出好视频的手机逐渐成了“刚需” 。
可见 ， 这不是两大品牌的简单联名 ， 而是一次从内到外的深度联动 。 据游戏陀螺了解到的信息 ， 本次合作在华为和王者荣耀内部涉及到多部门的通力协作 ， 筹备跨度接近一年 。
游戏国创IP的“养成”
说实在 ， 身处游戏行业 ， 已经见惯了游戏行业的跨界联动 ， 包括定制机合作 ， 但是看到王者荣耀与华为的深度合作 ， 依然为之一振 ， 这不仅是出于“双厨狂喜” ， 更是激动于一个游戏国创IP正被更多圈层的人看到、感知和铭记 。
游戏 ， 在饱受争议中逐渐获得了正名 ， 发展迄今 ， 无论从市场规模还是正向价值观传递等方面 ， 正发挥着越来越多的积极作用 。 有关数据显示 ， 2020年中国游戏市场实际销售收入已经超过了2700亿元 ， 并以较高速度增长1 。 同时 ， 游戏 ， 成为了弘扬传统文化的载体 ， 成为了赋能学习的媒介 ， 也成为了推动技术发展的动力之一 。
与此同时 ， 近年来国内大环境也在围绕着如何打造民族品牌而展开尝试和努力 ， 科技、服饰、彩妆、文娱等各领域的国创品牌纷纷崛起 。 其中 ， 影响力日益增大的游戏 ， 又该如何塑造和沉淀国创品牌IP呢？王者荣耀 ， 作为中国代表游戏之一 ， 一直在做表率 。
说道国创品牌打造 ， 作为文化创意产品的游戏 ， 必然离不开文化内核的建立 。 王者荣耀 ， 根植于传统文化 ， 游戏中有7成英雄源自于传统经典人物 ， 同时在过去5年里 ， 持续与传统文化合作 ， 如与敦煌研究院、各大戏曲合作 ， 推出了许多深受用户喜爱的皮肤 。

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王者荣耀与敦煌研究院合作：“遇见飞天”皮肤
此外 ， 它辐射用户范围广 。 2020年11月 ， 官方公布的数据显示 ， 王者荣耀日均活跃用户数1亿 ， 这是全球第一个达到此里程碑的游戏 。 不仅如此 ， 5年间 ， 它让“开黑”成为了文化和潮流 ， 它也开创和引领了移动电竞时代 。 这些影响力会将游戏文化内核传递给更多用户 。
在产品内核和影响力之外 ， 选择跨界联动进行品牌沉淀也是游戏行业的常规做法 ， 比如这次王者荣耀与华为的定制机合作 ， 显性效果是提升了销量 ， 隐性效果是达到品牌赋能 。 那具体是如何实现品牌赋能呢？
首先 ， 两者都是国创品牌代表 ， 一个是以中国文化内核为根基打造的国创IP游戏 ， 一个是中国科技制作的符号之一 。 借助于华为 ， 王者荣耀能够推动其IP在实体层面的价值提升 ， 而华为也可以借助王者荣耀的用户体量和文化内涵 ， 来传递自己的品牌理念 。
再来 ， 两者受众契合度高 。 nova系列是一个主打年轻人的品牌 ， 从2016年第一代产品诞生以来 ， 一直致力于以创新科技和潮流设计 ， 满足新生代人群的需求 。 而王者荣耀 ， 相关数据显示 ， 是Z世代用户占比最高的游戏2 。 两者的合作 ， 受到用户称赞 ， 表示很懂年轻人的心思 。

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最后 ， 硬件与内容的相互成就 。 自主机时代以来 ， 硬件与内容就是相互赋能 ， 相互成就 。 nova8 Pro X王者荣耀定制机 ， 在满足用户情怀诉求的同时 ， 其游戏技术上的抢先体验 ， 给用户带来了更出众的游玩体验 ， 这些都会有效提升用户对联动品牌的好感度 。
总得来说 ， 打造游戏国创品牌 ， 非一朝一夕之功 ， 而定制机 ， 是虚与实的融合 ， 有助于在用户心中树立立体的国创品牌形象 。
结语
在建设文化强国的目标下 ， 作为重要文化载体的游戏 ， 该如何打造属于中国人自己的游戏品牌符号？
现在的游戏行业 ， 有天时地利人和 。 我们有丰富的文化瑰宝 ， 我们有喜爱传统文化的年轻用户 ， 我们也有制作水准一流的开发团队 。 近年来 ， 愈来愈多的游戏人出于热爱做着国创精品游戏 ， 也有越来越多的产品与传统文化、民族品牌展开联动 ， 丰富游戏内涵 。
虽然游戏国创品牌之路面临着许多挑战 ， 但是“稳住 ， 我们能赢” 。
1. 来源：中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》 。
【定制|王者荣耀牵手华为，共同书写“中国品牌故事”】2. 来源：《QuestMobile2020 “Z世代”洞察报告》 2020年11月数据 。

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